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文 / 董光強
近日,滴露一則消毒液廣告陷入輿論漩渦。
在視頻畫面中,“我可以不是第一次,但我未來的老婆可不行”“干干凈凈,沒被別的男人污染過”等臺詞,荒誕又刺耳,顛覆了大眾審美和認知,令人反感。
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廣告的價值在于傳遞品牌溫度,輸出正向的價值觀。然而,以潔凈、除菌為核心賣點的滴露,卻刻意將女性的情感經歷、人生過往,粗暴等同于“污垢”和“污染”,低俗臺詞裹挾陳舊偏見,堂而皇之出現在品牌宣傳中。
營銷可以創新求變,但必須守住文明底線與價值底線。《中華人民共和國婦女權益保障法》明確規定,禁止通過大眾傳播媒介或者其他方式貶低、損害婦女人格。滴露公然違背公序良俗,博流量、賺噱頭,不僅拉低了品牌格調,更赤裸裸暴露了其扭曲空洞的企業文化與錯位的價值導向。
滴露客服表示已啟動內部核查,但輕飄飄的回應難以消解大眾的失望。早在去年,滴露就曾有類似“擦邊”的不當宣傳。屢次踩線、屢教不改的背后,是企業內容審核機制的形同虛設,也是敬畏之心的徹底缺失。更令人唏噓的是,滴露品牌店鋪依舊在各大直播間帶貨,似乎絲毫沒有受到影響。
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除菌者,必先自凈,人心與品牌更需澄澈。
若自身價值觀認知渾濁、發霉變質,再強效的產品也洗不掉骨子里的“污垢”,更永遠無法真正贏得消費者的認可和信賴。
對外去污易,對內除垢難。此時此刻,比起清潔衣物,滴露更亟須開展一場深入骨髓的“自我消毒”。
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