奈雪×潦草小狗來了；星巴克攜手周杰倫，開啟夏日范特西體驗.......|一周案例

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奈雪× 潦草小狗

萌系 IP 撬動夏日治愈經濟

奈雪的茶攜手頂流萌系 IP 潦草小狗（Moonge）開啟夏日聯名，以軟萌治愈 + 高性價比 + 誠意周邊組合，精準擊中年輕群體少女心，上線即引爆社交打卡熱潮。

本次聯名錨定“夏日蜜桃 + 潦草小狗” 雙萌點，推出水蜜桃暢暢活菌酸奶昔與奈雪透潤小粉瓶兩款限定新品，果肉飽滿、顏值清新，契合夏季清爽需求。

周邊策略誠意拉滿：買新品隨機贈刺繡貼，套餐加贈旋轉冰箱貼、毛絨挎包（配蜜桃發卡），實用又極具收藏感，激發 “為周邊買單” 的消費沖動。

線下打造主題門店，布置潦草小狗打卡裝置，推出“畫小狗贈買一送一券” 等互動，強化沉浸式體驗微博。

線上借抖音 20 + 元雙杯團購券引爆傳播，# 奈雪潦草小狗聯名 ，UGC 曬單量激增，形成 “低價嘗鮮 + 萌物收藏 + 社交分享” 的裂變閉環。

點評：奈雪精準把握“萌經濟” 與情緒消費趨勢，以低成本萌 IP 聯動、高性價比產品與高質感周邊，實現銷量暴漲 + 話題破圈 + 品牌年輕化三重收益。既延續茶飲 IP 聯名成熟玩法，又用軟萌治愈感差異化突圍，為茶飲行業夏日營銷提供優質范本。

益禾堂× 悲傷蛙

反萌差戳中年輕人情緒

520 前夕，益禾堂攜手全網爆火的 “悲傷蛙 Pepe” 推出聯名活動。

本次聯名主打“笑對咕呱，愛你老己” 主題，精準契合當代年輕人 “嘴上喪、心里暖” 的自嘲文化。產品端同步上線西瓜鮮果茶、薄荷西瓜爽、西瓜霸王桶三款夏季限定，10 元起價，料足清爽，貼合夏日解暑剛需。

周邊玩法誠意滿滿：單杯贈“愛你老己” 貼紙，雙杯加贈捏捏樂掛件與撞色紙袋，實用又自帶社交話題。悲傷蛙的喪萌形象與 “愛自己” 的 520 主張結合，迅速成為年輕人表達態度的 “嘴替”。

線上以#笑對咕呱愛你老己# 話題引爆，抖音、小紅書涌現大量 UGC 曬單；線下門店換上蛙系視覺，限時套餐帶動到店客流暴漲。借勢 520 節點，把 “emo 自嘲” 轉化為 “愛自己” 的正向情緒，形成病毒式傳播。

點評：益禾堂以低成本IP聯動精準擊中年輕群體，既強化 “年輕、會玩” 的品牌調性，又實現銷量與口碑雙增長。

星巴克攜手周杰倫

開啟夏日范特西體驗

夏日啟新之際，星巴克中國正式宣布，攜手華語樂壇創作天王周杰倫，開啟咖啡與音樂跨界共鳴的新篇章。本次合作中，周杰倫化身“風味偵探Jay”，推薦兩款“真味無糖”系列飲品——不甜的香草風味拿鐵與無糖海鹽焦糖風味美式。豐富的風味矩陣，更支持顧客根據個人喜好自由組合，在一杯咖啡中開啟屬于自己的風味想象。

與此同時，雙方還推出主題商品及專屬周邊矩陣，涵蓋歌詞款冷熱杯、主題拎袋、多款主題限定小票、黑膠透卡及撕拉片等豐富周邊，將音樂記憶融入日常咖啡時刻。值得一提的是，5月15日起，全國所有門店也將上線更多主題互動裝置，更有手工友好門店開展主題冰箱貼制作等豐富活動，讓每一家門店都成為歌迷打卡地，讓顧客都能遇見屬于自己的范特西時刻。

