2026Q2綜藝招商：85+金主，誰占C位？

作者/熊喵喵

編輯/一夏

2026 Q2 綜藝活了。

優愛騰芒四大平臺，把壓箱底的王牌IP都砸了出來。

據不完全統計，這個季度會有30＋綜藝，超 85 家金主。

最猛當屬芒果，讓歌手浪姐正面對打，甚至讓孫楊憑一己之爭議，扛起《妻子的浪漫旅行》熱度。千問AI 和愛他美領熠也分到了夾在頂流之間的一碗羹。

騰訊《五十公里桃花塢 6》4個老塢民、11個新人，拿到了可口可樂總冠，《開始推理吧 4》迪麗熱巴白宇不再常駐，固定嘉賓換成了時團丁程鑫，客戶有6家。

愛奇藝《種地吧 4》十個勤天從后陡門走到西藏墨脫，狂攬 13 個金主，成平臺銷冠。

優酷《西游2》集結時代少年團全員，再加上林更新、蘇醒等抽象選手加盟，拿到了愛他美卓傲、青島啤酒、衛龍品牌3家客戶，節目預計5.29上線。

目前，度小滿、美團豪擲千金，拿下兩大王牌IP，王老吉卷出新高度，同時押注跑男和歌手，潤百顏、君樂寶、同程旅行、可口可樂、喜臨門…個個都想押爆！

這一季的綜藝江湖，誰能成為內容王者，助力品牌占流量帶貨C位？！值得一盤！

芒綜金主Top3：

美團領銜，王老吉偏愛

就在剛剛，《歌手2026》做了一場試聽發布會。

9位首發歌手，老輩子歌手有兩個，齊豫調侃自己70歲退休年紀還想來闖一闖，庾澄慶能來受到了那英鼓舞。胡彥斌張碧晨都上過歌手，尤長靖周興哲在年輕代被寄予厚望。

其他4位，竇靖童說自己從小不愛競爭，這次想嘗試逃離舒適區。魏如萱也笑稱自己和竇靖童同臺，沒有競爭感，反而多了安全感，Stanaj則表示自己受結石姐安利就來了。

節目延續了全程直播，增加了一個月度聯賽制，開局就有8個品牌方坐鎮。

美團拿到了獨家冠名，VIVO 任影像技術合作伙伴，王老吉作為超級合作伙伴。

其他合作伙伴有5家，歐麗薇蘭、阿維塔、寧德時代、沙宣、修正藥業，并列排位。

前兩季的首發金主只有6席，今年新增了2家，vivo和王老吉屬于歌手的老搭檔了，曾經因洪濤喝水賣關子走紅的“百歲山”去年還投放了，今年缺席。

上述8家，美團財大氣粗，足占C位，其次是上半年營銷動作最狠的王老吉。

據說陪伴跑男多年的安慕希只愿出幾千萬冠名費，被愿意出資1.2億的王老吉截胡《奔跑吧14》。拿下浙臺最貴綜藝后，王老吉掐準時間，推出多款新口味產品，5月8日官宣本季常駐藝人孟子義作為“王的荔汁” 全球代言人。網上有消息稱，當初王老吉就是為了昀牽孟繞的CP熱度，把孟子義和李昀銳一起打包送到跑男做常駐的。

節目播出后，有人調侃還好安慕希跑得快，畢竟節目引起不少爭議，比如白鹿李昀銳牽手創飛昀牽孟繞CP等熱搜詞，但不影響王老吉把新品植入，做得還是比較充分、及時。

例如，在游戲任務中設計讓孟子義喂李晨喝王老吉，目標是讓藝人帶品牌搞名場面出圈。

相比之下，對手加多寶去年把綜藝植入的錢給了愛奇藝＆燦星出品的《亞洲新聲》、北京衛視《一起開麥吧》，兩個節目熱度有限，不知是不是決策失誤心傷了，今年暫無做綜藝植入動作，轉換賽道做了中國航天事業戰略合作伙伴、粵超東莞賽區官方贊助商。

