廣東
國產動漫IP如果想要從叫好的爆款作品變成具有持續生命力的文化資產，離不開產業資本的助力。
近期，頭部國產治愈系動漫IP《請吃紅小豆吧！》（下稱“紅小豆”IP）的運營方廣州九五萬象文化傳媒有限公司，在“紅小豆”IP從“內容積累”走向“價值變現”的關鍵節點，成功完成新一輪千萬元級別融資。本輪融資由產業投資平臺獅城資本旗下的華僑電聲宇獅基金領投，國內頭部IP授權運營商廣州藝洲人品牌管理股份有限公司跟投。
“紅小豆”IP自2018年在B站首播以來，憑借“泡面番”形式與“佛系打工人”的溫暖內核，迅速成長為國產動漫領域的代表性IP之一，全網累計播放量已突破20億次，四季主線劇集在豆瓣評分穩定在8.6分以上，最高達9.2分。
一位消費投資領域的分析師表示，與許多追求“破圈”爆款的內容不同，“紅小豆”被資本市場戲稱為“一個‘慢熱’了7年的IP”。“慢熱”在這里不是貶義詞。在人人追求“短周期、高爆發”的流量時代，它肯花時間與用戶建立真實、持續、有溫度的連接，使之擁有難能可貴的價值儲備。
7年時間，“紅小豆”IP通過在一二線城市年輕女性用戶中建立深厚情感連接，形成了高粘性、高消費意愿的核心粉絲社群，在小紅書等平臺的動漫IP體量中穩居前列。
過去幾年，“紅小豆”已在游戲、食品、3C等領域嘗試跨界聯名，驗證了品牌號召力，但在潮玩、衍生品等直接面向消費者的領域步伐相對謹慎。此次引入的產業資本，是擁有超過20年運營經驗的“隱形冠軍”藝洲人，被外界視為IP正式開啟系統性商業化的信號。
藝洲人是國內唯一連續五年入選全球授權業權威榜單《License Global》全球TOP20的中國本土授權代理商，長期運營“海綿寶寶”“汪汪隊立大功”等國際IP在中國市場的授權業務。此次以“投資+獨家代理”方式深度綁定“紅小豆”，將全面負責其品牌授權與商品授權業務，推動IP從“有名”到“有產”的跨越。
同時，領投方獅城資本的背景同樣值得關注。作為一家擁有東南亞金融集團背景的私募股權投資平臺，獅城資本在東南亞構建了深厚的資源網絡，能夠為被投企業出海提供資金、技術、市場等關鍵支持，日常重點深耕新一代信息科技、消費科技、綠色科技領域，手握國內數字營銷龍頭電聲股份等產業資源，能夠深度賦能被投企業、助力企業增值。
電聲股份作為國內體驗營銷領域的頭部企業，擁有覆蓋全國主要城市的龐大線下活動執行網絡與渠道資源，能夠助力“紅小豆”IP從線下場景體驗到銷售轉化等全鏈路資源的鋪設。此前雙方已合作打造主題快閃活動，并憑借與泉州晉江SM國際廣場的美陳線下全案，榮獲全球ICSC營銷金獎與亞太史蒂夫營銷銅獎。未來，電聲股份將持續助力“紅小豆”在全國范圍內的主題展覽、快閃店、商場美陳等場景落地，形成“線上內容引流、線下體驗深化、全渠道商品銷售”的立體閉環。
“紅小豆”IP 運營方公司告訴記者，2026年將成為“紅小豆”IP全面煥新的關鍵之年。在內容層面，IP劇集將升級為“群像式人生狀態表達”，以“高質量泡面番+短視頻”模式保持全年陪伴。在全球化方面，他們會從單純內容發行升級為“生態出海”，重點開拓東南亞及北美市場，借助AI輔助本地化與海外社媒運營。品牌發展方面，他們還與某國民級新生代藝人的深度聯名合作預計下半年推出，自營電商矩陣也將在抖音、天貓、小紅書同步發力。此外，備受關注的“紅小豆”院線電影《紅與綠》項目正有序推進，已面向市場開放專項融資。
從“慢IP”到“加速跑”，“紅小豆”IP的此輪融資，為國產原創內容如何借助專業產業資本實現長效價值開發，提供了一個值得關注的樣本。當潮玩IP的熱度逐漸趨于理性，那些憑借扎實內容和情感連接成長起來的“慢IP”，能否在“專業品牌運營+深度場景賦能”的雙輪驅動下，走出更寬廣、更長久的品牌化道路？我們期待這個粵產現象級動漫IP能交出眾望所歸的答卷。
采寫：南都N視頻記者 吳鳳思
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