首席旅游品牌官·河北大會(huì) |河頭老街、唐山宴創(chuàng)始人邱凱：從停擺街區(qū)到新一代中華文化主題公園

2026年4月21日，由中國(guó)旅游協(xié)會(huì)、河北省文化和旅游廳、唐山市人民政府共同主辦，抖音生活服務(wù)擔(dān)任首席合作平臺(tái)，由長(zhǎng)城云媒文化發(fā)展（河北）有限公司、唐山市豐南文化旅游發(fā)展有限公司執(zhí)行的“首席旅游品牌官·河北大會(huì)”在唐山成功舉辦。300余人齊聚一堂，深入探討文旅品牌塑造與傳播的新路徑。中國(guó)旅游協(xié)會(huì)企業(yè)家委員會(huì)委員，河頭老街、唐山宴創(chuàng)始人邱凱以《從停擺街區(qū)到新一代中華文化主題公園》作主題演講，現(xiàn)將演講內(nèi)容整理刊發(fā)如下：

今天非常激動(dòng)，中國(guó)旅游協(xié)會(huì)這么重要的會(huì)議在唐山召開(kāi)，我內(nèi)心滿是感恩，千言萬(wàn)語(yǔ)匯成一句真心感謝：沒(méi)有中國(guó)旅游協(xié)會(huì)，唐山旅游、我的項(xiàng)目就沒(méi)有這么大的勢(shì)能，無(wú)法被更多人看見(jiàn)；沒(méi)有各位專(zhuān)家老師的鼓勵(lì)與加持，我就沒(méi)有更清晰的方向與學(xué)習(xí)的榜樣；沒(méi)有各位千里奔赴，用光芒照亮唐山、照亮我的家鄉(xiāng)，就沒(méi)有今天的一切；沒(méi)有河北省、唐山市各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)我的關(guān)心關(guān)愛(ài)，我也無(wú)法堅(jiān)持走到今天。剛才王榮麗副廳長(zhǎng)講到“這么近，那么美，周末到河北”，我真心覺(jué)得，自己是最大的受益者。

今天只想和大家分享最真實(shí)的三點(diǎn)感受。

一、我們是幸運(yùn)的

外界總說(shuō)，我們是草根、是門(mén)外漢，盤(pán)活了兩個(gè)停擺項(xiàng)目，改變了一座城市。有段時(shí)間我也有些飄，覺(jué)得我們很厲害。但不斷向內(nèi)沉淀后我才明白，我們只是足夠幸運(yùn)。

第一，我們幸運(yùn)地抓住了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化這個(gè)母體。我們做大唐盛世文化、做中國(guó)非遺文化，本質(zhì)上是借助了中華文化的根脈。正如梁老師所說(shuō)，文化是文旅的根脈，絕不能丟掉。

第二，我們趕上了偉大的時(shí)代。總書(shū)記提出文旅是支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)，行業(yè)迎來(lái)前所未有的支持，我們占盡天時(shí)。同時(shí)，我們坐擁京津冀協(xié)同發(fā)展的政策利好，距天津僅1—1.5小時(shí)車(chē)程，距北京僅2—2.5小時(shí)車(chē)程，得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，是我們最大的價(jià)值。唐山原本不是傳統(tǒng)旅游城市，反而讓我們的出圈更被看見(jiàn)、更被包容，給了我們成長(zhǎng)的空間。

第三，我們擁有最珍貴的“人和”。我們團(tuán)隊(duì)大多是唐山本地人，90%員工來(lái)自家鄉(xiāng)。唐山是從大地震廢墟中走出來(lái)的城市，每個(gè)人骨子里都有濃厚的家鄉(xiāng)情懷，都想為家鄉(xiāng)證明、改變外界對(duì)這座城市的印象。我只是凝聚了大家這顆感恩的心，讓所有人擰成一股繩，想通過(guò)文旅讓更多人看見(jiàn)唐山。一路走來(lái)，我們得到了太多貴人相助、前輩加持，這是我們前行最強(qiáng)大的力量。

