全球運動品牌“新貴”：年收入突破260億元，全力押注中國市場

2026年5月消息：瑞士高端運動品牌昂跑（ON）發(fā)布最新財報顯示，第一季度凈銷售額創(chuàng)下單季歷史新高，同比增長14.5%至8.319億瑞士法郎；凈利潤為1.033億瑞郎，同比大漲82.2%；毛利率同比提升4.3個百分點至64.2%，主要得益于全價銷售策略、DTC渠道占比提升及成本優(yōu)化。

分產(chǎn)品來看，核心鞋類銷售額增長12.2%至7.637億瑞郎，服裝品類銷售額大漲45.1%至5530萬瑞郎。分地區(qū)看，美洲地區(qū)作為最大單一市場，增速顯著放緩，同比微增3.1%至4.507億瑞郎，主要受美國消費者支出放緩及競爭加劇影響。EMEA（歐洲、中東和非洲地區(qū)）凈銷售額增長22.8%至2.071億瑞郎。

亞太地區(qū)表現(xiàn)最為亮眼，銷售額上升44.4%至1.74億瑞郎，其中，中國市場實現(xiàn)兩位數(shù)高增長。事實上，過去一年昂跑在亞太地區(qū)的增長曲線就相當(dāng)亮眼，2025年凈銷售額同比增長96.4%至5.11億瑞郎，其中第四季度增長85.1%。

昂跑在財報中明確表示，“亞太地區(qū)已發(fā)展成為最具活力的增長引擎之一，其中中國的市場結(jié)構(gòu)使我們能夠擁有比其他地區(qū)更大的門店網(wǎng)絡(luò)，我們預(yù)計亞太地區(qū)，尤其是中國，將繼續(xù)在我們的全球零售業(yè)務(wù)中占據(jù)重要份額，并成為未來增長的主要驅(qū)動力。”

公開資料顯示：昂跑創(chuàng)立于2010年1月，總部位于瑞士蘇黎世，旗下產(chǎn)品矩陣涵蓋路跑、運動生活、徒步越野、網(wǎng)球、綜合訓(xùn)練五大場景，同時配套發(fā)展專業(yè)運動服飾與配飾。

昂跑是由鐵人三項世界冠軍奧利維爾·伯恩哈特（Olivier Bernhard）與兩位跑步愛好者大衛(wèi)·阿勒曼（David Allemann）和卡斯帕·科貝蒂（Caspar Coppetti）聯(lián)合創(chuàng)立的，瑞士前職業(yè)網(wǎng)球運動員??羅杰·費德勒（Roger Federer）?是品牌投資人及合作伙伴 。

憑借差異化的產(chǎn)品體驗，昂跑成為全球運動品牌中的新銳力量。標(biāo)志性CloudTec?專利緩震技術(shù)，采用空心豆莢式鏤空模塊結(jié)構(gòu)，顛覆傳統(tǒng)跑鞋緩震設(shè)計，極具辨識度。觸地瞬間，Cloud模塊結(jié)構(gòu)層率先形變吸收沖擊，隨后模塊聯(lián)動鎖止，結(jié)合中底Helion泡棉與Speedboard推進板，將剩余能量轉(zhuǎn)化為前進爆發(fā)力，實現(xiàn)“緩震著陸、強力回彈”。

2020年，昂跑的凈銷售額為4.25億瑞郎，去年首次突破30億瑞郎大關(guān)，同比增長30%至30.14億瑞士法郎（約合人民幣262億元），五年間增幅超過600%。不過出現(xiàn)“增收不增利”情況，凈利潤同比減少15.9%至2.04億瑞郎，這也是快速擴張帶來的陣痛。

在昂跑業(yè)績快速成長的過程中，中國市場是其中不容忽視的重要角色。自2018年正式進入中國市場，并將亞太區(qū)總部設(shè)立在上海黃浦區(qū)。在“China First”戰(zhàn)略的系統(tǒng)推進下，中國市場已成為品牌全球第二大且增速最快的市場，進入30多個城市（主要布局一二線城市），開設(shè)超過80家門店。高盛的渠道追蹤數(shù)據(jù)顯示，昂跑天貓平臺銷售額在2025年第四季度同比增長102%。

深耕社群運營與本土化創(chuàng)新是昂跑成功的關(guān)鍵。2025年舉辦超過1000場社群活動，今年4月12日啟動全球賽事IP“Squad Race團速賽”（采用四人組團、環(huán)形坡道接力形式），北京為全球首站。

圍繞中國農(nóng)歷新年，品牌連續(xù)推出專屬鞋服合作系列，將中國傳統(tǒng)文化與品牌設(shè)計美學(xué)融合。今年初推出的2026馬年限定系列，以“新年 自有節(jié)奏”為主題，將馬蹄意象轉(zhuǎn)化為品牌視覺符號，覆蓋Cloudmonster Void、Cloudsurfer Max、Cloud 6三款鞋履，并首次推出全系列新春限定服飾與配件。

2026年3月5日，昂跑中國最大旗艦店在深圳萬象天地開業(yè)，占地802平方米，以深圳“山海連城”地貌為設(shè)計靈感。根據(jù)規(guī)劃，到2026年底其門店數(shù)量將達到約100家（包括直營門店，經(jīng)銷商和合作伙伴運營的門店），讓中國市場占全球銷售額的10%。