48名中國開發(fā)者聯(lián)名舉報(bào)蘋果，要求兌現(xiàn)“全球最低費(fèi)率”承諾

據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，6月22日，48位在中國市場分發(fā)iOS應(yīng)用的中小開發(fā)者聯(lián)名向國家市場監(jiān)督管理總局提交《關(guān)于蘋果公司濫用中國市場壟斷地位的開發(fā)者聯(lián)名舉報(bào)信》，指控蘋果在中國市場存在限定交易、差別待遇、搭售及不公平高價(jià)等行為，并要求蘋果開放第三方應(yīng)用分發(fā)、應(yīng)用內(nèi)第三方支付、外鏈支付渠道。

值得一提的是，這并非中國開發(fā)者首次舉報(bào)。

早在2017年8月，國內(nèi)相關(guān)開發(fā)者和律師、法律專家團(tuán)隊(duì)召開發(fā)布會(huì)，認(rèn)為蘋果公司運(yùn)營的應(yīng)用商店App Store在長期運(yùn)營中涉嫌違法、侵權(quán)并存在壟斷行為，而向兩個(gè)反壟斷的執(zhí)法部門國家工商總局和國家發(fā)改委舉報(bào)。

而最近的這次舉報(bào)源于蘋果稅費(fèi)近期在巴西市場的一次重大調(diào)整。在經(jīng)歷巴西反壟斷機(jī)構(gòu)CADE多年調(diào)查后，蘋果于6月19日正式對巴西“降稅”，并同步開放第三方下載、外鏈支付與下調(diào)蘋果應(yīng)用內(nèi)購買費(fèi)率。至此，歐盟、日本和巴西三個(gè)主要海外市場均已完成“降低蘋果應(yīng)用內(nèi)購買費(fèi)率+開放第三方支付+開放外鏈支付+開放第三方應(yīng)用分發(fā)”的模式，開發(fā)者和消費(fèi)者擁有更多支付和下載渠道選擇。

相比之下，在中國，3月13日，蘋果宣布根據(jù)與中國監(jiān)管部門的溝通，面向中國大陸的iOS及iPadOS的App Store傭金率將進(jìn)行調(diào)整，由原來的最高30%下調(diào)至 25%。與此同時(shí)，年收入低于100萬美元的中小開發(fā)者以及“小程序合作伙伴計(jì)劃”項(xiàng)下符合條件的Apple App內(nèi)購買傭金率以及第一年后的自動(dòng)續(xù)費(fèi)訂閱傭金率，將由目前的15%進(jìn)一步降至12%。但外鏈支付和第三方應(yīng)用分發(fā)等仍未開放。

自2008年App Store上線伊始，蘋果就構(gòu)建了一套全球統(tǒng)一的規(guī)則：向App Store開發(fā)者應(yīng)用內(nèi)數(shù)字商品與服務(wù)收入抽取一筆15%~30%的傭金。具體而言，年收入在100萬美元以上的應(yīng)用，蘋果對其內(nèi)發(fā)生的數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)收取30%的分成，而對100萬美元以下的中小開發(fā)者抽成比例則為15%。剩下的份額才能轉(zhuǎn)給相應(yīng)的App開發(fā)者，俗稱“蘋果稅”。

過去數(shù)年，蘋果因“蘋果稅”所卷入的糾紛與訴訟從未停息。不僅是Epic Games、Spotify這樣的大型開發(fā)商，歐盟、美國、日本、韓國、荷蘭等多個(gè)國家及地區(qū)的政府和監(jiān)管機(jī)構(gòu)都陸續(xù)參與進(jìn)這場對“蘋果稅”的抵制之中。

2025年6月，蘋果公司援引一份來自波斯頓大學(xué)和安諾析思國際咨詢聯(lián)合發(fā)布的研究報(bào)告稱，2024年App Store實(shí)現(xiàn)了1.3萬億美元開發(fā)者營業(yè)額和銷售額，主要包含數(shù)字商品與服務(wù)、實(shí)體商品與服務(wù)以及App內(nèi)廣告三大板塊，各自占比為10.11%、78.3%、11.58%。根據(jù)蘋果抽取傭金的規(guī)則，平臺(tái)通常僅對數(shù)字商品與服務(wù)進(jìn)行抽傭，也就是上述收入中占比在10%左右的這一部分。

報(bào)告顯示，App Store實(shí)現(xiàn)的收入，超過90%無需向蘋果支付任何傭金，完全歸開發(fā)者所有。蘋果或希望借此說明App Store為開發(fā)者乃至世界經(jīng)濟(jì)所做出的貢獻(xiàn)，以減輕外界一直以來對“蘋果稅”的指責(zé)和擔(dān)憂。

報(bào)告披露的數(shù)據(jù)顯示，App Store全年實(shí)現(xiàn)的開發(fā)者營業(yè)額和銷售額，從2019年的5140億美元增長至2024年的1.3萬億美元。 分區(qū)域來看，2024年中國以5390億美元成為在此貢獻(xiàn)收入最多的國家，其次為美國和歐洲，分別貢獻(xiàn)了4060億美元和1480億美元。

而蘋果官網(wǎng)2025年底發(fā)布的《App Store全球生態(tài)報(bào)告》顯示， 2024年中國App Store的數(shù)字商品和服務(wù)交易額約230億美元，僅次于美國的530億美元，高于歐洲的200億美元。

蘋果官網(wǎng)發(fā)布的一份由上海財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院副教授居恒撰寫的報(bào)告稱，從2019年到2023年，蘋果App Store生態(tài)系統(tǒng)在中國促成的開發(fā)者營業(yè)額和銷售額從1.65萬億元人民幣增長到了3.76萬億元人民幣，其中超過95%完全歸各種規(guī)模的開發(fā)者和企業(yè)所有，無需向蘋果支付任何傭金。

這份報(bào)告還顯示，2023年支付傭金的中國開發(fā)者中，超過半數(shù)采用的是15%傭金率。同時(shí)，App內(nèi)廣告收入是游戲開發(fā)者（特別是小型游戲開發(fā)者）的重要收入來源，但App Store也不對這類收入抽傭，因此，對大型開發(fā)者的有效傭金率大多數(shù)低于30%封頂傭金率。

值得一提的是，蘋果與騰訊和字節(jié)跳動(dòng)分別達(dá)成了單獨(dú)的合作安排。2025年9月，App Store宣布支持抖音支付，與蘋果賬號(hào)綁定后可在App Store、Apple Music、iCloud、Apple Care+ 等場景中付費(fèi)。2025年11月，蘋果宣布了“小程序合作伙伴計(jì)劃”，微信小游戲等小程序交易傭金從30%降至15%。

蘋果最新的2026財(cái)年第一財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，期內(nèi)服務(wù)收入達(dá)300億美元?jiǎng)?chuàng)歷史峰值，同比增長14%。服務(wù)收入包含了iCloud存儲(chǔ)和其他訂閱、付費(fèi)應(yīng)用和應(yīng)用內(nèi)廣告，以及與網(wǎng)絡(luò)搜索相關(guān)的付款。