北京
所謂“男性孤獨(dú)流行病”的說(shuō)法或許只是安慰失敗者的借口，但即便孤獨(dú)男性真的存在，也未必代表約會(huì)應(yīng)用的日子好過(guò)。事實(shí)上，各家平臺(tái)一邊故意讓免費(fèi)版越來(lái)越難用，一邊對(duì)最基礎(chǔ)會(huì)員標(biāo)出離譜高價(jià)，結(jié)果無(wú)論多么專(zhuān)注細(xì)分人群，單身用戶(hù)就是不愛(ài)打開(kāi)了。那么，怎樣拉來(lái)新用戶(hù)？據(jù)《連線(xiàn)》報(bào)道，一款名叫BLK的約會(huì)應(yīng)用想出了免費(fèi)送汽油的辦法。
這可不是送幾升意思一下。BLK昨天宣布，將向十位獲獎(jiǎng)?wù)哔?zèng)送價(jià)值五百美元的加油禮品卡，但前提是得在社交媒體上花足力氣去達(dá)到參與條件。與此同時(shí)，那些真正左右油價(jià)走向的決策者，正努力假裝美國(guó)快要跟伊朗談成真正的和平協(xié)議，因此油價(jià)最近確實(shí)回落了一些，可實(shí)質(zhì)性的緩解還遠(yuǎn)得很。全美當(dāng)前平均每加侖四美元四十三美分，這個(gè)數(shù)字比二月時(shí)貴得多——也就是特朗普發(fā)動(dòng)那場(chǎng)“讓汽油再次貴起來(lái)”的攻勢(shì)之前不久。
必須說(shuō)清楚，這終究是一場(chǎng)公司營(yíng)銷(xiāo)。送出加油卡可不是什么純粹幫助困難群體的善舉，而是BLK想要更多用戶(hù)，所以動(dòng)用手中可用的手段實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。然而，把持續(xù)高漲的油價(jià)、日漸下墜的消費(fèi)信心，再疊加社會(huì)所制造的孤獨(dú)與疏離感——那種似乎讓真實(shí)人際連接無(wú)處可尋、更難維系的整體氛圍——放在一起看，企業(yè)拿出這類(lèi)應(yīng)對(duì)方式，結(jié)果令人玩味。
這種“反烏托邦”意味在我看來(lái)，也是高油價(jià)真正沖破公眾心理防線(xiàn)、成為核心焦慮的標(biāo)志。如果連約會(huì)應(yīng)用都把營(yíng)銷(xiāo)策略轉(zhuǎn)向油價(jià)話(huà)題，那其后臺(tái)數(shù)據(jù)一定顯示用戶(hù)眼里昂貴的汽油絕非短期麻煩。不然，為什么不贊助免費(fèi)約會(huì)，或者干脆換一套玩法，偏偏要發(fā)油卡？從推廣上線(xiàn)、抽出得主到寄出卡片要花一段時(shí)間，這一整套設(shè)計(jì)里多半已默認(rèn)短期內(nèi)油價(jià)下不來(lái)。
當(dāng)然，BLK只是一家公司，而且屬于知名度偏低的約會(huì)應(yīng)用。真正值得留意的，是那篇《連線(xiàn)》報(bào)道中提到的其他動(dòng)向：一些企業(yè)也開(kāi)始把贈(zèng)送基本生活物資納為企業(yè)策略的一環(huán)。布茨·萊利的新片《我愛(ài)搶劫者》近期同樣搞過(guò)加油卡贈(zèng)送，而Polymarket因?yàn)殚_(kāi)設(shè)一家臨時(shí)“雜貨店”搶到了不少版面，店里免費(fèi)提供食物、洗衣用品和廁紙等必需品。用咱們這行的話(huà)說(shuō)，當(dāng)企業(yè)開(kāi)始送你必須用的東西，而不是你可能根本不需要的東西時(shí)，這叫作“一個(gè)糟糕的信號(hào)”。
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