馬王堆最大規(guī)模出省展7月來滬，5000張秒殺票兩分鐘售罄

界面新聞?dòng)浾?| 崔逸星
界面新聞編輯 | 莊鍵

又一國寶藝術(shù)大展即將登陸上海。6月2日，“千金之家——馬王堆漢墓的生活美學(xué)及養(yǎng)成”國寶藝術(shù)大展官宣將于2026年7月3日至10月7日在上海美術(shù)館亮相。

界面新聞從發(fā)布會(huì)了解到，本次大展甄選195件（套），共計(jì)472件展品，一級(jí)文物31件（套），系統(tǒng)梳理馬王堆漢墓辛追夫人等漢代貴族的生活風(fēng)貌。

一號(hào)墓T型帛畫，展品由湖南省博物館收藏

在眾多展品中，最引人矚目的是3件國家禁止出國（境）展覽的重磅珍品。特別是第三批禁止出國（境）展覽文物油彩雙層長方形漆妝奩的原件首次外展。這件漆器不僅是漢代堆漆工藝的重要實(shí)例，改寫了漆藝發(fā)展史，其內(nèi)部盛放著我國迄今發(fā)現(xiàn)最早的烏紗帽實(shí)物（漆纚紗冠）。同時(shí)，馬王堆一號(hào)墓與三號(hào)墓的母子T形帛畫也將實(shí)現(xiàn)史無前例的首次同期外展。

湖南省博物館二級(jí)研究館員、馬王堆研究院院長喻燕姣介紹：“馬王堆漢墓發(fā)掘至今已逾50年，依然‘常研常新’。本次來到上海展出是馬王堆出省外展史上規(guī)模最大、等級(jí)最高的一次。”

三號(hào)墓T形帛畫，展品由湖南省博物館收藏

大展策展人、上海美術(shù)館學(xué)術(shù)部主任項(xiàng)苙蘋在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場介紹，本次大展以“紋樣之眼”“器用之序”“天人之思”三大核心篇章，用當(dāng)代化視覺語言重構(gòu)馬王堆文化敘事，讓觀眾從“觀看歷史”轉(zhuǎn)向“沉浸式體驗(yàn)文化”。

第一篇章“紋樣之眼”聚焦?jié)h代圖案美學(xué)，通過黑地彩繪棺、朱地彩繪棺、織繡染畫等展區(qū)，呈現(xiàn)云紋、菱形紋、鳥獸紋等紋樣的設(shè)計(jì)邏輯，解鎖漢代人“以紋載意”的審美巧思，觀眾可透過紋樣切片裝置，讀懂“千金”絳背后的富貴寓意與工藝智慧。

第二篇章“器用之序”以器物為載體，還原漢代貴族的禮制生活。從彩繪云紋漆鼎、“君幸食”貍貓紋漆盤，到云紋漆案、漆繪陶鈁，一套套食器、酒器、禮器清晰展現(xiàn)了“諸侯七鼎”的禮制規(guī)范與“席地而坐”的飲食禮儀，以器物復(fù)刻兩千年前的生活秩序。

第三篇章“天人之思”則探索漢代人的生命觀與宇宙觀。哲理醫(yī)學(xué)帛書、T形帛畫影像、宇宙星辰等展區(qū)，串聯(lián)起帛書《十問》的養(yǎng)生智慧、T形帛畫的升仙想象以及日月星辰的宇宙認(rèn)知，詮釋“個(gè)體生命向死而生，宇宙四季循環(huán)不息”的漢代哲學(xué)。

同時(shí)，展覽配套了“利先生的政務(wù)廳”“辛追夫人的更衣室”“辛追夫人的廚房”等專題體驗(yàn)區(qū)，以及醫(yī)藥問診、熏香互動(dòng)等區(qū)域，構(gòu)建出極具沉浸感的文化體驗(yàn)現(xiàn)場。

油彩長方形雙層漆奩，展品由湖南省博物館收藏

展陳方式的全面技術(shù)進(jìn)化，是本次大展的看點(diǎn)之一。作為本次大展的數(shù)字創(chuàng)意核心合作方，光禹萊特?cái)?shù)字科技（上海）有限公司副總經(jīng)理汪棟杰介紹，本次大展，該團(tuán)隊(duì)運(yùn)用了生成式AI、三維重建以及XR沉浸式交互等前沿技術(shù)，對(duì)馬王堆的文化敘事進(jìn)行了視覺化與當(dāng)代化的重構(gòu)。

展覽現(xiàn)場打破了傳統(tǒng)的靜態(tài)陳列，重點(diǎn)打造了一個(gè)高達(dá)7米多的全包裹沉浸式演藝廳。數(shù)字空間以“千金一日”為敘事線索，將辛追夫人從晨起梳妝、午宴聽樂，再到入夢天界的生活圖景與宇宙觀念進(jìn)行了動(dòng)態(tài)還原。

“前期我們對(duì)文物本身及紋樣做了大量嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难芯浚热缡崂砉讟∩显茪饧y的演變與生成邏輯，讓它從靜態(tài)轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)效果，整個(gè)實(shí)施過程耗費(fèi)了近一個(gè)月的時(shí)間。”汪棟杰稱。

云紋具杯盒（內(nèi)附小耳杯七件），展品由湖南省博物館收藏

汪棟杰指出，在現(xiàn)如今的文博行業(yè)，利用數(shù)字技術(shù)輔助展覽呈現(xiàn)已從早期的“新鮮奇觀”演變?yōu)樾袠I(yè)的“普遍現(xiàn)象”。他表示，這已經(jīng)成為一種常見的手法，旨在讓觀眾既能看到真實(shí)的器物，又能沉浸在特定的情境中，加深對(duì)靜態(tài)展品的理解。

