用AI生成虛假使用效果！記者起底調(diào)查三七骨碎補舒緩油

一邊是疑似AI生成的患者使用精油后康復(fù)的場景，一邊是非遺傳承人的極力推薦......

近期，一款標稱由亳州市華佗中醫(yī)院與非遺傳承人合作研發(fā)的三七骨碎補舒緩油在網(wǎng)上熱銷。《中國消費者報》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這款研發(fā)、生產(chǎn)、宣傳、經(jīng)銷橫跨安徽、河南、山東3省的草本精油產(chǎn)品，實際為居家日用品，產(chǎn)品功效欄明確標注為“無”。

它是如何開展營銷

甚至疑似用上了AI生成視頻

宣稱使用效果？

來看記者調(diào)查

草本精油產(chǎn)品廣告刷屏

產(chǎn)品效果、顧客反饋均是AI生成

? 賬號“亳州市華佗中醫(yī)院家居生活旗艦店匠心傳承”

5月26日，記者在某閱讀平臺看該賬號發(fā)布的直播間引流視頻。視頻中，產(chǎn)品代言人在街頭用精油涂抹患者紅腫的膝蓋，紅腫部位瞬間變?yōu)檎Ｄw色。代言人舉著產(chǎn)品稱：“你自己去感受一下，如果沒有效果，你來直播間找我。”

直播間引流視頻截圖

另一段仿照草本精油店場景的視頻中，代言人對3名患者表示：“我說3天，你就用3天，多一天都不要用。”面對患者“十幾年、幾十年是否也行”的疑問，代言人同樣給出肯定答復(fù)。視頻中不斷出現(xiàn)夸贊產(chǎn)品有效的彈幕，如“疼痛悄悄溜了”“酸脹僵硬都消了”“老人用超合適”“膝蓋不痛下樓”“藥材用料實在”等。后續(xù)多名用戶出鏡推薦該產(chǎn)品，最后切入自稱非遺傳承人李琦的推薦畫面，他說：“人一過40歲，精油一定要買對。”

為驗證真?zhèn)危浾邔⑸鲜鲆曨l及關(guān)鍵人物圖片上傳至國家反詐中心App進行AI內(nèi)容鑒定，結(jié)果顯示“視頻含AI生成痕跡”“圖像含AI生成痕跡”。

記者注意到，上述宣傳視頻并未標注“AI生成”等相關(guān)字樣，僅在不起眼處標有“推廣內(nèi)容僅為視頻創(chuàng)意”等字樣。視頻畫面頂部還以較小、較淡的字體標注“視頻廣告創(chuàng)意”“非醫(yī)療暗示”“非前后對比”“無夸大功效宣傳”等字樣。

4月以來，記者多次刷到該賬號發(fā)布的多條引流視頻，并逐一進行AI初步篩查鑒定。

● 4月20日的一則視頻中，一名外籍人士手拿產(chǎn)品，用中文普通話稱，帶著父母跨越一萬公里來當面感謝李琦老師，背景是其父母就餐場景；隨后，一對國內(nèi)老年夫妻出鏡用中文普通話表示：“后半輩子都交給李琦老師了。”

直播間引流視頻截圖

● 另一則視頻中，一名老年人一會兒掃地，一會兒跳繩，她說：“99歲了，我只相信非遺傳承人李琦，每天一涂一抹，要想咋耍就咋耍。”另一名正在割稻的老農(nóng)稱：“閨女給我買的，每天都要涂一涂，真的很不錯。”

● 4月27日的一則視頻中還出現(xiàn)了頒獎場景，主持人為李琦頒獎，李琦手握獎杯稱：“能拿到這個獎，是大家的認可，更是我們的責(zé)任。”

直播間引流視頻截圖

記者將上述視頻及人物圖像上傳至國家反詐中心App進行AI內(nèi)容鑒定，結(jié)果均顯示“含AI生成痕跡”，但所有視頻中均未標注“AI生成”。部分視頻中還出現(xiàn)動漫畫面，對比展示涂抹精油的腿部骨刺明顯少于未涂抹的腿。

記者根據(jù)視頻提示，點擊進入“亳州市華佗中醫(yī)院家居生活旗艦店匠心傳承”直播間查看商品詳情。其中一則海報宣稱，該產(chǎn)品配方源自亳州市華佗中醫(yī)院馬天才主任團隊，并配文“草本配方深層呵護西式添加補充吸收”，畫面中一位老人正在稱重藥材。鑒定結(jié)果顯示，該人像“含AI生成痕跡”。

直播間截圖

另一張海報中，商家宣稱“真研發(fā)，敢亮地址”，畫面中來自河北的程阿姨、江西的李叔叔等9名顧客舉著產(chǎn)品表示認可，并稱“每一份認可都是我們研發(fā)的動力”。記者將有9名顧客人像的海報上傳鑒定，結(jié)果顯示“含AI生成痕跡”。上述海報同樣未標注“AI生成”。

直播間海報截圖

直播間大打中醫(yī)院招牌

產(chǎn)品注意事項僅標注“居家日用品”

記者注意到，“亳州市華佗中醫(yī)院家居生活旗艦店匠心傳承”直播間的背景顯示有亳州市華佗中醫(yī)院牌匾，并標稱“官方授權(quán)店”“認準亳州市華佗中醫(yī)院官方授權(quán)”等內(nèi)容，主播正在推薦三七骨碎補舒緩油。