點評：周杰倫的音樂是很多人單曲循環的美好回憶。他用天馬行空的音符編織夢想，構筑了范特西宇宙。而星巴克同樣以第三空間與充滿想象力的風味，塑造了咖啡世界的范特西。

當星巴克攜手周杰倫，開啟這場雙向奔赴，期待每一位顧客都能在咖啡香氣與音樂律動中，創造屬于自己靈感迸發的范特西時刻。

名創優品微笑日

不止為自己打廣告，更為所有開心站臺

2026年世界微笑日，名創優品開啟第四年微笑日 campaign，以為所有開心站臺為核心，反向幫友商打廣告，用反內卷格局刷屏全網，成為現象級情緒營銷。

品牌跳出“搶流量、硬競爭” 的商戰邏輯，在全國核心商圈大屏買下廣告位，專為迪士尼、麥當勞、蜜雪冰城、泡泡瑪特、周大福等友商定制暖心文案。

如 “開心其實很簡單，不在樂園店里，就在樂園餐里”“無論在哪里，祝你擁有一發入魂的好手氣”，不搶戲、不引流，只為傳遞 “開心不分你我，快樂值得被看見” 的松弛態度。

點評：本次營銷以反套路創意，延續品牌微笑日治愈內核，從 “傳遞開心” 升級為 “為所有開心站臺”，既強化 “快樂、治愈、無界” 的品牌心智，又用 “不商戰、共快樂” 的態度打破行業內卷。

蒙牛《青春不過幾屆世界杯2.0》

拍出幾代人的看球史

2026 年五四青年節，蒙牛攜手龔俊推出《青春不過幾屆世界杯 2.0》短片，以48 年球迷記憶 + 要強精神為核心，將品牌情懷與國民青春深度綁定，成為體育情感營銷標桿。

短片橫跨1978—2026 年，復刻幾代人觀賽場景：從收音機聽球、鄰里圍坐黑白電視、手搓天線看直播，到宿舍斷電看球、機房偷瞄比賽，串聯起 “偷偷看球的熱血與遺憾”蒙牛。蒙牛將產品作為青春陪伴符號，溫牛奶、玻璃瓶奶等元素自然融入，無硬廣卻強化 “蒙牛陪你走過青春” 的認知。

創意上，深度升華要強精神：從梅西“天生要強” 到普通人 “生活不屈”，再到中國球迷 48 年的熱愛堅守，實現球星、國民、品牌精神三重共振。聯動同為世界杯贊助商的海信，用真實老設備還原場景，雙線交織國貨品質與時代進步。

點評：本次營銷以長期主義+情感共鳴+國貨聯動，將體育贊助升維為文化IP，既鞏固世界杯官方贊助商地位，又讓 “要強” 與 “青春陪伴” 深入人心。

美團買藥× 美林用 “精準” 致敬母愛

母親節，美團買藥聯合美林，借藥品說明書更新契機，打造 《只有你，會這樣記錄》 溫情營銷，將專業藥品信息轉化為母愛共鳴，實現健康理念與情感價值雙贏。

品牌核心訴求是傳遞兒童用藥按體重精準給藥理念，配合美林布洛芬混懸液說明書更新。創意跳出“強調專業” 的硬科普思路，轉向情感洞察：媽媽對孩子病情的記錄，是全世界最溫柔、最用心的 “精準”。手機備忘錄、便簽上的體溫、用藥時間、劑量，每一筆都藏著焦灼與深愛。

線下將媽媽的手寫記錄做成“手搓廣告牌”，保留原生文字與笨拙感；上線同名短片，全程以文字浮現 + 畫外音形式，沉浸式還原媽媽記錄瞬間，無華麗畫面卻直擊人心。

點評：本次營銷將藥品專業升級，轉化為對母愛守護的致敬，弱化商業感、強化共情力，既科普精準給藥知識，又引發大眾共鳴，為醫藥健康類節日營銷提供范本。

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