“中國正成為增長最快的客源市場之一！”免簽國阿塞拜疆深耕中國旅游市場，使游客量3至5年翻五倍

阿塞拜疆旅游局北京辦公室剪彩儀式

本報（chinatimes.net.cn）記者王敬 北京攝影報道

5月29日，阿塞拜疆旅游局中國辦公室在北京正式揭幕成立，標志著阿塞拜疆進一步深化中國旅游市場布局。

選擇在這個時間點“落子”中國，阿塞拜疆顯然有著深思熟慮的戰略考量。在全球旅游業持續復蘇與重塑的格局下，中國作為多年穩居世界第一的出境游市場，對新興目的地的吸引力不言而喻。而阿塞拜疆，這個位于高加索地區的“東西方十字路口”，正渴望在中國出境游的版圖中占據一席之地。

阿塞拜疆國家旅游署署長福阿德·納吉耶夫（Fuad Naghiyev）在揭幕儀式中向包括《華夏時報》在內的媒體表示，北京辦公室的正式成立體現了阿塞拜疆對中國市場的高度重視與長期戰略布局。北京辦公室未來將作為阿塞拜疆旅游局在中國市場的重要窗口，更高效地推廣阿塞拜疆豐富多元的旅游資源，持續深化與中國旅游業界的合作關系。

福阿德·納吉耶夫（Fuad Naghiyev）在揭幕儀式上致辭

當日，阿塞拜疆旅游局首席執行官弗羅瑞恩·斯契米德（Florian Sengstschmid）接受《華夏時報》記者采訪時，進一步透露了阿塞拜疆的雄心：“我們希望在未來3到5年內，將中國赴阿塞拜疆的游客人數從2025年的6.35萬人次提升至20萬到30萬人次，使中國躋身阿塞拜疆前三大客源市場。”

免簽+直航雙賦能，赴阿旅游熱度走高

近年來，阿塞拜疆旅游局持續在中國市場進行推廣，在互免簽證政策落地、直航航線不斷加密的利好下，中國赴阿塞拜疆旅游熱度持續攀升。

納吉耶夫指出，近年來，中阿兩國旅游合作持續深化，直航航線的開通以及互免簽證政策的實施，進一步推動了雙邊旅游交流快速增長。

談及中國在阿塞拜疆全球旅游戰略中的定位，斯契米德直言：“中國多年來一直是全球第一大出境游市場，地位非常穩固。阿塞拜疆對中國游客而言不算遙遠，但相對陌生。”他指出，確保未來3至5年內中國進入阿塞拜疆客源國前三名，是設立北京辦公室的重要驅動力。這一目標建立在強勁的增長勢頭上：2025年赴阿中國游客達6.35萬人次，同比增長41.7%，較2019年增長了145%；2026年前四個月，游客量較去年同期再增近9.5%。

弗羅瑞恩·斯契米德（Florian Sengstschmid）接受記者采訪

斯契米德認為，對于中國游客而言，互免簽證政策的實施、直航航線的開通和高性價比，是推動雙邊旅游交流快速增長的關鍵驅動力。目前，阿塞拜疆航空（AZAL）運營著每周3班的北京至巴庫直飛航線，中國南方航空則運營著每周5班的烏魯木齊至巴庫航線。同時，他表示：“我們也熱忱歡迎中國的航空公司執飛前往阿塞拜疆的航班，我們將樂意提供一切支持。”

“China Ready”持續推進，優化出行體驗

北京辦公室的成立，恰逢“2026阿塞拜疆旅游局中國路演”收官之際。此次路演歷時一周，先后在西安、上海及北京舉辦，聯合包括阿塞拜疆航空在內的6家旅游業合作伙伴，通過多場商務洽談搭建合作平臺。緊隨其后，辦公室落成后將進一步擴大在華市場推廣與行業交流活動。

在斯契米德看來，北京辦公室將成為一個連接兩國貿易伙伴、媒體、博主以及有興趣在阿塞拜疆和中國之間尋找機會的商界人士的“人與人之間的文化橋梁”。

北京辦公室的核心職能被界定為兩個層面：一是人際層面的直接連接，從“遠程”到“在場”；二是統籌協調阿塞拜疆旅游局在中國市場的各類營銷活動。斯契米德表示，團隊將以北京為大本營，在全國范圍內積極參與路演、展覽及各類旅游行業平臺活動。

針對中國高度數字化、在線驅動的市場特性，斯契米德表示：“我們不希望將官方的宏大敘事自上而下地灌輸到渠道中，我們希望產出真正由中國引領的內容。”他說。為此，阿塞拜疆旅游局主要與中國內容創作者合作，并鼓勵中國旅行者分享他們在阿塞拜疆的真實旅行體驗。

同時，為提升中國游客的在地體驗，“China Ready”計劃仍在持續推進。斯契米德透露，除了對酒店、交通、接待等服務供應商進行認證，確保其匹配中國游客預期之外，涵蓋微信、支付寶等在內的二維碼數字支付系統，將在全國范圍內逐步落地，以方便中國游客沉浸式探索阿塞拜疆。

文旅資源多元豐富，文化親近感成深層引力

在談及中國游客的吸引力時，斯契米德認為，免簽的便利、通達的航空網絡以及合理的物價構成了現實基礎，而更深層次的引力則源于文化的親近感。“阿塞拜疆融合了歐洲的底色與東方的神韻，從文化、美食到熱情好客的傳統，你都會感受到歐洲與東方元素的融合。”他說，“我相信中國游客會愛上這里，因為他們在阿塞拜疆極受歡迎，每個人都會張開雙臂迎接他們。這種賓至如歸的文化連接，是最重要的。”

依托區位與政策優勢，阿塞拜疆文旅資源類型豐富、特色鮮明，涵蓋文化觀光、戶外探險、絲路探訪、美食品酒及康養休閑等多個領域。首都巴庫融匯古今風貌，世界遺產伊切里謝赫爾老城與火焰塔、黑達爾?阿利耶夫中心交相輝映，戈布斯坦巖畫遺址、泥火山群更是人文與自然相融的特色景觀；大高加索山脈、希納利格村及各類國家公園，可滿足徒步、探險、觀鳥等戶外需求；作為古絲綢之路的重要節點，舍基、拉赫季等古城傳承著傳統手工藝與絲綢文化；當地還打造“慢食旅行”線路，游客可深入產地品味地道美食與葡萄酒，品味地道阿塞拜疆美食與優質葡萄酒，感受原生態的味覺體驗；在康養與療愈方面，杜茲達格鹽洞療養、納夫塔蘭石油浴、溫泉等康養項目能夠滿足游客休閑療愈的需求。

世界文化遺產希納利格村

在康養療愈、絲路歷史與自然探索等多元旅游資源之外，他還特別提到了區域聯動的潛力。目前，巴庫與格魯吉亞第比利斯之間已開通夜間火車，游客可“晚間乘坐火車，在另一個城市醒來”；巴庫與烏茲別克斯坦諸多亮點城市之間亦航班頻密。這一連接高加索與中亞的廣闊圖景，為中國游客提供了更富探索性的旅行可能。

據悉，隨著夏季臨近，6月至8月初正是阿塞拜疆一年中最明媚溫暖的旅行季節。此時巴庫氣候舒適、光照充足，阿布歇隆半島海岸風光旖旎。當地海濱配套完善、戶外項目豐富，游客既可休閑度假，也能探訪鄉村風貌、品鑒特色美食與葡萄酒，深度體驗本土風情。

責任編輯：徐蕓茜 主編：公培佳