說回芒果，《乘風 2026》持續霸占熱搜，由度小滿接替金典成為浪姐的獨家冠名。

賽靈藥業是繼《乘風2025》之后再次牽手，和飛鶴 | 跡萃、美汁源、奧利奧成為浪姐7初始的5大金主。節目在爭議中出圈，后新增珀萊雅、阿維塔寧德時代2家。

節目幫藝人實打實賺了錢，至少有40+商務。獲利最大的是《心愿便利貼》組，比如金典簽下了熱度最好的李小冉成為金典鮮活推薦官。其次，徐夢潔陳瑤相對領銜。

浪姐和金主相互奔赴，也做了一些趣味植入。

總冠度小滿除了常見大屏、角標、主持人口播、場景搭建，還有為它開創的有求必用屋，浪姐結合返鄉創業的案例，宣傳小滿助力計劃，把廣告植入的價值和意義給做出來了。

其它品牌方像奧利奧、果粒橙也都有不同主題的乘風小劇場。

姐姐們的觀賽席上也是堆滿了各種品牌方的LOGO抱枕，主打都不白來，都能拍到。

不久前，浪姐的師姐幫唱以及音準對決賽，證明了姐姐的進步，但本周五和同為芒果音綜的《我是歌手 2026》對打，誰來屠榜，平臺內部、金主、節目粉、吃瓜網友都得嗨！

當然，你以為只能在夾縫中生存的《妻子的浪漫旅行2026》，因為孫楊的言論行為引發爭議，熱度高漲。唯二的兩個客戶，千問AI 和愛他美領熠也算押對寶了。

最經典的一句評論是，孫楊無法被命中，絲毫不吃壓力。熱搜一個接一個，千問應該相當滿意。

作為尊貴總冠，曝光率管夠。開頭30秒的浪漫旅行宣傳千問出鏡率占三分之一。問答游戲中，介紹了千問的用處以及旗下AI眼鏡的翻譯功能，做了約70秒左右的宣傳。

將近一個半小時的綜藝，前中后也分別有千問專屬的展示時間。靠枕、抽紙、杯子、轉場哪里都能看到它的身影，妻子的浪漫旅行被調侃是和千問的浪漫旅行。

愛他美領熠在常規的背景、采訪里都能看到，還有30秒左右的專屬浪漫小劇場。

5.28芒果招商大會要發的綜藝片單，以綜N代為主。

《花兒與少年第八季》，傳聞要爆4男4女的戀綜搭配。

在拍攝中的《忙忙碌碌尋寶藏 2》主打公路喜劇，路透田曦薇王安宇CP嘎嘎好磕。

《中餐廳10》已經在泰國清邁開啟錄制，黃曉明做店長，王俊凱作副店長驚喜回歸。據說取消了固定門店，要通過市集擺攤、農場快閃推廣融合菜，進行革新。

《再見愛人6》嘉賓陣容最博人眼球，中國式夫妻的“相愛相殺”，永遠有流量。

新綜藝板塊，《老板看我談戀愛》腦洞大開，讓六大公司老板觀察員工的戀愛日常，《我耀團播》聚焦團播主播，一脈相承破浪的姐、荊棘的哥，據說也要做直播，并最終成團。

鵝綜王牌IP：

可口可樂、同程旅行愛不釋手

騰訊綜藝最火IP之一，當屬《五十公里桃花塢》。

第六季3家客戶，可口可樂總冠名，同程旅行擔任指定產品，問界 M6 為行業贊助。

本季桃花塢為可口可樂獨家打造了暢爽燒烤局。

不僅桃花塢的每一處生活區域都可以看到可口可樂，還有嘉賓暢飲可口可樂的鏡頭特寫。不得不說，桃花塢的群像氛圍感，諸多聚餐場景和品牌的適配度很高。

節目最熱門CP李嘉琦、陳鑫海，在5月14日官宣為可口可樂暢爽汽氛官，在《桃花塢 6》節目中插入汽氛廣告，5.23兩位也會空降可口可樂官方旗艦店的直播間，和大家一起云擼串、云碰杯。