“我們之前參與了上海博物館埃及展的數(shù)字項(xiàng)目，包括即將啟幕的中美洲文明大展，以及與新加坡合作的新疆西域古國數(shù)字化遺址呈現(xiàn)。“汪棟杰稱，這些嘗試的核心，都是希望觀眾能在看文物之外，真正深入其境地穿越回當(dāng)時(shí)的歷史情境中去。

技術(shù)手段的革新，也正倒逼策展理念的迭代。項(xiàng)苙蘋提出，當(dāng)AI逐漸具備圖像生成與風(fēng)格生產(chǎn)能力時(shí)，以“藝術(shù)對(duì)象”為中心的美學(xué)體系正在發(fā)生深刻變化。“本展因此并非只是借助數(shù)字技術(shù)呈現(xiàn)文物，而是借由AI時(shí)代的問題意識(shí)重新思考：什么真正屬于生命本身？”

印金銀火焰紋紗，展品由湖南省博物館收藏

界面新聞從發(fā)布會(huì)上獲悉，展覽全價(jià)票定為98元，目前已在各大售票平臺(tái)全面上線，并同步推出了38元（限量5000張）的秒殺票與58元（限量25000張）的早鳥票。其中，秒殺票開票不到兩分鐘，各大票務(wù)平臺(tái)已顯示售罄。

圍繞這一文化流量入口，本次大展打破了美術(shù)館的物理邊界，首創(chuàng)了“消費(fèi)憑證與票根雙向互惠”機(jī)制。大展以“票根”為紐帶，深度聯(lián)合了世博、前灘片區(qū)的20家高端酒店以及70余家品牌商戶。觀眾持大展票根在合作商戶消費(fèi)可享受專屬優(yōu)惠，而在商圈消費(fèi)的顧客也可憑消費(fèi)憑證以優(yōu)惠價(jià)格購買大展門票。

赭黃紗地印花敷彩“茱萸”花殘片，展品由湖南省博物館收藏

在餐飲與住宿體驗(yàn)方面，大展聯(lián)合全國湘菜連鎖品牌巡湘記的40余家門店，推出了“辛追夫人家宴”定制套餐，并與gaga餐廳25家門店合作上線了“千金之茶”主題飲品。同時(shí)，大展攜手凱悅酒店集團(tuán)旗下亞洲首家桐森品牌——上海世博桐森酒店，打造了馬王堆主題的沉浸式空間。在出行與觀光維度，除了聯(lián)動(dòng)滴滴出行推出觀展專屬交通優(yōu)惠福利，大展也聯(lián)動(dòng)浦江游覽打造了馬王堆主題游船，推出大展門票與船票的專屬聯(lián)票。

展區(qū)內(nèi)外的商業(yè)與服務(wù)業(yè)態(tài)同樣迎來了全面升級(jí)。主辦方引入了AR和AI技術(shù)企業(yè)Rokid公司，為觀眾配備AI智能眼鏡。通過自動(dòng)識(shí)別、多語言講解、室內(nèi)導(dǎo)航、第一視角拍攝等六大核心功能，該技術(shù)讓觀展從被動(dòng)聆聽徹底轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)探索。

在日益增長的入境游紅利下，本次大展還布局了海外客群的消費(fèi)鏈路。國家級(jí)入境旅游消費(fèi)平臺(tái)Meet China將在上海美術(shù)館多區(qū)域亮相，提供集文化展示、產(chǎn)品選擇、實(shí)時(shí)換算、一鍵下單為一體的自助服務(wù)。

黃褐色對(duì)鳥菱紋綺地“乘云繡”坐墊，展品由湖南省博物館收藏

“上海是對(duì)外開放的前沿高地，長三角是文旅融合的核心樞紐，而上海美術(shù)館是全國重量級(jí)的美術(shù)中心。”喻燕姣向界面新聞表示，之所以選擇將如此高規(guī)格的展覽落地上海，正是希望借助這一大平臺(tái)，從美學(xué)的全新視角去詮釋馬王堆漢墓深邃的文化內(nèi)涵，為公眾帶來一場精致而獨(dú)特的視覺與生活文化體驗(yàn)。

她進(jìn)一步表示，馬王堆作為湖南文化最具特色的“金名片”，期待能在更廣闊的舞臺(tái)上得到傳播與綻放，在吸引海內(nèi)外觀眾于上海領(lǐng)略千年大美的同時(shí)，也希望借此契機(jī)，引導(dǎo)他們前往三湘大地實(shí)地尋根。

菱形紋綺“安樂如意長壽無極”文字絲綿袍殘片，展品由湖南省博物館收藏

為此，本次大展深度聯(lián)動(dòng)滬湘兩地文旅資源，打造了“滬上一覽·湘約溯源”跨省聯(lián)程新體驗(yàn)。該線路不僅串聯(lián)起湖南省博物館、馬王堆墓坑遺址、漢長沙國考古遺址公園等核心景點(diǎn)，也搭配了“藥食同源”漢宴與湘繡非遺體驗(yàn)，以期實(shí)現(xiàn)從前沿都會(huì)的“沉浸看展”到歷史故地的“實(shí)地溯源”的跨省文旅消費(fèi)閉環(huán)。