“手搟面”非手搟，0糖0卡=全脂？這些心機(jī)滿(mǎn)滿(mǎn)的商標(biāo)，引發(fā)網(wǎng)友怒罵：怎么還能賣(mài)？

一覺(jué)醒來(lái)，自己買(mǎi)了好幾年的“土豬”豬肉，原來(lái)和普通豬肉沒(méi)什么區(qū)別；心心念念的“手搟面”，竟是機(jī)器生產(chǎn)的；擺在冷藏柜里的“新鮮牧場(chǎng)”牛奶，壓根不是國(guó)標(biāo)定義的鮮牛奶。

近段時(shí)間，圍繞“心機(jī)商標(biāo)”的討論持續(xù)升溫，不少消費(fèi)者驚訝地發(fā)現(xiàn)，自己長(zhǎng)期信賴(lài)的一些品牌，竟然在商標(biāo)上玩起了“文字游戲”。

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“壹號(hào)土豬”商標(biāo)宣告無(wú)效

被心機(jī)商標(biāo)耍的團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)

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事情的導(dǎo)火索，還得從“壹號(hào)土豬”說(shuō)起。長(zhǎng)期以來(lái)，“壹號(hào)土豬”四個(gè)字讓無(wú)數(shù)消費(fèi)者深信自己買(mǎi)到的是正宗散養(yǎng)土豬肉。然而，廣東壹號(hào)食品股份有限公司旗下4件應(yīng)用于豬肉及豬肉制品的“壹號(hào)土豬”商標(biāo)，已被國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局“依職權(quán)宣告無(wú)效”。

實(shí)際情況是，“壹號(hào)土”是商標(biāo)，加上“豬”字，讓消費(fèi)者誤以為產(chǎn)品是散養(yǎng)的“土豬”，與普通豬肉并無(wú)本質(zhì)區(qū)別。

2026年3月，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局通報(bào)，“壹號(hào)土豬”等4件已注冊(cè)商標(biāo)被宣告無(wú)效。但讓不少網(wǎng)友氣憤的是，即便商標(biāo)已被宣告無(wú)效，線(xiàn)下超市依然能找到相關(guān)產(chǎn)品在售。

有消費(fèi)者直言：“吃了這么多年，還以為自己很懂吃，結(jié)果被商標(biāo)騙了。”更有網(wǎng)友在社交平臺(tái)上調(diào)侃：“‘土豬’不土，高價(jià)白付。”

除了壹號(hào)土豬外，最近，陳克明食品發(fā)布聲明，就此前引發(fā)爭(zhēng)議的“手搟”掛面商標(biāo)問(wèn)題致歉。

有網(wǎng)友表示：“這叫不嚴(yán)謹(jǐn)？分明故意的。”

還有人表示：“想想都不可能是手搟的，但這玩意是商標(biāo)是真沒(méi)想到。”

如果說(shuō)“壹號(hào)土豬”和陳克明“手搟”面還算小眾，那么接下來(lái)幾個(gè)品牌，幾乎每個(gè)廣東人都可能在超市里與之擦肩而過(guò)。

今麥郎將“手打”注冊(cè)為商標(biāo)，印在機(jī)器制面的包裝上，并配以“好像媽媽的手打面”等廣告語(yǔ)，導(dǎo)致大量消費(fèi)者誤以為購(gòu)買(mǎi)的是手工制作的面條。

面對(duì)質(zhì)疑，今麥郎客服的回應(yīng)令人哭笑不得——“手打只是商標(biāo)”。江蘇南京一名消費(fèi)者反映，自己購(gòu)買(mǎi)今麥郎“手打掛面”后，未吃出手工制作面條的口感，隨即質(zhì)疑產(chǎn)品宣傳。

2026年4月，今麥郎創(chuàng)始人范現(xiàn)國(guó)宣布不再使用“手打”商標(biāo)并已主動(dòng)注銷(xiāo)，算是為這場(chǎng)鬧劇畫(huà)上了句號(hào)。

光明乳業(yè)旗下的“新鮮牧場(chǎng)”牛奶，同樣讓消費(fèi)者大跌眼鏡。這款包裝印著醒目“新鮮牧場(chǎng)”、常年陳列于冷藏柜的產(chǎn)品，真實(shí)身份是高溫殺菌乳，并非國(guó)標(biāo)定義的巴氏殺菌“鮮牛奶”。

有消費(fèi)者憤而吐槽：“不是鮮牛奶，又放進(jìn)冷藏柜里假裝鮮牛奶賣(mài)給你。”線(xiàn)上客服竟然公然稱(chēng)其為“鮮牛奶”，網(wǎng)友直呼“離譜”，有人留言：“放在冷藏柜，印著‘新鮮牧場(chǎng)’，我怎么可能不以為它是鮮奶？這明擺著是故意的。”