同程旅行在片頭片尾有專屬宣傳。

前段時間，桃叨叨專訪了陳鑫海，玩了一把害羞版手勢舞。

此外，新IP《導，你就演吧》還探班了《桃花塢》導演謝滌葵，更多關于賀峻霖徐志勝、李嘉琦陳鑫海、徐若晗彭冠英等熱門CP的八卦，大家可以盡情期待！

另一王牌IP《開始推理吧 4》這一季請到了丁程鑫加盟，與劉宇寧、張凌赫、周柯宇、金靖組成五人天團。相比于前三季，這季玩無限流副本，升級場景高自由度，可隨處搜證，還有專門技能卡與體力值要求以及支線任務需要解鎖，依舊是沉浸PLUS版劇本殺。

目前已播先導片，是熟悉的搞笑風味。無論是張凌赫、丁程鑫、周柯宇組成"諧音梗天團"。還是金靖做引體向上，被帥哥簇擁，左邊張凌赫右邊周珂宇在下面扶著，金靖的嘴角已經壓不住了。（桃叨叨也想上去體驗一下，愛你老桃）

節目拿到了同程旅行、天貓、趣多多3客戶。同程旅行作為獨家冠名商，在節目中存在感挺強，小到雨傘大到場景搭建都有它，它還在5月15日官宣周珂宇成為青春代言人。

口碑一向不錯的《毛雪汪》拿到了綺炫的合作，剛好引導節目粉為冰爽夏日下單、囤貨。

在諸多待播綜藝中，目前期待值top3的，個個都是顯眼包。

比如《現在就出發第4季》預約量113.6萬人，誰不想跟隨著沈騰的節奏，還有大將軍、三個棍兒、大大咧咧的金晨，加上做飯擔當賈冰看一檔輕松解壓的下飯綜藝！

第三季拿到了淘寶領銜的超10家贊助，第四季的招商應該能滿滿當當。

同為野草工作室團隊制作的《地球超新鮮第2季》預約量緊隨其后，74.2萬人預約。去年有脈動帶頭的 6家贊助商金主，今年目測是能打的。另一個IP是《脫口秀和 Ta 的朋友們第 3 季》，在和愛奇藝的同題材對打中，笑果能否爭氣卷出新東西，拭目以待。

愛奇藝：

種地吧13個贊助卷成銷冠

愛奇藝最賺IP，當屬《種地吧》。

第四季拿到了13個客戶，包括潤百顏獨家冠名、金龍魚行業贊助、純悅蘇打水特約贊助。節目不再局限于后陡門的固定耕作，而是帶領 “十個勤天” 深入西藏墨脫等地。成員們從“農業生產者”轉為“鄉村建設參與者”。

品牌投放綜藝，和簽約代言人經常是相輔相成，需要靠他們給品牌做全方位導流、帶貨。

3月25日，十個勤天成為純悅的品牌大使。4月23日鷺卓、卓沅成為潤百顏的ECM土壤守護官。節目組給總冠潤百顏設計了獨家小劇場、專屬角標與角色介紹牌。

作為順應政府助農政策的節目，初心很好、值得推廣，尤其首發內容有不少感動點，但也有部分觀眾指出，“內容正變得有點無聊，從群像搞笑綜藝變成了農業宣傳紀錄片。”節目在公益性、娛樂性之間，如何找到平衡和解決思路，還是一個比較迷茫的狀態。

另一檔音綜《超然青春的合唱》，拉來了段奧娟、代露娃、希林娜依?高等 25 位青年藝人，直接拋棄了音綜殘酷的淘汰制，主打一個 “不卷輸贏只講熱愛”，想做一股清流。

招商方面，有3家投放，巧樂茲拿下獨家冠名，三得利烏龍茶當聯合贊助，五谷磨房也湊了個 “超燃食養搭子” 的熱鬧。但節目陣容、創新性、趣味性相對有限，拉觀眾入場不易，沒有給大眾提供非看不可的切入點或嗨點，加上撞到了浪姐直播，熱度不如預期。

