互聯(lián)網(wǎng)的賽道越來越卷了,這是我看到李小璐講道德經(jīng)的第一反應。差異化競爭到這個程度,如果她這次轉型背后有運營操盤的話,這是個可以寫入教科書的運營案例。看看這比她日常化妝、跳舞火一萬倍的數(shù)據(jù),我陷入了沉思。
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此人真乃內娛奇女子。
李小璐的職業(yè)生涯,大概是內娛最著名的高開后,又以最不可思議的方式走偏的典型之一。
曾幾何時,她是最年輕的金馬影后,起點之高,足以讓無數(shù)后輩望塵莫及。可如今,她在鏡頭前跳韓團舞,換個濾鏡講老莊哲學,是最早賣淘寶女裝的女明星之一,但可惜,折騰這通下來,她仍然在網(wǎng)紅里都不算流量最好的。而外界的評價則始終分裂,評論區(qū)里隨手一翻,關于做頭發(fā)的梗,依然穩(wěn)居高贊首位;另一部分人則總在感嘆,當聊起內娛的傷仲永,永遠繞不開《天浴》里的秀秀。但無論如何,這些討論里總難免蘊含著一種“她本可以”的唏噓。
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直到這次,她走雞湯賽道異軍突起,大家才意識到,原來解讀她,還能有新的角度。
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行為上看,她已經(jīng)用自己四十多年的人生為一切選擇買單,并正在承受隨之而來的一切結果。這算是巨大的代價嗎?不知道,只有她自己能回答。只是看看她,我有時覺得人生甚至挺有希望,活著吧,除死無大事。誰知道哪天就能想出個起號的好思路?誰知道專心跳舞無人問,一朝講經(jīng)天下聞?
我挨個看了她這些視頻,坦白說,一滴雞湯都沒有,全是雞精,甚至沒有什么創(chuàng)新性的觀點,都是每一個互聯(lián)網(wǎng)沖浪選手早已在四處反復耳熟能詳?shù)膬热荨R部赡苁篱g一切道理究其根源都不復雜。當然她的表達是有趣的,這是她降維打擊其他雞湯網(wǎng)紅的硬實力。
可大家點贊,本質上也不是因為她講得好或者深刻,而是因為她講經(jīng)布道的方式,正在以一種極其輕盈的姿態(tài),消解了本來沉重的社會評價壓力。就像是一個從社會性死亡壓力里突圍成功的人,沒有被深淵所苦,反而轉過頭對圍觀的人群說:“這下面也就那樣,別緊張,玩兒唄。”
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不管內容是不是雞湯,這種姿態(tài)對于深處壓力的觀眾來說,就已經(jīng)是強勁的安慰劑。所以更深層面上,她兜售的是一種“這都不叫事兒”的處世態(tài)度。這是焦慮時代,最吸引看客的硬通貨。
絕大多數(shù)當代網(wǎng)友在處理自身的困擾時,都容易陷入內耗的循環(huán),容易把一次性的事變成一輩子的事,反復反芻,反復自我懷疑,反復如果當初。而李小璐的身上恰恰就有一種奇怪的能力,或者她呈現(xiàn)了這種混不吝的效果:事情發(fā)生了,事情結束了,下一幕,action!
