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雖然聯(lián)名合作、IP 聯(lián)動這些已經(jīng)是大家非常不陌生的事情,但一般還是要看場合,尤其是要落地呈現(xiàn)的項(xiàng)目。相比于商場空間或者一些專門打造的、更年輕化的街區(qū),一些公共場所可能顧慮會多一些,就比如機(jī)場。
畢竟無論事關(guān)安全規(guī)范還是運(yùn)營效率,機(jī)場都有自己的一套標(biāo)準(zhǔn),同時面對最多元化的人群,一些形象上的展示也會相當(dāng)謹(jǐn)慎。不過也不是完全沒有一些操作空間的,最近兩座日本的機(jī)場都被卡通 IP“入侵”,看看這些嘗試,或許也可以為我們帶來一些新靈感。
位于日本石川縣,全球首座“寶可夢機(jī)場”即將到來
首先是最近在日本社交平臺熱度很高的——全球首座“寶可夢機(jī)場”即將亮相。5 月 14 日,日本石川縣政府宣布能登機(jī)場(のと里山空港,也叫“能登里山機(jī)場”)將從 7 月 7 日開始改名為“能登里山寶可夢與你同在機(jī)場”(能登里山 Pokémon With You 機(jī)場)。
更名會持續(xù)到 2029 年的 9 月 30 日,這會是全球首座以寶可夢命名的機(jī)場。
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這次更名的契機(jī)是 2024 年能登半島遭受地震和暴雨災(zāi)害,Pokémon 寶可夢公司(The Pokémon Company)發(fā)起的公益基金會“Pokémon with YOU”參與了災(zāi)后援建,并希望通過各種方式支持到當(dāng)?shù)卣衽d,打造主題機(jī)場成為了計劃里重要的一項(xiàng)。
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屆時整個機(jī)場都會被寶可夢元素覆蓋,一樓到達(dá)層會有《明亮的未來》(あかるいみらい)和《希望的天空》(きぼうのそら)兩幅作品,它們也會以其它形式出現(xiàn)在不同位置(比如擺渡車涂裝)或者周邊產(chǎn)品換上。同時會有皮卡丘等多個等身的雕塑來迎接來往旅客。
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二樓出發(fā)層空中則會懸掛坐著飛機(jī)的巨型皮卡丘,周圍也會是各種角色。并且整個機(jī)場內(nèi)會出現(xiàn) 111 個寶可夢角色,讓大家?guī)缀跄茉诟鞣N位置打卡拍照。
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同時機(jī)場商店將銷售寶可夢系列的原創(chuàng)周邊,機(jī)場餐廳會有寶可夢主題菜單,機(jī)場內(nèi)還會同步播放相關(guān)動畫。
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目前還有很多細(xì)節(jié)沒完全公布,但已經(jīng)足夠調(diào)動起寶可夢迷們的熱情,或者哪怕只是好奇,或者想要旅行還沒有想好去哪里的話,這都給大家?guī)砹艘サ绞h的理由。
在東京羽田機(jī)場,“Suica 企鵝”正在和大家打招呼
“寶可夢機(jī)場”還有一個多月才正式亮相,而當(dāng)下我們已經(jīng)能看到的、進(jìn)行中的聯(lián)動項(xiàng)目在東京羽田機(jī)場,5 月 22 日,羽田機(jī)場官方店鋪 HANEDA Shopping 開始發(fā)售坂崎千春(Chiharu Sakazaki)和羽田機(jī)場聯(lián)名的獨(dú)家系列,而主角是那只著名的“Suica 企鵝”。
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這個時間點(diǎn)有這個聯(lián)動還有個背景。這個形象本身是坂崎千春在 1998 年創(chuàng)作的,然后 2001 年被 JR 東日本買了授權(quán),并把它放進(jìn)了自己的品牌形象中,隨后它隨著交通卡 Suica(根據(jù)發(fā)音被俗稱為“西瓜卡”)而成為了日本家喻戶曉的形象,它甚至有了自己專門的粉絲。
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去年 11 月 JR 東日本宣布將告別這個形象,它會在 2027 年 3 月(JR 東日本的 2026 財年結(jié)束時間)從 JR 東日本“退役”——留出了很長的告別時間,JR 東日本還在今年 3 月專門推出了一個網(wǎng)頁“Penguin Years”來和大家一起回顧和紀(jì)念。
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多說兩句:更換形象被作為了 JR 東日本品牌更新的一環(huán),后續(xù)會有類似角色來“接班”。 按計劃,今年夏季會開啟對新方案的公開投票(會先由內(nèi)部委員會選出三個備選方案),隨后 2027 年 4 月新角色會正式確認(rèn)并亮相。
也因此,這次坂崎千春和羽田機(jī)場聯(lián)名被粉絲看作是一次對“Suica 企鵝”的告別,尤其在機(jī)場這個場景,更有了種離開的意味——不過如果細(xì)看,這次羽田機(jī)場的企鵝和“Suica 企鵝”形象上還是有細(xì)微區(qū)別,并不是同一個,合作主體也是坂崎千春而不是 JR 東日本。
實(shí)際上這是羽田機(jī)場官方購物平臺 HANEDA Shopping 兩周年的紀(jì)念企劃。但特別容易弄混,也沒辦法,“Suica 企鵝”影響力太大了。
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對于實(shí)際呈現(xiàn),坂崎千春以“天空、旅行、日本”為主題,主要做了兩個形象,一是戴上了日本國旗紋樣圍巾、準(zhǔn)備翱翔天空的企鵝,它叫“天空企鵝”,另一個是企鵝和招財貓、達(dá)摩、飯團(tuán)等多個日本傳統(tǒng)元素互動,這叫“企鵝 JAPAN”。
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兩個形象出現(xiàn)在了托特包/帆布袋、鑰匙圈、手帕和馬克杯 4 款周邊產(chǎn)品上。企鵝還是一如既往的呆萌可愛,即便不是這個形象或者“Suica 企鵝”的粉絲,要買一套帶走也完全不奇怪。過去我們也會在機(jī)場看到無數(shù)紀(jì)念品,但能調(diào)動起購買欲的應(yīng)該不多,這套坂崎千春 x 羽田機(jī)場系列算是打了個樣。
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目前它們已經(jīng)在 HANEDA Shopping 官網(wǎng)發(fā)售,如果已經(jīng)人在羽田機(jī)場,2 號航站樓 3 樓的 Tokyo's Tokyo 也能買到。
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