直播間超15萬人關(guān)注京東生鮮“重走荔枝路”助力廣東荔枝消費(fèi)熱

“世界荔枝看中國，中國荔枝看茂名?！?在全球荔枝核心產(chǎn)區(qū)廣東茂名，果園碩果盈枝，鮮甜荔枝正沿著高效物流網(wǎng)絡(luò)，從枝頭直達(dá)全國乃至全球消費(fèi)者的餐桌。今年，京東生鮮以“包圓”模式，從源頭鎖定優(yōu)質(zhì)果園，憑借源頭直采、產(chǎn)地直發(fā)、一地發(fā)全球的超級供應(yīng)鏈，持續(xù)刷新荔枝鮮果的送達(dá)時效：最快12小時供港，24小時通達(dá)西藏、新疆，36小時直達(dá)歐洲，讓千年嶺南佳果以全新姿態(tài)走向世界。與去年相比，京東“包圓”的荔枝果園數(shù)量同比增長超過5倍，這是超級供應(yīng)鏈能力推動 “廣貨行天下”的又一次有力實(shí)踐。

在讓更多消費(fèi)者吃到新鮮廣東荔枝的同時，京東生鮮還通過“重走荔枝路”等活動讓荔枝產(chǎn)地的文化被更多人看見。6月1日，西安永興坊熱鬧非凡。歷時十天，京東生鮮 “重走荔枝路” 車隊(duì)抵達(dá)了這條千年貢道的終點(diǎn)站，并在古都街頭打造了一場沉浸式的荔枝文化體驗(yàn)。如果說唐代的長安只能讓荔枝成為少數(shù)人的珍饈，那么今天的西安，則讓這份甜走進(jìn)了千家萬戶。

在永興坊活動現(xiàn)場，京東生鮮準(zhǔn)備了來自嶺南的貴妃荔枝邀請游客免費(fèi)品嘗，還特別推出了四款創(chuàng)意美食——荔枝鏡糕、荔枝洋芋糍粑、荔枝瓊漿、荔枝醪糟小圓子。陜西地道小吃與嶺南鮮荔的巧妙碰撞，吸引了大批市民和游客駐足嘗鮮。

除了美食，現(xiàn)場還設(shè)置了豐富的互動環(huán)節(jié)。京東青春采銷外籍主播Lulu化身古韻“楊貴妃”，沉浸式演繹長安風(fēng)情，熱情推介廣東妃子笑荔枝；“宣旨公公”、“荔枝使”穿梭于永興坊街頭，與游客隨機(jī)互動，現(xiàn)場趣味互動不斷，古今氛圍感拉滿。

恰逢高考季，荔枝也因“勵志”諧音成為考生和家長眼中的“吉祥果”。在西安永興坊活動現(xiàn)場，不少即將參加高考的學(xué)子專程趕來品嘗“妃子笑”，取“一顆荔枝，一份勵志”的好彩頭。

這份熱鬧背后，是一套高效運(yùn)轉(zhuǎn)的超級供應(yīng)鏈在支撐。荔枝自古“一日色變，二日香變，三日味變”，從采摘到入口，每一小時都是對保鮮能力的極限挑戰(zhàn)。正因如此，“重走荔枝路”不僅是一場歷史與文化的巡游，更是一次供應(yīng)鏈的實(shí)戰(zhàn)檢驗(yàn)。一顆小小的荔枝，映照出京東生鮮超級供應(yīng)鏈的硬核實(shí)力與“讓新鮮觸手可及”的民生溫度，也激勵著莘莘學(xué)子像荔枝一樣，不畏路遠(yuǎn)、不負(fù)時令，在人生的考場上奮力“爭上游”。

在活動現(xiàn)場外，京東生鮮還通過與貢園合作包銷古荔樹、推出“妃子笑”荔枝、開啟古樹拍賣與荔枝文化科普。讓千年貢園的荔枝鮮味跨越時空，直達(dá)消費(fèi)者舌尖。

值得關(guān)注的是，這并非長安與荔枝的首次“同框”。千百年來，“一騎紅塵妃子笑”的典故讓荔枝的珍貴深入人心——快馬接力、驛卒奔命，只為將一顆鮮荔送達(dá)長安。今天，京東生鮮將這幅畫面“還原”到現(xiàn)實(shí)。不同的是，現(xiàn)實(shí)中沒有快馬累倒，沒有驛卒力竭，取而代之的是產(chǎn)地預(yù)冷、全程冷鏈與數(shù)字化調(diào)度。

這種古今對比，在消費(fèi)者端產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴。活動期間，京東生鮮荔枝銷售熱度持續(xù)攀升，參與互動的消費(fèi)者覆蓋數(shù)十座城市，西安站活動現(xiàn)場更是人氣高漲。據(jù)統(tǒng)計，整個“重走荔枝路”活動期間，直播間的圍觀人數(shù)超過15萬，“妃子笑”荔枝等產(chǎn)品更是收獲眾多好評，廣東荔枝也被更多人熟知。

從“一騎紅塵送長安”到“京東一地送全球”，京東生鮮用一條現(xiàn)代化的“荔枝貢道”，讓千年之后的消費(fèi)者依然能嘗到那份穿越時空的甜。而現(xiàn)代冷鏈物流與超級供應(yīng)鏈的發(fā)展，也讓當(dāng)下每一位消費(fèi)者，都能以更便宜、更便捷、更新鮮的方式，成為這場“荔枝文化活動”的參與者與受益者。

今年荔枝季，京東生鮮發(fā)起“重走荔枝路”活動，車隊(duì)自廣東茂名發(fā)車，沿著古代荔枝驛道的脈絡(luò)一路北上，途經(jīng)韶關(guān)、贛州、荊州、襄陽，歷時十天，最終抵達(dá)西安。在京東生鮮的藍(lán)圖中，西安不是終點(diǎn)，而是新的起點(diǎn)。未來，京東生鮮將繼續(xù)以超級供應(yīng)鏈為底座，以文化為驅(qū)動，把更多“中國味道”送得更遠(yuǎn)、更鮮。