四川
近日，據(jù)央視新聞報道，網(wǎng)紅水果出現(xiàn)命名亂象：“芒果鳳梨”沒芒果、“草莓芭樂”沒草莓、“藍(lán)莓葡萄”與藍(lán)莓無關(guān)，一眾披著“跨界”外衣的水果高價熱銷，讓不少消費者誤以為買到雜交新品種，收貨后方知遭遇消費陷阱。商家口中言之鑿鑿的“創(chuàng)新品種”，不過是換了名字的普通果品。
第一眼看到這則新聞，心中難免會有不少疑惑：為什么會出現(xiàn)這種命名亂象？商家是否有權(quán)力對水果重新進(jìn)行命名？
這種情況的出現(xiàn)其實并不難理解。從商家的角度來看，給水果冠以“芒果鳳梨”“草莓番茄”這類名稱，能夠快速與普通果品形成差異化，讓產(chǎn)品在貨架與直播間里顯得“與眾不同”。消費者往往出于獵奇心理愿意嘗試購買，商家便能借此提升銷量、搶占市場。面對當(dāng)下激烈的同質(zhì)化競爭與流量時代的營銷需求，商家想用更吸睛的名字提高辨識度、賣出更好的價格，這份逐利初衷或許可以理解，但這種隨意更名、誤導(dǎo)認(rèn)知的做法卻值得追問。
根據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部2012年發(fā)布、2022年修訂的《農(nóng)業(yè)植物品種命名規(guī)定》明確要求，品種名稱不得易使公眾誤認(rèn)為該品種來源于另一品種或者與另一品種有關(guān)，實際并不具有聯(lián)系；《新鮮水果包裝標(biāo)識通則》同樣規(guī)定，預(yù)包裝鮮果應(yīng)同時標(biāo)注產(chǎn)品與品種名稱。用A水果命名B水果，刻意制造關(guān)聯(lián)誤導(dǎo)，已然違反相關(guān)規(guī)范。
更值得追問的是，消費者的知情權(quán)與選擇權(quán)一旦被漠視，還能否被有效保障？如果商品命名能以“營銷需要”之名不斷誤導(dǎo)公眾、虛構(gòu)關(guān)聯(lián)，下一步又會是什么？
水果本身就具有明確的品種屬性，消費者對商品信息的真實透明期待極強(qiáng)，不少購買者沖著“雙果風(fēng)味”“跨界雜交”下單，最終卻發(fā)現(xiàn)貨不對板，直呼上當(dāng)。即便商家解釋“只是口感相近”，但“相近”與“虛構(gòu)”之間仍存在原則性區(qū)別。
面對這一問題，商家的臨時辯解反而暴露了更深層次的問題。用花哨名字制造噱頭、抬高價格，不意味著真的提升了產(chǎn)品價值。好水果的核心是口感與品質(zhì)，而非嘩眾取寵的名字。正規(guī)品種培育需長期選育，如實標(biāo)注水果的真實品種，而靠虛構(gòu)“雜交”概念、重新命名，短期確實能夠得到消費者的注意，從而牟利，但是長期只會透支消費者信任，擾亂整個水果市場的公平秩序。
當(dāng)經(jīng)營者將產(chǎn)品競爭力與噱頭命名畫上等號，我們更需檢視，那份對消費者的尊重與對規(guī)則的敬畏是否已經(jīng)被忽視。
與其費盡心思在商品名字上玩花樣，不如沉下心來深耕果品品質(zhì)，這樣才能真正地贏得消費者的喜愛。
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