從“看景”到“入戲”！柯橋“沉浸+”憑什么撬開文旅消費(fèi)新藍(lán)海

逛古鎮(zhèn)能遇上巡游送福，游景區(qū)能偶遇古風(fēng)互動(dòng)，入街區(qū)能沉浸式感受民俗風(fēng)情……如今來到柯橋，隨處可見的實(shí)景互動(dòng)演藝，讓傳統(tǒng)觀光游變成了可參與、可共情、可回味的深度體驗(yàn)。從春節(jié)期間刷屏朋友圈的民俗巡游，到常態(tài)化運(yùn)營(yíng)的特色角色互動(dòng)，柯橋用一場(chǎng)場(chǎng)有溫度、有底蘊(yùn)、有煙火氣的沉浸式體驗(yàn)，牢牢抓住了游客的心，也為新時(shí)代文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，寫下了生動(dòng)鮮活的柯橋?qū)嵺`。

圖為安昌古鎮(zhèn)的花船巡游

煙火氣里破圈 游客愿意為“能互動(dòng)的風(fēng)景”留下來

春節(jié)假期的安昌古鎮(zhèn)，醬園飄著醬香，河面上搖櫓船緩緩劃過，城隍巡游隊(duì)伍剛出現(xiàn)在街口，就被四面八方趕來的游客圍得水泄不通。財(cái)神爺笑著向人群揮手，善財(cái)童子將一把把糖果、福字灑向游客，幾位身著古裝的演員沿著廊棚緩步而行，舉手投足都是江南韻味，游客們舉著手機(jī)追著拍攝，歡呼聲和笑聲此起彼伏。“以前逛古鎮(zhèn)就是走走路、拍拍照，這次跟著巡游隊(duì)伍走完全程，又和角色合影互動(dòng)，孩子玩得不肯走，直接在古鎮(zhèn)住了一晚。”帶著家人從杭州自駕過來的李先生說。

圖為安昌古鎮(zhèn)NPC財(cái)神與游客互動(dòng)

不只是安昌古鎮(zhèn)，馬年春節(jié)期間，柯橋各大景區(qū)都靠著沉浸式互動(dòng)迎來客流高峰。會(huì)稽山兜率天景區(qū)里，福祿壽財(cái)四位NPC沿著天宮步道定時(shí)巡游，遇到游客就主動(dòng)送上祝福，不少老人特意帶著孩子上前沾福氣，打卡隊(duì)伍排起了長(zhǎng)隊(duì)。鑒湖里景區(qū)內(nèi)，財(cái)神舞、龍獅表演輪番上場(chǎng)，演員們走進(jìn)人群互動(dòng)送喜，游客們跟著節(jié)奏拍手叫好，原本平淡的游園之旅，變成了熱熱鬧鬧的新年盛會(huì)。魯鎮(zhèn)街區(qū)里，孔乙己、阿Q等角色和游客即興對(duì)戲、嘮家常，很多游客為了多體驗(yàn)幾段劇情，在街巷里來回逛了兩三遍。

圖為鑒湖景區(qū)NPC阿Q表演

從“看風(fēng)景”到“入戲里”，游客的旅游需求正在發(fā)生實(shí)實(shí)在在的轉(zhuǎn)變。過去出門旅游講究多打卡、多趕路，現(xiàn)在更看重體驗(yàn)感、參與感和氛圍感。一個(gè)會(huì)打招呼、能互動(dòng)、有溫度的角色，有時(shí)候往往比一塊石碑、一處景觀更能打動(dòng)游客。柯橋多家景區(qū)的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，常態(tài)化開展沉浸式互動(dòng)之后，游客平均停留時(shí)間普遍延長(zhǎng)60%以上，餐飲、住宿、文創(chuàng)等二次消費(fèi)明顯增長(zhǎng)，過去常見的“半日游、過境游”，正穩(wěn)步向“深度游、過夜游”轉(zhuǎn)型。

拒絕跟風(fēng)模仿 莫讓好創(chuàng)意在流量潮中滑向低俗套路

就在沉浸式演藝成為全國(guó)景區(qū)標(biāo)配的同時(shí)，各種爭(zhēng)議也接連出現(xiàn)，讓不少好創(chuàng)意慢慢變了味。婺女洲乞丐NPC走紅之后，部分景區(qū)快速跟風(fēng)效仿，紛紛推出類似的乞討角色，讓游客投喂互動(dòng)、拍照傳播，把落魄形象包裝成可供消費(fèi)的網(wǎng)紅景觀。很多網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)留言，不少人面對(duì)真正需要幫助的人會(huì)猶豫觀望，但面對(duì)表演的NPC卻大方投喂，這場(chǎng)看似溫暖的互動(dòng)，實(shí)質(zhì)上是一場(chǎng)“善意表演”，不僅消費(fèi)了苦難，也消解了公眾對(duì)真實(shí)困境的共情力，讓人看著不是滋味。