直播過程中，主播強調(diào)產(chǎn)品是由亳州市華佗中醫(yī)院專業(yè)人員每天手工配比、層層把控、嚴格篩選。產(chǎn)品海報上標有“中醫(yī)院成分升級搭配傳承古方”“團隊研發(fā)權(quán)威認證”，并宣稱“權(quán)威質(zhì)檢專業(yè)認證更放心”，下方展示了CMA質(zhì)檢報告、品牌商標證、官方授權(quán)證明。由于圖像過小，記者無法核實上述內(nèi)容。

記者嘗試點擊購買后，頁面顯示銷售商家為亳州市華佗中醫(yī)院家居生活旗艦店。經(jīng)查，該店經(jīng)營主體為濟南養(yǎng)膳百草有限公司，2025年12月注冊，地址位于山東濟南，法定代表人為李廣奎。

記者進一步查看產(chǎn)品參數(shù)，頁面顯示“商品賣點：十斤草本熬一斤精華，真材實料品質(zhì)高”，但功效欄標注為“無”，是否為化妝品”欄標注為“否”。商品包裝上印有“亳州市華佗中醫(yī)院”的擬注冊商標標志。

該產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)為響亮晶靈（河南）藥業(yè)有限公司，地址位于河南南陽。產(chǎn)品注意事項中明確：“本品為居家日用品，僅供外用，禁止口服，不可替代藥品、醫(yī)療器械和化妝品使用。”經(jīng)銷商為濟南養(yǎng)膳帖銷售有限公司，企查查信息顯示，該公司注冊地址與網(wǎng)店經(jīng)營者濟南養(yǎng)膳百草有限公司位于同一大樓同一樓層，法定代表人為王榮亭。

產(chǎn)品注意事項中明確標注“本品為居家日用品”

5月27日，記者聯(lián)系亳州市華佗中醫(yī)院，對方承認確有該產(chǎn)品，并建議記者聯(lián)系負責(zé)此事的聶（音）部長。記者隨后聯(lián)系聶部長咨詢產(chǎn)品相關(guān)情況，對方表示，該產(chǎn)品主要在線上和醫(yī)院銷售。當問及產(chǎn)品功效時，聶部長稱：“就是發(fā)熱的精油，可以緩解，對腰腿痛好一點。”記者問及該產(chǎn)品的共同研發(fā)人非遺傳承人李琦時，對方表示對此名字頗為陌生，需要再了解一下，自己只負責(zé)銷售工作。

非遺傳承人稱獲獎視頻是商家用電腦做的

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在賬號“亳州市華佗中醫(yī)院家居生活旗艦店匠心傳承”發(fā)布的視頻中，出現(xiàn)大量河南省許昌市省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目“禹州中藥加工炮制技藝”的第六批市級代表性傳承人李琦推薦該產(chǎn)品的鏡頭。記者先后向許昌市文化廣電和旅游局藝術(shù)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)科、禹州市非遺保護中心核實，確認了李琦的身份屬實。

5月28日，禹州市非遺保護中心張主任告訴記者，從包裝看，該產(chǎn)品并無非遺標志，也沒有傳承人監(jiān)制的信息。他表示，會就此對傳承人予以提醒和警告，引導(dǎo)其更多地關(guān)注與禹州中藥加工炮制技藝相關(guān)的傳統(tǒng)技藝和產(chǎn)品。

記者隨后與李琦取得聯(lián)系。他表示，合作方確實來學(xué)過中藥炮制技藝，自己也有教授，但最終生產(chǎn)工藝要由廠家把握，具體生產(chǎn)情況須詢問廠家。針對獲獎鏡頭，李琦明確表示“獲獎視頻是商家用電腦做的”，他已向?qū)Ψ教岢隹棺h，要求對方只能發(fā)布與其非遺證書相關(guān)的內(nèi)容。當記者問及是否與亳州市華佗中醫(yī)院共同研發(fā)了三七骨碎補舒緩油時，李琦含糊地表示“有”。在問及產(chǎn)品功效時，他表示該產(chǎn)品是保健用品，“可以活血化瘀，哪里不舒服就抹一抹”。

互聯(lián)網(wǎng)工作者沙鵬成在接受記者采訪時指出，根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)深度合成管理規(guī)定》《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》，利用深度合成技術(shù)制作的圖像、視頻，如可能導(dǎo)致公眾混淆或誤認的，必須在合理位置進行顯著標識。呈現(xiàn)虛擬場景時，應(yīng)在起始畫面適當位置添加顯著提示標識。在虛擬場景持續(xù)服務(wù)過程中，應(yīng)在適當位置添加顯著的提示標識。

沙鵬成提醒消費者

對于未標注提示標識的康復(fù)類視頻，要關(guān)注皮膚紋理、光影變化和動作連貫性，AI生成的“修復(fù)”過程通常是跳躍式的，會出現(xiàn)瞬間切換，缺少真實組織液回流、紅腫消退的漸變過程。

當看到的圖像、視頻、文本或音頻難辨真假時，建議使用國家反詐中心App進行初步篩查。