北京
5月23日，君樂寶在公司總部所在地——石家莊，舉辦了一場主題為“懂配方，中國奶粉的底氣”的溯源活動。當天，品牌代言人楊冪現身，全程參與探訪了君樂寶奶粉工廠、優致牧場、科學營養研究院，探訪過程全程直播。活動現場，君樂寶乳業集團創始人、董事長兼總裁魏立華宣布，楊冪從君樂寶奶粉品牌代言人升級為全球品牌代言人。
近年來，液態奶競爭激烈，毛利更高的奶粉業務成了各家乳企的“必爭之地”。君樂寶也不例外。2025年，魏立華曾公開表示，五年前，君樂寶制定了內部戰略，鮮奶、酸奶要做第一，奶粉爭取第一。根據尼爾森的相關數據，君樂寶旗下的悅鮮活已經是“高端鮮奶第一品牌”，簡醇0蔗糖酸奶也已經成為品類冠軍。奶粉業務成了亟待發力的關鍵板塊。招股書數據顯示，2025年前9個月，君樂寶奶粉業務營收為33.45億元，占總營收的比例為22.1%。
2025年5月，君樂寶舉辦奶粉戰略發布會，公布“腦體雙優”科研模型成果，并官宣楊冪為奶粉品牌代言人。如今時隔一年，君樂寶舉辦溯源活動，一方面意圖將科研成果、全產業鏈優勢，轉化為消費者可感知的信任。活動現場，寶媽代表圍繞君樂寶奶粉檢測標準、配方、牧場飼養、國產與進口選擇等問題犀利提問，君樂寶集團副總裁、奶粉事業群總經理劉森淼領銜君樂寶專家團隊一一作答。另一方面，時逢5月母嬰消費旺季、618電商大促節點，君樂寶此舉，無疑也旨在打響產品聲量、撬動市場銷量。
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