更值得警惕的是，為了爭(zhēng)搶流量，個(gè)別景區(qū)開始不斷突破底線，走上低俗化、獵奇化的歪路。有的景區(qū)設(shè)計(jì)NPC出格臺(tái)詞、擦邊動(dòng)作博眼球，有的刻意制造沖突、搞怪扮丑引關(guān)注。一位經(jīng)常周邊游的市民就吐槽，這些NPC看多了只覺得尷尬，完全沒有新鮮感。

圖為柯橋古鎮(zhèn)NPC花神巡游

同質(zhì)化、低俗化、過度娛樂化，正在快速消耗沉浸式演藝的口碑。很多景區(qū)只看到NPC能帶來短期客流和熱搜流量，卻忽略了內(nèi)容內(nèi)核、文化價(jià)值和運(yùn)營(yíng)底線，把沉浸式互動(dòng)做成了一次性的網(wǎng)紅生意。熱度來得快，口碑塌得更快，一陣跟風(fēng)熱鬧過后，留給景區(qū)的只有審美疲勞和信任損耗。而這些行業(yè)亂象與發(fā)展誤區(qū)，也正是柯橋在發(fā)展沉浸式文旅過程中，始終保持清醒、堅(jiān)決規(guī)避的紅線。

守文脈立根基 柯橋走出本土化長(zhǎng)效化文旅新路

記者從各景區(qū)了解到，面對(duì)席卷全國(guó)的沉浸式體驗(yàn)的浪潮，柯橋從一開始就找準(zhǔn)了自己的定位：不照搬網(wǎng)紅套路、不打造獵奇人設(shè)、不炒作低俗流量，所有沉浸式內(nèi)容都緊緊圍繞本土文化做文章。

圖為鑒湖景區(qū)NPC“新青年”表演

如安昌古鎮(zhèn)每次開展城隍巡游活動(dòng)，都會(huì)提前梳理民俗流程、規(guī)范角色禮儀，演員們不僅要熟悉走位表演，更要了解背后的民俗來歷，確保每一場(chǎng)呈現(xiàn)都尊重傳統(tǒng)、不失底色。從景區(qū)負(fù)責(zé)人到演藝團(tuán)隊(duì)，大家都有一個(gè)共識(shí)：自己做的不是網(wǎng)紅表演，是把老底子的水鄉(xiāng)年俗，活靈活現(xiàn)地展現(xiàn)在游客面前。正是這份對(duì)文化的敬畏，讓安昌的巡游活動(dòng)年年舉辦、年年受歡迎，成為柯橋春節(jié)文旅的金字招牌。鑒湖景區(qū)則緊扣魯迅文學(xué)IP，讓書本里的人物走出街巷，游客在互動(dòng)中讀懂文學(xué)故事，感受文化魅力；會(huì)稽山兜率天景區(qū)則貼合禪意文化，以祈福、納福為核心，互動(dòng)溫和雅致、分寸得當(dāng)；鑒湖里充分結(jié)合水鄉(xiāng)風(fēng)情，把年俗、非遺、潮玩融合在一起，老少皆宜、喜慶接地氣……不靠一時(shí)熱搜博眼球，只求長(zhǎng)期口碑留人心，柯橋的沉浸式文旅，走出了一條差異化、本土化、可持續(xù)的發(fā)展路徑。

圖為柯橋古鎮(zhèn)夜景

文旅發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，從來不在一時(shí)的流量里，而在長(zhǎng)久的口碑里；不在獵奇的套路里，而在深厚的文化里。從熱鬧出圈到守正創(chuàng)新，柯橋用實(shí)實(shí)在在的實(shí)踐證明，沉浸式演藝只有扎根本土、守住底線、貼近游客，才能真正從“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”。未來，隨著更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、精細(xì)運(yùn)營(yíng)的落地，柯橋也將繼續(xù)以文塑旅、以旅彰文，讓沉浸式互動(dòng)成為水鄉(xiāng)文旅的亮眼名片，讓八方游客在煙火與文脈中，真正讀懂柯橋、愛上柯橋。

柯橋傳媒集團(tuán) 全媒體記者 沈欣/文 高潔/攝