UFC在中國如何突破發展的天花板？

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【文眼】通過選手維度走向多元、更具厚度，賽事維度走向更豐富、立體，合作伙伴維度走向更深度的利益綁定和生態共建，UFC在不斷抬高其在中國發展的天花板。想要不觸及天花板，就努力去提高天花板，或許是這個商業樣本最令人激動的地方。

作者丨張賓

圖片丨來自網絡

5月30日晚，當《云宮迅音》的音樂在澳門綜藝館響起，現場氣氛燃到了頂點。“功夫小子”上演了大圣歸來的戲碼。他將前UFC蠅量級冠軍菲格雷多送上了“斷頭臺”，以降服的方式拿下比賽。

現場座無虛席，每一名中國選手出場都能收獲如潮的歡呼聲。內場更是勝友如云、高朋滿座，吳彥祖、旭旭寶寶、黃健翔等各界名流云集，張偉麗、“子彈姐”舍甫琴科、李景亮等UFC明星選手也悉數在列。

澳門站的門票開票首日即告售罄，UFC在中國早就不需要為票房發愁。但隨著張偉麗、閆曉楠等明星選手年齡漸增，UFC在中國早晚會面臨一個現實問題：如何突破可能到來的“天花板”？在澳門的幾天時間，我試圖找尋這個問題的答案。或許，答案就藏在UFC過去幾年在中國市場的深層布局之中。

多元、更具厚度的中國選手矩陣

UFC澳門格斗周雖然沒有張偉麗、閆曉楠等明星選手的身影，但并不缺少備受矚目的中國名將，宋亞東、張名揚領銜，還有蘇木達爾基、茸主等頗有號召力的選手。熊競楠和孟博是兩個新面孔，但也不是泛泛之輩，熊競楠在ONE冠軍賽八奪金腰帶，孟博也曾有過擊敗張偉麗的高光時刻。

UFC高級副總裁兼亞太區負責人張卓麟在接受我們專訪時表示，越來越多知名選手的加入，對UFC生態體系而言至關重要，“我們不接受任何業余水平的選手。你可以看到所有加盟UFC的選手，甚至是出現在精英之路名單上的選手，很多人本來就是冠軍。他們中的一些選手從排名中打上來，經過艱苦的努力，最終獲得了機會。這就是我們建立整個生態體系的方式，非常重要。”

張卓麟還特意夸贊了熊競楠敢于挑戰的勇氣，“她在亞洲其他賽事取得了巨大成功，就是冠軍級選手。現在，她有機會向世界展示：「我在其他地方確實成功了，現在我要來UFC——金字塔的塔尖，世界上沒有比這更頂尖的賽事了——證明自己。」這為我們帶來了積極的影響，帶來了更多興趣和興奮度。當冠軍對陣冠軍時，人們最終會看到：你的水平到底如何？”

“格斗中醫”石銘在首回合降服印度選手托馬爾，贏下了自己簽下UFC正式合同后的首場勝利。她萌妹子的形象，中醫的身份，以及在八角籠中斗士的勁頭，讓她火爆社交網絡，成為了UFC新流量擔當。

宋亞東穩坐中國男子選手“一哥”的位置，吳彥祖等明星甚至專程為他而來。從2024年澳門格斗之夜，到2025年上海格斗之夜，再到2026年澳門格斗之夜，張偉麗一直都沒有披掛上陣，閆曉楠也僅打出戰2024年澳門格斗之夜。這絲毫沒有影響UFC中國站的票房和熱度。

UFC中國力量的結構走向了更加多元、更具厚度，不再像過去那樣高度依賴張偉麗、李景亮等少數幾個明星選手。除了直接簽約知名選手，UFC也通過精英之路挖掘了更多后備人才，石銘等人就是通過精英之路邁向了更大的舞臺。

“我們之前在中國簽約了16、17名選手，這個數字在未來幾年可能會變成30、40、50。那將會把我們帶到一個全新的水平。正如你所說，我們已經在主流體育領域站穩了腳跟，建立了生態系統，所有這些都已經完成了。當然，還是存在成長空間，我們覺得正在做正確的事情。”

除了簽約越來越多的中國選手，UFC也有獨特的造星之道。石銘的爆火離不開UFC在后面的助力。張卓麟透露，UFC愿意幫助她們展現自己的風格和個性，在更廣闊的范圍內獲得認可，建立自己的粉絲群體，“UFC提供了平臺，講述他們的故事。”

選手的知名度越大，商業機會也會隨之而來。此次澳門站，石銘也有個人商務在執行，這也是張卓麟樂于看到的。而UFC選手收入提升，自然會吸引更多年輕人投身于這個行業，這對于UFC中國系統的完善有著積極正向的影響。