在愛奇藝的待播綜藝中，《說唱巔峰對決2026》打出 “十年之約，巔峰開戰” 的口號。

作為國民基礎比較扎實的音綜IP，節目海報上就已經帶上了雪碧的獨家冠名。參與過現場錄制的網友也說，整個場地都是雪碧配色，就像雪碧痛城。

此外，它還有一個和抖音聯合出品的 S + 級音綜《出圈現場》，跳出了傳統歌手比拼的模式，每期邀請 7 組藝人帶來全新原創作品，全網都可以參與 BGM 共創。

國內首檔 05 后樂隊創作旅行真人秀《夏令營啟動》，4 位召集人帶領 13 位年輕音樂人邊走邊唱，在旅行中尋找創作靈感，用青春熱血的風格打開了音綜的新可能。

比較特別的一檔是《搖著尾巴說愛你》，將寵物真正納入親密關系，邀請有寵物的單身男女共同生活，讓毛孩子成為愛情的試金石。類似電影《一條狗的使命》以及短視頻平臺的寵物和愛情相結合的內容受眾還挺多，寵物如何給戀綜加分？有小而美的爆發潛力。

優酷:Soul、喜臨門成常駐金主

優酷綜藝，目前最愛三種題材：戀綜、演綜、戶外真人秀。

先說戀綜，3 月 24 日開播的《怦然心動 20 歲?冬季篇》聚焦 00 后大學生戀愛，由Soul APP 獨家冠名，誕生了七軒CP（七月 × 小軒）、愉陽CP（照愉 × 祎陽）等CP，雖然這個IP不具備大眾破圈力，但切入點比較精準，屬于招商友好題材。

520當天，上午顏凱CP告白，下午便就BE成為朋友，也是蠻讓人唏噓。但是Soul 作為年輕人愛用的社交app，Soul版本的孤獨實驗小屋設計以及聊天界面，氣質較搭。

吳彤做的《無限超越班第4 季》，拿到了螞蟻保獨家冠名。

此前，紀凌塵等奇特人設，把節目做成了樂子人綜藝，熱度出圈。

這一季，比較溫情，不再抓馬，比如雪餅猴憑演技和故事打動了很多人。其他人的表現都比較常規、可預見，最終節目靠吳鎮宇（真的去）用嘴給郝蕾喂藥，出現了炸裂場面。

從品牌露出角度，節目組安排了超越班的導師和學員用情景劇詮釋保險的重要性，推廣了品牌，同時也有專屬口播與背景布置。

優酷的《這是我的西游2》攜手愛他美卓傲、青島啤酒、衛龍品牌，最新定檔 5.29。

新一季嘉賓迎來了邵兵、林更新、蘇醒，林哥一句“以前從來沒有體會過這種旅行”，也引發了不少人的期待。

《不好笑就露宿街頭》拿下閑魚獨家冠名，喜臨門、長康共3家品牌。節目邀請了閑魚品牌代言人趙露思飛行，此外全場景應用了閑魚主色調黃，還挺像為閑魚定制的脫口秀。

不過，優酷綜藝最鐵的金主，當屬喜臨門。

《火星情報局》第六、第七季的贊助商有喜臨門，4 月 10 日播出的《音你而來 3》，集結容祖兒、王赫野、劉雨昕、王琳凱等歌手，打造跨代際音樂競演舞臺，由喜臨門獨家冠名，三星作為首席特約，東陽光藥擔任合作伙伴。

在音綜中表現出彩的小鬼王琳凱，在4 月 24 日官宣成為喜臨門呼呼品牌大使。

當然，除了互聯網平臺自制的獨播綜藝，也有一些節目選擇了多平臺聯播。

比如，3 月 27 日上線的《風華合伙人》集結吳彥祖、井朧、代旭、沙一汀等嘉賓，打造創業競技舞臺，五糧液拿下獨家冠名。七貓、MODANG MAGIC 分別作為指定書劇平臺和特別贊助加入。

4 月 4 日播出的《哈哈哈哈哈第 6 季》中，鄧超、陳赫、鹿晗“鐵三角” 攜手范志毅、王勉開啟公路旅行，甄稀冰淇淋拿下獨家冠名，趣多多、飛鶴 | 跡萃等品牌合作。

5 月 16 日先導片、5 月 23 日正式開播的《國樂無雙》成龍、雷佳、李宇春等大咖加盟鉆研國風賽道，簡醇拿下獨家冠名。

至于誰能引爆Q2市場？歌手浪姐開啟直播新風后，后浪何在？觀眾和金主都在期待！

視覺| 蛋蛋

運營 | 曉滿、杜杜

轉載

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