“供銷+文旅”雙向奔赴——沙雅縣這樣擦亮“沙雅禮物”金招牌

地處塔克拉瑪干沙漠北緣的絲路重鎮沙雅縣，立足本土農特資源與文旅稟賦，積極探索“供銷+文旅”深度融合發展新模式，以供銷渠道賦能文旅產業、以文旅流量激活農產品銷路，雙向賦能、互利共贏，持續擦亮“沙雅禮物”特色品牌，為縣域農文旅融合發展、鄉村產業振興注入強勁動能。

“沒想到在景區里也能買到這么地道、實惠的沙雅特產，價格不貴，還有文創的味道。”來自烏魯木齊的游客李女士在沙雅縣雁棲田園生態文化旅游景區內的供銷服務網點，一邊挑選羅布麻茶和沙雅紅棗，一邊連連稱贊。如今，景區購特產、旅途帶好物，已然成為游客暢游沙雅的新體驗、新潮流。

沙雅縣雁棲田園生態文化旅游景區供銷服務網點。嚴國霖 攝

為破解本地農產品銷路窄、品牌弱、渠道散等難題。2025年，沙雅縣供銷社依托本地3個4A級景區已有的展示展銷平臺，聯合專業合作社和農產品加工企業，建起了一條“景區直供”的供應鏈。供銷社為景區提供質優價廉的特色商品，并與景區實現利益共享，成功打造了一批集農特產品銷售、便民服務、文化體驗于一體的綜合服務網點。由此形成了“景區引流+供銷助農”的長效機制。游客在欣賞大漠胡楊、塔河風光的同時，可以一站式買齊沙雅的文創農特優品，本地農戶的特色農產品，也搭上了旅游的快車，銷路更寬、收入更穩。

沙雅縣供銷社黨組書記丁宏江說：“這不是簡單的商品進景區，而是供銷賦能旅游、旅游反哺農業的雙向奔赴。”

如果說景區供銷網點是縣域“供銷+文旅”融合的有益探索，那么2026年全新亮相的“沙雅禮物”文創農特優品旗艦店，則標志著沙雅縣特色農產品正式邁向品牌化、標準化、集約化發展新階段。

沙雅禮物文創農特優品展示展銷區。嚴國霖 攝

這家旗艦店位于縣城核心區，是沙雅縣首家以“供銷+文創+農特”為主題的綜合性展銷平臺。店里不僅有沙雅紅棗、核桃、羅布麻蜂蜜等傳統農產品，還融入了卡拉庫爾胎羔皮帽、沙雅小刀、鑲嵌葫蘆、胡楊木雕等非遺文創產品，全方位展現沙雅地域特色與人文底蘊。

“以前是分散經營，農戶自己找銷路，現在是統一品牌、統一運營、統一銷售。”沙雅縣供銷社工作人員介紹，旗艦店不僅是一個銷售窗口，更是一個展示沙雅文化、講述沙雅故事的平臺。

“行走的海樓”—沙雅禮物文創農特產品分店。嚴國霖 攝

以旗艦店為圓心，供銷社的服務觸角不斷延伸。根據旗艦店的運營經驗，沙雅縣供銷社與海樓鎮人民政府合作，在海樓鎮復制開設了“行走的海樓”沙雅禮物文創農特產品分店，并在庫車、阿拉爾等地設立了代銷點。一個以旗艦店為龍頭、分店為骨干、代銷點為觸角的流通網絡初步成型，打通了農產品上行的“最后一公里”，讓優質產品順利“出村進城”，走向更廣闊的市場。

庫車市4A級景區沙雅文創農特產品代銷點。嚴國霖 攝

“供銷+文旅”的探索并未止步于此。為進一步拓展消費場景，沙雅縣供銷社結合自治區關于“供銷+文旅”融合發展的部署要求，在實現供銷網點進4A級景區全覆蓋的基礎上，主動與文旅部門合作，推動供銷服務網點從景區向四星級酒店延伸。目前，已在沙雅迎賓館和縣賓館兩家“四星級旅游飯店”內，設置了“沙雅禮物”文創農特產品展示展銷區，實現了全縣四星級酒店供銷網點建設全覆蓋。

沙雅迎賓館文創農特產銷區。嚴國霖 攝

沙雅縣迎賓館相關負責人陳富云說：“住店客人中很多是商務人士和外地游客，他們對本地特色產品有購買需求，但往往沒有時間去市場挑選。我們直接在酒店大堂設專區，既方便了客人，也提高了產品的曝光率和信任度，這一模式實現了‘供銷賦能文旅、文旅激活供銷’的良性互動。”

線下布局日趨完善的同時，沙雅縣供銷社也在線上持續發力，積極與鄉鎮新農人等帶貨主播合作，利用自主打造的“青小供的鋪子”直播平臺，探索開展“沙雅供銷全疆優品溯源活動”。通過直播鏡頭，主播帶領全國網友走進田間地頭、生產車間，追溯一顆顆小白杏、一個個哈密瓜從枝頭、地頭到舌尖的全過程。

“我們不只是賣貨，更是在做文化傳播和建立品牌信任。”主播在鏡頭前娓娓道來每一件產品背后的故事—從胡楊林下的蜂箱，到戈壁灘上的棗園，再到老手藝人的刺繡工坊。這樣的內容型直播，不僅提升了銷售額，也讓“沙雅禮物”的品牌認知度大大提升。

沙雅縣賓館農特文創展銷區。嚴國霖 攝

從胡楊林下的景區網點，到城市中心的旗艦地標；從星級酒店的精品展區，到通達萬家的直播云端，沙雅縣供銷社正以“供銷+文旅”為紐帶，繪就一幅鄉村振興與農文旅融合協同發展的生動畫卷。在這幅畫卷中，“沙雅禮物”不再只是一個品牌，而是一張連接生產者與消費者、融合文化傳承與創新、打通傳統商業與現代渠道的“金色名片”。

“接下來，沙雅縣將繼續深化這一模式，讓更多‘沙雅禮物’走出天山，走向全國，讓供銷社這一‘金字招牌’在新時代煥發出更加璀璨的光芒。”沙雅縣供銷合作社聯合社黨組書記丁宏江說。（沙雅縣融媒體中心全媒體記者 艾克熱木 通訊員 嚴國霖）