蘇州稻香村“稻香私房”粽線上線下全面熱銷

還有一個(gè)月，即將迎來(lái)2026年端午節(jié)，各大粽子生產(chǎn)企業(yè)已然進(jìn)入生產(chǎn)高峰，粽子線上線下市場(chǎng)銷售持續(xù)升溫。有業(yè)內(nèi)人士指出，隨著“獵奇”等網(wǎng)紅口味的退潮，消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)節(jié)令食品的期待，正從“嘗鮮”轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)口味和健康養(yǎng)生，特別是“藥食同源”理念成為消費(fèi)主流需求。

　　據(jù)記者觀察，今年國(guó)內(nèi)粽子品牌紛紛加大以健康理念為核心的產(chǎn)品研發(fā)與上新力度。其中，極具代表性的粽子頭部品牌蘇州稻香村“稻香私房”推出數(shù)十種口味的粽子產(chǎn)品，加大對(duì)具有食療風(fēng)味的原材料的科學(xué)配比，讓吃粽子成為一種健康養(yǎng)生的生活方式。目前，“稻香私房”粽已在線上線下全面上市熱銷。

　　傳統(tǒng)口味與健康養(yǎng)生成為消費(fèi)主流

　　據(jù)了解，2026年蘇州稻香村“稻香私房”大力推動(dòng)粽子品類從“節(jié)令食品”向“健康輕食”加速演進(jìn)。除了鮮肉粽、蜜棗粽、八寶粽和豆沙粽等經(jīng)典傳統(tǒng)口味，“稻香私房”粽嚴(yán)選道地食材，融入黑松露、藜麥、山藥、玫瑰、桂花、紅豆、燕麥、青稞等優(yōu)質(zhì)原料，兼顧南北風(fēng)味的同時(shí)，更顯著提升了產(chǎn)品的膳食營(yíng)養(yǎng)和口感層次。

（蘇州稻香村“藥食同源”粽子禮盒）

　　尤為值得關(guān)注的是，蘇州稻香村“稻香私房”針對(duì)“藥食同源”理念推出陳皮牡丹山藥粽、陳皮桂花山楂粽、西洋參枸杞鮮肉粽、黃精蓮子陳皮豆沙粽、決明子菊花蜜棗粽、茯苓桂花紫薯粽等6種“藥食同源”口味，以及多款健康食療和“藥食同源”禮盒，推動(dòng)節(jié)令食品從過(guò)去的“禮品饋贈(zèng)”向“健康傳遞”轉(zhuǎn)變。其中，陳皮牡丹山藥粽榮獲2026春季節(jié)令糕點(diǎn)及米制品團(tuán)體賽金獎(jiǎng)。

　　據(jù)蘇州稻香村相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，作為中式糕點(diǎn)行業(yè)現(xiàn)存歷史最悠久的老字號(hào)之一，“稻香村”發(fā)源地——蘇州的端午習(xí)俗歷史悠久、久盛不衰，是江南地區(qū)重要的民俗傳統(tǒng)之一，已被列入聯(lián)合國(guó)教科文組織《人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄》。正因如此，蘇州稻香村在過(guò)去的兩個(gè)半世紀(jì)里，對(duì)端午節(jié)有著更深刻的文化理解和更創(chuàng)新的傳承發(fā)展。“如今，品牌所銷售的不再只是粽子，更是一種根植于‘不時(shí)不食’傳統(tǒng)智慧的生活方式，粽子消費(fèi)正加速?gòu)摹?jié)令限定’到‘健康優(yōu)選’的價(jià)值躍遷。”

　　據(jù)悉，為有效保障粽子口味純正，過(guò)去半年里蘇州稻香村全面優(yōu)化供應(yīng)鏈體系，實(shí)現(xiàn)90%以上的原材料產(chǎn)地直采，確保源頭可追溯；90%以上餡料為自有工廠生產(chǎn)，保障過(guò)程可控。