此外，還有“一品牛”肉干的配料表里第一位竟是豬肉，“山里來(lái)的土”雞蛋并非散養(yǎng)土雞所產(chǎn)。各式各樣的“心機(jī)商標(biāo)”，正在悄悄掏空消費(fèi)者的信任。

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0糖＝全脂 0脂=全糖？

文字游戲還要玩多久

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與此同時(shí)，另一類(lèi)“文字游戲”同樣值得警惕——0糖0脂肪的貓膩。

市面上不少產(chǎn)品玩起了選擇性標(biāo)注：含糖量極高的飲料大肆標(biāo)注“0脂”，高脂肪食品卻主打“0糖”宣傳。

依據(jù)國(guó)標(biāo)，每100毫升含糖不高于0.5克即可標(biāo)“0糖”，每100毫升脂肪不高于0.5克即可標(biāo)“0脂”，這意味著這些數(shù)字并非真的“零”，而只是一個(gè)法律標(biāo)準(zhǔn)下的最低值。不少商家刻意拆分健康賣(mài)點(diǎn)，用單一的“0”標(biāo)簽掩蓋高熱量本質(zhì)，誤導(dǎo)減脂人群消費(fèi)。

例如，用“0脂”掩蓋高糖，用“0糖”掩蓋高脂，用“0蔗糖”掩蓋其他種類(lèi)糖分的存在。更極端的是，湖北一位67歲的陳奶奶因長(zhǎng)期以“0卡0糖”飲料代替白開(kāi)水，最終確診糖尿病酮癥——這便是“0”式宣傳制造的悲劇縮影。

“0糖、0脂、0卡”食品，到底是健康食品，還是食品陷阱？

①0糖≠?zèng)]有糖：“無(wú)糖食品”是指不含食糖，即不含蔗糖(包括甘蔗糖和甜菜糖)和淀粉糖(如葡萄糖、麥芽糖和果糖)，但允許含代糖(如糖醇類(lèi)、甜菊苷、阿斯巴甜等甜味劑)的食品。

無(wú)糖餅干和無(wú)糖蛋糕，雖然不含蔗糖，但主要原料是淀粉和油脂。這些成分會(huì)被代謝轉(zhuǎn)化為葡萄糖，進(jìn)而升高血糖。

②0脂≠低熱量：按規(guī)定，脂肪不高于0.5g的產(chǎn)品，可貼上“無(wú)脂”“0脂”的標(biāo)簽。許多低脂食品為了改善口感，往往會(huì)增加糖或其他高熱量成分，總熱量并未真正降低。

③0卡≠無(wú)能量：按規(guī)定，如果每100g固體食品和每100ml液體食品的能量≤17kJ，就可標(biāo)注為“0卡”。這類(lèi)食品能量極低，有助于控制熱量攝入。

值得注意的是，天眼查知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息顯示，“0脂”“0糖”已被多方搶注為商標(biāo)，目前絕大多數(shù)商標(biāo)已被駁回，處于無(wú)效狀態(tài)。

有網(wǎng)友一語(yǔ)中的：“配料表才是真相，包裝上的大字只是商家的演技。”這些“0”式宣傳從字面上看似乎并無(wú)硬傷，但其本質(zhì)是一種反向宣傳，利用消費(fèi)者對(duì)健康概念的追求構(gòu)建起一道道精心設(shè)計(jì)的文字迷障。

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消費(fèi)者怎么才能不踩坑？

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面對(duì)層出不窮的“心機(jī)商標(biāo)”，消費(fèi)者究竟該如何辨別？以下幾個(gè)方法或許能夠幫助你在購(gòu)物時(shí)多留一個(gè)心眼。

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第一步，學(xué)會(huì)看商標(biāo)標(biāo)識(shí)。

專(zhuān)家提示，我國(guó)的合法注冊(cè)商標(biāo)僅有兩類(lèi)專(zhuān)用標(biāo)注樣式，分別為帶圈大寫(xiě)字母“?”，以及帶圈漢字“注”。如果你在包裝上看到的是“TM”標(biāo)識(shí)，就要多一分警惕了。

“TM”為T(mén)rademark的縮寫(xiě)，本義為商標(biāo)，但我國(guó)現(xiàn)行法律法規(guī)未對(duì)“TM”標(biāo)識(shí)使用作出明文規(guī)范，該標(biāo)識(shí)不具備法定效力，嚴(yán)禁借此冒充注冊(cè)商標(biāo)誤導(dǎo)消費(fèi)者。

