麥當勞×星星人六一聯名；小紅書為草臺班子正名.......|一周案例

編輯 | 凌風 來源 | 頂尖廣告

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麥當勞× 星星人六一聯名：

童趣頂流聯動，引爆六一營銷

六一來臨，麥當勞攜手泡泡瑪特頂流IP 星星人，以 “喜歡您來玩” 為主題，打造全場景童趣營銷。

品牌推出限定新品：長長長深海鱈魚堡（20cm 超長鱈魚排，被網友玩梗 “舌吻漢堡”）、星星造型星愿薯餅、橘子凍凍汽水等，19.9 元低價套餐降低消費門檻。全系列換上星星人萌系包裝，兼具食用與收藏價值，激發打卡欲。

還有魔性周邊，引爆收集熱，包括星星人合唱團盲盒、星星答案機等周邊，任意消費加價即可解鎖，萌趣玩法撬動“大朋友” 收集癖，上線即售罄，社交平臺曬單刷屏。

此外，線上線下聯動，打造沉浸式體驗。全國7900 + 門店煥新星星人視覺；北上廣等 6 城開設星光快閃店，設置釣星星、薯條工坊等免費互動區，強化親子與年輕群體體驗。官方玩轉 “舌吻漢堡” 梗，帶動 UGC 裂變傳播，# 麥當勞星星人#話題登頂熱搜。

點評：此次營銷，麥當勞精準綁定星星人“治愈、童真” 人設，主打 “大人小孩都能玩”，契合六一全民童心需求，深化麥當勞 “童年快樂符號” 定位，實現銷量與品牌好感度雙提升。

奈雪× 麥兜六一聯名：

兜住童真，引爆寶寶節營銷

為迎接六一兒童節，奈雪的茶攜手經典治愈IP麥兜開啟「快樂寶寶節」聯名營銷，主打成年人也可以做小朋友的松弛理念，精準擊中當代年輕人解壓、懷舊、治愈的情緒需求。

產品端，奈雪推出多款清爽限定酸奶昔與聯名甜點，適配夏季口感。

同時上線泡泡機、小風車、睡眠眼罩、專屬餐具等全套萌系周邊，顏值高、儀式感足，有效激發用戶“為情懷買單”的收集欲望，自帶社交傳播屬性。

線下落地全國多家麥兜主題門店，全面更換童趣視覺布景，設置專屬打卡點位，營造沉浸式童真氛圍；

點評：本次營銷依托麥兜溫柔治愈的國民IP氣質，跳出節日低幼化套路，主打成人童真治愈，以輕情緒共鳴+高顏值產品+誠意周邊的成熟打法，實現銷量、客流與品牌好感度三重提升。

瑞幸×黑皮Hello Kitty六一聯名

玩轉黑皮營銷

恰逢六一節點，瑞幸牽手三麗鷗頂流IP Hello Kitty，打破經典甜美刻板印象，推出黑皮夏威夷限定聯名系列，以反差創意、高性價比產品與全套高顏值周邊，引爆全網熱議。

本次聯名跳出常規可愛畫風，創新打造曬黑的酷颯黑皮Kitty形象，憑借“為什么不給Kitty涂防曬”的趣味玩梗點，自帶話題熱度，快速收割大眾好奇心。產品端上線爆款Hello蘋果茉莉，主打9.9元親民定價，清甜果茶適配夏日口感，低價門檻大幅降低用戶消費門檻，適配節日大眾消費場景。

周邊玩法誠意拉滿，推出藍波點手提袋、焦糖貼紙、金屬徽章、隨身鏡、發夾、吸管杯等全套萌酷周邊，分層解鎖、款式豐富，精準拿捏年輕人收集癖與社交分享需求。全網門店統一更換粉色主題視覺，沉浸式營造六一童趣氛圍，線下客流大幅攀升，多款熱門周邊上線即售罄。

傳播層面依托反差人設輕松破圈，網友自發玩梗、曬單種草，各大社交平臺UGC內容海量爆發，話題持續刷屏。瑞幸以反差IP創意+平價產品+高質感周邊的成熟打法，跳出同質化節日營銷，兼顧趣味性與性價比。