辦賽模式的升維

此次澳門站的準確定位是澳門格斗周，包括了三天的比賽，其中周四和周五為精英之路的比賽（分別有茸主和石銘出戰的特別主賽），周六為格斗之夜。

如果說早期的UFC中國站只不過是一場“孤立的比賽”，如今的UFC中國站正在演變成一個多層次、多維度、持續數日的“格斗周”。

精英之路的賽事為亞洲年輕選手提供了更多比賽的機會，同時也擴充了格斗周的內容深度。此外，格斗周還包括粉絲見面會、粉絲嘉年華、公開訓練等一系列活動。

5月27日晚，澳門格斗周開幕典禮在澳門銀河東翼廣場，之后是宋亞東、張名揚、熊競楠等知名選手參加的公開訓練環節。5月29日下午4點，“子彈姐”舍甫琴科、李景亮等明星選手在東翼廣場參加粉絲見面活動，而張偉麗則出席了簽名會。

“我覺得精英之路的比賽非常好，為UFC培養和選拔很多有潛力的新星。UFC一系列的活動可以給我們增加很多游客、訪客，無論是對度假城內部的生意，酒店、餐飲、零售等，還是外部的景點、周邊的中小企業、澳門本土餐飲等都有很大的拉動。”澳門銀河娛樂集團娛樂服務執行副總裁Jeffrey Jiang如此說道。

從單日賽事擴展成整周的賽事活動，粉絲的停留時間、消費場景、體驗深度都會發生質變。2024年澳門格斗之夜，為銀河度假城帶來了更多客流，帶動了餐飲、零售乃至博彩等多個業態的增長。

而在今年三月發布的《2025上海市體育賽事影響力評估報告》中，UFC上海站首次被納入“上海賽事”品牌認定體系賽事名錄的“D”賽事。上海市體育局官方數據顯示：UFC格斗之夜上海的現場觀眾人數高達11885人，多達77.3%的購票者來自上海之外，賽事的經濟總產出高達1.284億元。

賽事體系的擴容，既是UFC對中國市場理解的深化，也是其突破發展天花板的戰略舉措。從賽事運營角度來說，這會為UFC和承辦方增加更多困難和運營成本，但所收獲的效果也顯而易見，為粉絲們提供的互動場景變得更加豐富，能夠最大化提升UFC中國站的商業價值和用戶價值，對周邊經濟、城市活力也有著積極的帶動作用。

“不是每個人都買得到票的。我們是希望大家來，買到票的人能有更多的選擇，參與更多線下活動；一些真粉絲沒有買到票，他也有不同的地方可以去選。”Jeffrey Jiang如此表示。

合作伙伴頻獻“神助攻”

澳門格斗周期間，張卓麟正式宣布，UFC與澳門銀河續約至2029年，未來三年將連續在澳門舉辦UFC賽事。他強調：“這不只是一份簡單的辦賽合同，而是一份帶給選手和粉絲的承諾。”

Jeffrey Jiang則表示，澳門銀河娛樂非常看重與UFC的深度綁定關系，“UFC是一個非常有名的國際頂級體育IP，在北美市場也是名列前茅。澳門要做演藝之都、體育之城，需要大批量引入國內外極具影響力的IP。UFC在拉斯維加斯做得非常成功，而整個拉斯維加斯的產業風格和體量與澳門相似。我們希望未來的這幾年里，有一次可以爭取到金腰帶的比賽在澳門落地。”

澳門銀河還希望將UFC賽事固定在每年的5月份，5月的倒數第一周或者第二周。“一個成熟的IP，就像F1，它每年舉辦時間是固定的，能讓所有的粉絲提前很久就開始有期待值。”Jeffrey Jiang說。

在澳門格斗周期間，外界還都在期待另一項重磅官宣——2026上海站的落地情況。張卓麟表示，目前還沒有官宣，但可以透露一些信息。

3月初，UFC與中國移動咪咕共同宣布，雙方的戰略合作擴展至2031年，而咪咕也正式成為了UFC在中國大陸獨家辦賽合作伙伴。換言之，今年的上海站，咪咕的身份不僅是持權轉播商，還是賽事運營方。

這是一個意味深長的變化。張卓麟在采訪中談及咪咕角色的轉變，也并不擔心對方在賽事運營方面并無豐富的經驗，“我們很高興雙方的合作延續到下一個五年。我們對此非常興奮。我們與咪咕的攜手，會充分利用他們擅長的優勢——市場營銷、轉播和商業推廣。當然，我們會從專業角度確保大型賽事平穩運營。這就是我們將共同努力實現的目標。”

種種跡象表明，2026UFC上海站箭在弦上，只待最終的官宣。當被問到粉絲們能否在上海站看到張偉麗或者閆曉楠的身影時，張卓麟用一個很有深意的笑容作答，言外之意“一切皆有可能”。

UFC與澳門銀河和咪咕的合作，都呈現了一個明顯的趨勢：彼此之間產生了更深度的利益綁定、商業融合，走向了“生態共建”。這體現了UFC在中國市場向下扎根的運營邏輯，將更多本土化運營權交給中國市場的合作伙伴，從而確保各方有足夠的動力共同推動UFC在中國向更高維度邁進。

UFC在中國是否會觸及天花板？拋出這個問題，并非杞人憂天，但也不必為UFC過于擔心。通過選手維度走向多元、更具厚度，賽事維度走向更豐富、立體，合作伙伴維度走向更深度的利益綁定和生態共建，UFC在不斷抬高其在中國發展的天花板。想要不觸及天花板，就努力去提高天花板，或許是這個商業樣本最令人激動的地方。