二、躬身入局：把爛泥當(dāng)成養(yǎng)料，向下生根、向上生長(zhǎng)

很多人問(wèn)我，你們?cè)趺窗岩皇譅€牌打成今天的樣子？我想答案就是：躬身入局。

大家都說(shuō)文旅是苦差事，九死一生，我們都是活下來(lái)的人。我們沒(méi)有頂級(jí)策劃、沒(méi)有豪華管理團(tuán)隊(duì)，唯一做的，就是到處學(xué)、到處看，死磕細(xì)節(jié)、死磕場(chǎng)景、死磕文化，不斷否定自己、超越自己。

我理解的躬身入局，是把自己放進(jìn)“爛泥”里，沒(méi)有退路。我第一個(gè)跳進(jìn)去，再帶著所有員工一起跳進(jìn)來(lái)。我們向下生根、向上生長(zhǎng)，把爛泥當(dāng)成最寶貴的養(yǎng)料，努力開(kāi)出蓮花。

躬身入局，就是永遠(yuǎn)不放棄，永遠(yuǎn)帶著團(tuán)隊(duì)死磕到底。要么生、要么死，要么成佛、要么成魔，除此之外沒(méi)有別的路。干文旅要熬得住委屈、熬得住難，才能脫穎而出。我們至今仍在爛泥中扎根，也正是這份堅(jiān)持，讓我們走到今天。

三、光而不耀，安分守拙

2026年我們團(tuán)隊(duì)的主題只有八個(gè)字：光而不耀，安分守拙。

今年春節(jié)七天，河頭老街接待游客突破100萬(wàn)人次，這在全國(guó)景區(qū)中都是亮眼成績(jī)。當(dāng)時(shí)所有宣傳準(zhǔn)備就緒，準(zhǔn)備面向全國(guó)推廣，我卻立刻壓了下來(lái)。今天我們做出了一點(diǎn)成績(jī)，更不能炫耀。

100萬(wàn)游客的接待量背后，必然有服務(wù)不到位、游客體驗(yàn)不佳的問(wèn)題，我們有太多“賬”要還。此時(shí)更應(yīng)沉下心，承認(rèn)不足、彌補(bǔ)短板，而不是四處宣揚(yáng)自己有多厲害。這就是“光而不耀，安分守拙”。

我們要認(rèn)清自己，穩(wěn)一些、慢一些、沉一些、專(zhuān)一些，慢慢來(lái)。我們能走到今天，靠的不是團(tuán)隊(duì)有多厲害，而是對(duì)城市的使命與敬畏。唐山今年迎來(lái)抗震50周年，這座城市否極泰來(lái)，需要一個(gè)窗口、一個(gè)賽道、一個(gè)行業(yè)反哺，而我們恰巧被選中。正因如此，我們更要守住初心、守住本分，不負(fù)城市、不負(fù)使命。

我們始終相信，唯一不變的就是一直在變。唐山宴8年，幾乎每月都在裝修；河頭老街3年，幾乎每天都在優(yōu)化提升。我們不把文旅只當(dāng)生意，而是一生的事業(yè)。心懷對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛(ài)、堅(jiān)守初心。

很多時(shí)候，有些事情很簡(jiǎn)單：做就對(duì)了，但行好事，莫問(wèn)前程。如果只盯著投入與回報(bào)，我不會(huì)有今天。守住初心、守住手藝、守住熱愛(ài)，看似笨拙，卻能走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。

最后，再次衷心感謝各位。支撐我走到現(xiàn)在的，是刻進(jìn)骨子里的家鄉(xiāng)情懷，是對(duì)這個(gè)行業(yè)深深的熱愛(ài)。也歡迎大家常來(lái)唐山宴，常來(lái)河頭老街，感受唐山的溫度與力量。

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