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第二步，認(rèn)真閱讀配料表和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。

無(wú)論包裝上的大字多么誘人，真正的答案永遠(yuǎn)藏在配料表里。“手打”面到底是不是手工做的，看看配料表中是否有手工藝相關(guān)的說(shuō)明，或者直接翻到包裝背面，找到產(chǎn)品類(lèi)型和執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)號(hào)。

同樣，標(biāo)注“0糖”的飲料是否真的低卡，看看配料表里是否有麥芽糖漿、果葡糖漿等其他糖分；“新鮮牧場(chǎng)”究竟是巴氏殺菌乳還是高溫殺菌乳，產(chǎn)品類(lèi)型一欄寫(xiě)得清清楚楚。

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第三步，警惕“暗示性”組合。

許多“心機(jī)商標(biāo)”并不是單獨(dú)注冊(cè)的，而是通過(guò)“商標(biāo)+商品名”的方式組合使用。例如企業(yè)把“德子土”和“雞”拼成“德子土雞”在直播間賣(mài)，讓人以為買(mǎi)的是正宗土雞。

還有企業(yè)把“壹號(hào)土”和“豬”連在一起讀，自然地誘導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品是“土豬”。選購(gòu)時(shí)應(yīng)把商標(biāo)名和商品名拆開(kāi)來(lái)看，判斷那些描述品質(zhì)的字眼究竟是真實(shí)的產(chǎn)品特征，還是僅僅屬于商標(biāo)名稱(chēng)。

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第四步，提升自身的“反套路”意識(shí)。

許多消費(fèi)者的吐槽和曬單本身就是最好的避坑指南。在購(gòu)物前，可以在社交平臺(tái)搜索相關(guān)產(chǎn)品的用戶(hù)評(píng)價(jià)，尤其留意那些反映“貨不對(duì)板”“宣傳與實(shí)際不符”的差評(píng)。

多一分警覺(jué)，就少一分被誤導(dǎo)的可能。有網(wǎng)友分享經(jīng)驗(yàn)：“但凡包裝上把某個(gè)詞寫(xiě)得特別大的，我都會(huì)翻過(guò)來(lái)看看配料表，養(yǎng)成習(xí)慣就好了。”

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國(guó)家整治也在加速推進(jìn)

明確禁止標(biāo)簽上使用“0添加”

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當(dāng)然，僅靠消費(fèi)者的“火眼金睛”顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。國(guó)家層面的整治正在加速推進(jìn)。自2023年以來(lái)，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局已累計(jì)駁回此類(lèi)商標(biāo)申請(qǐng)達(dá)127.3萬(wàn)件，累計(jì)對(duì)3351件帶有嚴(yán)重誤導(dǎo)行為的注冊(cè)商標(biāo)依職權(quán)宣告無(wú)效。

2026年4月，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局副局長(zhǎng)芮文彪明確表示，對(duì)“心機(jī)商標(biāo)”正在采取有力措施進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)整治，商標(biāo)與商品名、宣傳語(yǔ)搭配使用的誤導(dǎo)行為已被列為重點(diǎn)整治對(duì)象。

此外，《商標(biāo)法（修訂草案）》已通過(guò)全國(guó)人大常委會(huì)第一次審議，特別針對(duì)“誤導(dǎo)性使用注冊(cè)商標(biāo)”增加了法律條款，未來(lái)再有打著商標(biāo)幌子欺騙消費(fèi)者的行為，將面臨更加嚴(yán)厲的處罰。

與此同時(shí)，《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》（GB7718-2025）明確禁止標(biāo)簽上使用“0添加”“不添加”等絕對(duì)化、易引發(fā)誤解的術(shù)語(yǔ)。

“心機(jī)商標(biāo)”或許能贏得一時(shí)銷(xiāo)量，但丟掉的卻是消費(fèi)者的信任和企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)口碑。消費(fèi)者需要練就一雙“火眼金睛”，監(jiān)管部門(mén)的利劍也需要持續(xù)高懸。

畢竟，一個(gè)好品牌的核心，從來(lái)不是注冊(cè)了多少“心機(jī)商標(biāo)”，而是真正對(duì)消費(fèi)者付出了多少誠(chéng)意。

你還買(mǎi)過(guò)哪些心機(jī)商標(biāo)的商品？

歡迎在評(píng)論區(qū)留言討論一下

編輯：Selex

部分圖片來(lái)源：南方日?qǐng)?bào)、央視新聞、新華網(wǎng)、中國(guó)青年報(bào)

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