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你發(fā)現(xiàn)了嗎?撥開輿論的嘩然,這位當事人好像從來沒覺得自己有什么需要抱歉或沉重的。甚至,她對自己都沒那么嚴肅。從最開始至今,她從沒有沉重過,她不太拿任何事當回事,開局高峰后迅速遠離電影圈,沒事兒;跟各路偶像男星戀愛屢屢失敗,沒事兒;結婚后戀愛成功了,然后被發(fā)現(xiàn)了,沒事兒——這件事上,你甚至能感覺到馬蘇比她“有事兒”的多;就此斷送了演藝生涯,也沒事兒。
很難殺的一女的。
不內耗之神劉曉慶有句寫在自傳里的名言:今天再大的事,到了明天就是小事;今年再大的事,到了明年就是故事;今生再大的事,到了來世就任人評說。李小璐正在身體力行這句話,用她的作品、舞蹈、服裝店和如今的雞湯視頻。
即使在這波雞湯流量之前,她也是這么不受力的活。她被互聯(lián)網(wǎng)罵了快十年,當演藝事業(yè)基本停擺,公眾形象徹底改變,她甚至沒有直播的機會,但你很難從她身上看到那種被壓垮的感覺;而另一個同樣明顯的事實是:她好像也沒準備一直跪在那里懺悔。她接受代價,然后安于繼續(xù)生活。
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對比類似際遇的同行,同樣經(jīng)歷過巨大的輿論風暴,人家至少表現(xiàn)出的是緊繃與苦相,而李小璐是跳舞與雞湯,她講道德經(jīng)也好,女團舞也罷,其實都是在告訴大家,我沒被過去壓垮,我還在折騰,我還在往前走。這是一個心不承重的人。
所以,不用去管她講得深不深,能在互聯(lián)網(wǎng)引起高度共鳴的東西,一定是“淺出”的,重點在她居然還有心情講這個。
這證明了,她的確是個具有高度的自我的一致性的人,很多人可惜她影后的身份,但是她自己從未自困于此,她并不想當一個偉大的藝術家,她只想當一個白又瘦、愛蹦迪、能折騰的漂亮女團成員。出走半生,歸來她依然是那個沉迷韓流的少女(所以她會選rapper),沒有任何影后包袱,也不試圖強行深沉。
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大部分在輿論風暴中隕落的藝人,骨子里其實是脆弱的。他們渴望被肯定,所以會被謾罵重創(chuàng);他們依賴職業(yè)帶來的社會地位,所以會因為失去光環(huán)而自我懷疑。但李小璐不同,她身上有一種近乎頑固的核心自戀。這種自戀不是說她有多顧影自憐,而是指她有著極其堅固的心理防御邊界。
如果留心觀察她這些年所有的動態(tài),無論是曾經(jīng)的高定禮服、整容疑云、漫天輿論,還是現(xiàn)在集跳舞博主、美容護膚博主、雞湯大女主于一身的百變小璐秀,她永遠聚焦在這一刻我看起來漂不漂亮、開不開心的唯一命題中。這成了她遭遇外界各類沖擊時最堅硬的保護殼。因為她始終活在自己的小世界里,她甚至沒有余力去分心處理外界的敵意。
在她的邏輯里,外界的道德審判屬于外界,而她的變美、她的跳舞、她的講經(jīng),屬于“她自己”。
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而正是因為這種不耽于沉重的自我關注與聚焦,讓她得以實現(xiàn)邏輯上的完全自洽——她從不需要證明自己是好人,她只需要展示自己是李小璐。當一個明星不再試圖扮演公眾期待的懺悔者,也不再苦苦維持影后的精英人設時,她就獲得了某種絕對的自由。她不僅接住了這些流量,還把這些原本會壓垮一個人的嘲諷,化作了她日常審美與流量創(chuàng)收的一部分。
生活給她檸檬的時候,她不愛吃酸的,于是連檸檬汁都不必硬榨了,直接換個賽道,繼續(xù)活。
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新的賽道相比過去冠蓋云集的名利場,或許不夠體面,也不夠深沉。但它足夠鮮活,也足夠松弛。她展示了,當一個人不再執(zhí)著于別人應該怎么看我,而是開始關注自己想怎么過的時候,她/他距離自由,距離心不受力,就將更近一步。
所以不必過度美化李小璐的行為,流量的角斗場里,沒有連續(xù)的偶然。但在這個所有人都在為生活、為名利、為評價而變得沉重的時代,李小璐的存在,像是一場荒謬的實驗。她用一種近乎沒心沒肺的方式,展示了生命的另一種可能。
活吧,沒事兒,都行,都能活。
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