點評：此次聯名既強化瑞幸年輕化、會玩、潮流的品牌調性，借助國民IP實現大范圍破圈，又憑借高轉化玩法拉動門店銷量。

滬上阿姨跨界咖啡：

上午咖啡下午茶，

新茶飲破局新范式

2026 年 5 月，滬上阿姨正式跨界咖啡賽道，以上午咖啡，下午茶為戰略核心，攜手代言人田曦薇推出四重香椰瑪奇朵，聯動 520 節點打造現象級營銷，實現品牌全時段場景突圍。

產品層面避開9.9 元價格戰，以四重椰香 + 網格拉花打造顏值與風味雙壁壘，成為天然社交貨幣，精準擊中年輕女性精致悅己需求。

品牌簽約田曦薇，以 “甜酷” 形象契合 “她能量” 戰略，通過全國大屏懸念造勢、線下主題店、定制周邊與粉絲深度互動，引爆流量與口碑。

傳播上巧用圈層玩梗，為新品打造香妃人設，俏皮“碰瓷” 瑞幸、星巴克，借力頭部品牌熱度快速破圈，強化產品差異化記憶點。

點評：此次跨界并非短期試水，而是填補門店上午時段空白、提升坪效的長期布局。滬上阿姨以產品創新+ 精準代言 + 玩梗傳播，成功從鮮果茶延伸至咖啡領域，構建全時段消費場景。

× 余華：為 “草臺班子” 正名治愈年輕人創作焦慮

小紅書聯合中國日報網推出短片《什么是草臺班子》，邀請作家余華擔任主講，為網絡熱詞 “草臺班子” 重新正名，向年輕人傳遞勇敢開場、笨拙成長的創作態度，引發全網刷屏式共鳴。

短片精準擊中年輕人“怕不完美、怕被嘲笑、不敢開始” 的準備焦慮，余華以自身早期寫作 “錯字連篇、對照雜志仿寫” 的真實經歷，自嘲 “我就是草臺班子”，提出草臺就是最好的班子，打破“必須專業、必須完美” 的桎梏。

影片同時呈現 16 歲少年導演笨豆、外賣詩人王計兵、手搓飛機的小鎮青年等野生創作者故事，印證 “粗糙開場也能綻放光芒” 的內核。

小紅書同步落地RED 新生代創作大賽與創作盛典，設置多元賽道、發放創作基金與流量扶持，將情緒共鳴轉化為對普通創作者的實際賦能，鼓勵更多人勇敢分享、大膽創作。

點評：本次營銷以名人真實敘事弱化商業感、強化價值觀輸出，既緩解年輕人內耗，又鞏固小紅書“真實、包容、鼓勵創作” 的社區心智，成為內容平臺價值觀營銷的教科書級案例。

高德地圖×《給阿嫲的情書》：

把鄉愁裝進導航里

2026 年五一檔，高德地圖以低成本贊助黑馬電影《給阿嫲的情書》，憑借情感綁定 + 功能落地，成為影視營銷 “最寒酸卻最贏麻” 的范本。

高德精準抓住電影僑批、鄉愁、回家的核心情感，與導航“路與歸途” 天然契合，不做硬廣植入，而是化身 “鄉愁向導”，深度承接觀影后的出行需求。影片熱映帶動潮汕取景地導航量暴漲超 20 倍，高德迅速上線給阿嫲的情書同款打卡地榜單，整合 18 處核心場景，提供一站式導航攻略，實現 “情緒→出行” 的高效轉化。

同時推出主角狗哥潮汕方言語音包，讓鄉音陪伴歸途，把銀幕鄉愁延續到真實出行場景中。

點評：此次營銷以小投入、高共情、強落地，將影視IP 熱度轉化為產品使用場景，既提升用戶好感，又彰顯高德在本地生活與文旅導航的核心能力，為品牌影視合作提供 “輕贊助、重價值” 的新思路。

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