近日,六神花露水新版包裝因“長(zhǎng)得像人民幣”引發(fā)熱議。
有網(wǎng)友曬出新版瓶身后發(fā)現(xiàn),包裝上出現(xiàn)了防偽安全線、細(xì)密暗紋和漸變花紋,燈光下還能看到類(lèi)似鈔票底紋的層次感。隨后,不少人開(kāi)始拿放大鏡、微距鏡頭研究瓶身細(xì)節(jié),評(píng)論區(qū)也出現(xiàn)了“像在驗(yàn)鈔”“印鈔廠美工來(lái)了”等調(diào)侃。
針對(duì)“摸起來(lái)像人民幣”的說(shuō)法,上海家化客服回應(yīng)稱(chēng),沒(méi)有聽(tīng)到與人民幣使用同種材料的相關(guān)說(shuō)法,可能是用戶(hù)個(gè)人感受不同,應(yīng)該有一定差別。
這件事好玩,關(guān)鍵不在包裝到底像不像人民幣,而在于一瓶花露水突然被年輕人認(rèn)真看了半天。
六神過(guò)去最強(qiáng)的資產(chǎn),是味道和夏天記憶。綠色瓶身、清涼感、蚊子、風(fēng)扇、涼席,這些東西已經(jīng)跟很多人的生活經(jīng)驗(yàn)綁在一起。可老品牌也有一個(gè)尷尬:太熟了,消費(fèi)者反而不會(huì)仔細(xì)看。
新版包裝把防偽線、暗紋、浮雕感這些細(xì)節(jié)放進(jìn)去,等于給一個(gè)老產(chǎn)品加了新的談資。它沒(méi)有硬換人設(shè),也沒(méi)有強(qiáng)行裝潮,只是在熟悉感上多了一層值得細(xì)看的精致感。
這比很多老國(guó)貨喊年輕化更有效。因?yàn)槟贻p人愿意拍、愿意放大、愿意玩梗,產(chǎn)品就重新進(jìn)入了社交傳播。
六神這次被調(diào)侃像“鈔票感包裝”,聽(tīng)著像玩笑,但玩笑能傳開(kāi),說(shuō)明設(shè)計(jì)確實(shí)留下了記憶點(diǎn)。老國(guó)貨翻新,有時(shí)候不需要大動(dòng)干戈,把一個(gè)被忽略的細(xì)節(jié)做成談資,就夠它重新被看見(jiàn)。
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