吉林
端午假期，延邊州交出了一份亮眼的文旅成績單：三天接待國內(nèi)游客115.56萬人次，同比增長9.38%；實現(xiàn)旅游總花費7.58億元，同比增長5.92%。
搶眼數(shù)據(jù)的背后，“東北超”主場賽事成為流量引擎。
把賽場變成“文化秀場”
6月20日，延吉市全民健身中心體育場，27369名球迷現(xiàn)場見證了吉林德比。長春客場2:0帶走三分，延邊隊沒能在家門口取勝。
但整座城市成了贏家。
開幕式上，萬人齊唱《紅太陽照邊疆》，60名“小小非遺傳承人”演繹象帽舞、長鼓舞，百名“延邊公主”上演民族服飾秀。這些不是簡單的暖場，而是在告訴每一位進場的觀眾：你來看的是球，但你感受到的是延邊。
明太魚啦啦隊更是搶眼。一周前沈陽客場，百人手持明太魚起舞，意外刷屏全網(wǎng)。回到主場，啦啦隊主動升級，增加人參發(fā)飾，編排全新舞蹈，把應(yīng)援變成了文化輸出。
從“煙火氣”的明太魚到“山河饋贈”的人參，延邊完成了從流量爆款到文化IP的進階。
用票根撬動全城消費
賽場之外，延邊布了一盤更大的棋。
“一張票根的請柬”聯(lián)動72家商戶、127個門店，覆蓋吃住行游購娛全鏈條。“一分錢吃冷面”覆蓋16家品牌名店，每輪主場派發(fā)2000張券。全州20家3A級以上景區(qū)參與票根聯(lián)動，含1家5A級、11家4A級。截至6月21日，累計上傳票根5362張、贈券7.5萬張。
一張票根，把一次性的觀賽行為，變成了覆蓋全城的消費鏈條。賽事期間，延邊120戶限上餐飲企業(yè)營業(yè)額達(dá)828萬元，網(wǎng)紅店鋪翻臺率超100%，26戶限上酒店入住率突破80%。
把“過客”變成“回頭客”
更長遠(yuǎn)的變化正在發(fā)生。
中國朝鮮族民俗園接待游客超3.5萬人次；延邊博物館接待1.19萬人次，同比增長86.22%；琿春防川村打造“白天覽邊境、夜間觀村晚”的一日游線路，讓邊境風(fēng)情與非遺傳承交相輝映。
即使沒買到球票的游客，也能在敦化六鼎山、龍井琵巖山、圖們江廣場等景區(qū)的第二觀賽現(xiàn)場感受賽事氛圍。全域聯(lián)動、異地同賞的模式，讓賽事的熱度從賽場蔓延到全州每一個角落。
美團數(shù)據(jù)顯示，端午假期延邊線上生活服務(wù)消費同比增長10.2%，增速位列全省第2位。其中住宿消費同比增長42.7%。人們愿意留下來過夜，說明延邊的吸引力已經(jīng)超越了“一日游”的范疇。
這恰恰是“東北超”對一座城市真正的價值。賽事的喧囂終會散去，但留下來的口碑、數(shù)據(jù)、協(xié)作機制，會讓延邊在下一次假期、下一場賽事到來時，穩(wěn)穩(wěn)接住更多的游客和消費。
流量是“快變量”，把流量沉淀為“留量”才是真正的“慢功夫”。
延邊用端午假期的答卷證明：流量可以被接住、被轉(zhuǎn)化、被沉淀。一場球賽只有90分鐘，但延邊把人留了三天，甚至更久。
這或許就是“東北超”的“延邊樣本”留給其他城市最樸素的啟示。
來源：鳳觀長白
本組圖片來源：東北地區(qū)城市足球聯(lián)賽官微
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