5月23日,君樂寶在公司總部所在地——石家莊,舉辦了一場主題為“懂配方,中國奶粉的底氣”的溯源活動。當天,品牌代言人楊冪現身,全程參與探訪了君樂寶奶粉工廠、優致牧場、科學營養研究院,探訪過程全程直播。活動現場,君樂寶乳業集團創始人、董事長兼總裁魏立華宣布,楊冪從君樂寶奶粉品牌代言人升級為全球品牌代言人。
近年來,液態奶競爭激烈,毛利更高的奶粉業務成了各家乳企的“必爭之地”。君樂寶也不例外。2025年,魏立華曾公開表示,五年前,君樂寶制定了內部戰略,鮮奶、酸奶要做第一,奶粉爭取第一。根據尼爾森的相關數據,君樂寶旗下的悅鮮活已經是“高端鮮奶第一品牌”,簡醇0蔗糖酸奶也已經成為品類冠軍。奶粉業務成了亟待發力的關鍵板塊。招股書數據顯示,2025年前9個月,君樂寶奶粉業務營收為33.45億元,占總營收的比例為22.1%。
2025年5月,君樂寶舉辦奶粉戰略發布會,公布“腦體雙優”科研模型成果,并官宣楊冪為奶粉品牌代言人。如今時隔一年,君樂寶舉辦溯源活動,一方面意圖將科研成果、全產業鏈優勢,轉化為消費者可感知的信任。活動現場,寶媽代表圍繞君樂寶奶粉檢測標準、配方、牧場飼養、國產與進口選擇等問題犀利提問,君樂寶集團副總裁、奶粉事業群總經理劉森淼領銜君樂寶專家團隊一一作答。另一方面,時逢5月母嬰消費旺季、618電商大促節點,君樂寶此舉,無疑也旨在打響產品聲量、撬動市場銷量。
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