　　“傳統(tǒng)+國(guó)潮”的文化表達(dá)與年輕觸達(dá)

　　據(jù)悉，蘇州稻香村“稻香私房”今年共推出近50款粽子禮盒，涵蓋經(jīng)典暢銷、南北定制、健康輕食、國(guó)潮禮遇、私房手作等不同款式。其中，重點(diǎn)打造的“紅韻端陽(yáng)”和“青綠國(guó)潮”兩大主題系列，通過(guò)“傳統(tǒng)+國(guó)潮”的雙線包裝設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)文化表達(dá)與年輕觸達(dá)的雙重突破，覆蓋傳統(tǒng)與年輕消費(fèi)群體。

（蘇州稻香村“紅韻端陽(yáng)”和“青綠國(guó)潮”兩大主題粽子禮盒）

　　其中，立足端午傳統(tǒng)文化的“紅韻端陽(yáng)”系列，將中國(guó)紅的莊重喜慶與端午民俗的深厚底蘊(yùn)相融合，呼應(yīng)掛紅繩、佩香囊的傳統(tǒng)習(xí)俗，以復(fù)古紋樣為核心，融入龍舟、艾草、菖蒲、祥云等端午標(biāo)志性意象元素，兼具古典華美質(zhì)感與民俗文化溫情，適用于各類正式禮贈(zèng)場(chǎng)景。

（蘇州稻香村“上品粽意”粽子禮盒）

（蘇州稻香村“好運(yùn)端午”粽子禮盒）

　　主打“高端質(zhì)感+年輕潮流”的“青綠國(guó)潮”創(chuàng)新系列，以青綠為主色調(diào)，分為兩大細(xì)分系列——“青系列”面向年輕消費(fèi)群體，以薄荷綠為主色調(diào)，突破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)樣式，融入現(xiàn)代插畫(huà)、潮流字體與趣味元素，呼應(yīng)年輕人“顏值主義”與個(gè)性表達(dá)的需求，實(shí)現(xiàn)“傳統(tǒng)國(guó)潮化、潮流品質(zhì)化”。“綠系列”則強(qiáng)調(diào)高端雅致，主色調(diào)選用接近粽葉的深綠色，融合青綠山水留白意境、竹紋與粽葉肌理，突出“低調(diào)奢華、有格調(diào)”的氣質(zhì)，強(qiáng)調(diào)品質(zhì)生活中的儀式感。

（蘇州稻香村“稻香福瑞”粽子禮盒）

　　聚焦品質(zhì)生活與國(guó)潮健康

　　據(jù)了解，始創(chuàng)于1773年的蘇州稻香村是“稻香村”品牌創(chuàng)立者，歷經(jīng)253年匠心傳承，從創(chuàng)立之初蘇州觀前街的一家茶食糖果鋪，到如今在全國(guó)擁有10個(gè)現(xiàn)代化加工園區(qū)，產(chǎn)品行銷全國(guó)與全球60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

　　作為《粽子》食品法典國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的起草單位之一，蘇州稻香村重點(diǎn)培育的節(jié)令食品品牌“稻香私房”經(jīng)過(guò)多年深耕與持續(xù)創(chuàng)新，已發(fā)展成為蘇州稻香村旗下專注端午粽子、速凍食品、熟食產(chǎn)品等品類的旗艦品牌，全面聚焦品質(zhì)生活與國(guó)潮健康，致力于為廣大消費(fèi)者提供更多富有文化溫度與健康內(nèi)涵的私房滋味。

　　據(jù)悉，目前“稻香私房”粽已經(jīng)在天貓、京東、抖音等主流電商平臺(tái)蘇州稻香村的官方旗艦店全面上市。同時(shí)，全國(guó)800多家專賣專營(yíng)店也已陸續(xù)上架銷售，消費(fèi)者可認(rèn)準(zhǔn)正宗“稻香村”圓圈標(biāo)識(shí)，前往就近門(mén)店選購(gòu)。