今年暑假，多少中產(chǎn)躲進(jìn)“包吃包住”的山里躺平？

避暑哪里最夯？

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“暑假不想急匆匆趕熱門城市熱門景區(qū)了，就想找個涼快的地方，比如去云南或者貴州。”

“找個物價低、生活節(jié)奏慢的小鎮(zhèn)，租房子住上一個月，每天就逛街、爬山、吹晚風(fēng)，過過這種慢生活的暑假。”

暑假臨近，帶娃出游的討論熱度不斷上升，意外的是，在今年暑假的眾多討論貼中，焦點(diǎn)已經(jīng)不是去哪玩，而是去哪里“躺平”。

準(zhǔn)確來說是找個地方，帶娃旅居一段時間，這類帖子的核心訴求是小眾、涼快且物價便宜。

比如，一位廣東網(wǎng)友在帖子是這樣描述的，“廣東太熱了，就想找個涼快的地方，帶兩個娃避暑，不刷景點(diǎn)，不做攻略，求推薦。”

再比如像另一位網(wǎng)友所說，“單純?yōu)榱吮苁睿?歲，去哪都不看風(fēng)景，只要有點(diǎn)兒童設(shè)施就好。”

有博主總結(jié)了避暑旅居的幾大要素，遠(yuǎn)離熱門旅游城市，夏季涼快溫度不超過30℃，蚊子少，最好沒通高鐵，物價便宜；房子月租不超過2000，有圖書館、沙坑等適合遛娃的設(shè)施......

從平臺數(shù)據(jù)來看，端午節(jié)前后，避暑旅游相關(guān)預(yù)定就已經(jīng)被引爆，

攜程預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，端午入夏之初，“避暑”相關(guān)酒店搜索環(huán)比增長了158.1%；其中，五線城市森林康養(yǎng)人次同比增長11.5%，增速遠(yuǎn)超一線城市。

在旅游業(yè)者A君看來，這兩年報復(fù)性旅游退潮之后，國內(nèi)中產(chǎn)其實(shí)也在朝著“白人式”度假的生活方式轉(zhuǎn)變。

“所謂白人式度假，說的簡單點(diǎn)就是找個舒服的地方躺一段時間，最典型的是云南大理，近幾年像貴州六盤水、吉林長白山等地的暑假旅居市場也火了起來。”

“很多人不明白為啥要花錢出去避暑，是空調(diào)不夠涼嗎？他們不明白，遛娃其實(shí)才是剛需，暑假他們在家里根本待不住，還有老年人也怕熱，所以避暑基本都是家庭為單位。”

旅居式避暑的興起，讓云南、貴州、西南山區(qū)的一些城鎮(zhèn)，以及東北的低密度城市，這些自帶“清涼資產(chǎn)”的小城，越來越頻繁地進(jìn)入中產(chǎn)家庭的視線。

比如，前幾年以冰雪出圈的哈爾濱，這個端午成了熱門避暑目的地，據(jù)美團(tuán)的數(shù)據(jù)，端午熱門避暑城市TOP10為哈爾濱、阿壩（九寨溝）、青島、大連、秦皇島、承德、昆明、長春、貴陽、麗江。

02

實(shí)際上，不僅是國內(nèi)游客，今年暑期的境外游客，似乎也更加偏好這類自帶清涼屬性的目的地。

比如今年夏天的長白山，就成了韓國游客避暑的代表性目的地。

根據(jù)韓國模德旅游的數(shù)據(jù)，截至6月14日，預(yù)訂7月18日至8月8日期間出發(fā)的海外旅游訂單中，中國以27.4%的預(yù)訂占比，位列海外目的地首位。

其中，長白山線路占赴華旅游訂單46.3%，位居第一。

“哪涼快哪呆著去”國內(nèi)外游客這輪“避暑遷徙”，本質(zhì)上是氣候的指揮棒在發(fā)揮作用。

從今年暑期的氣候來看，這一輪“避暑遷徙”的趨勢，可能還會進(jìn)一步提速。

美國國家海洋和大氣管理局（NOAA）在今年6月上旬發(fā)布報告稱，確認(rèn)厄爾尼諾現(xiàn)象已經(jīng)形成。

根據(jù)NOAA的測算，演變成超強(qiáng)厄爾尼諾事件的概率為63%，一旦預(yù)測實(shí)現(xiàn)，將導(dǎo)致全球氣溫飆升，有可能迎來“史上最熱”一年。

全球氣候變暖已經(jīng)是不爭的事實(shí)，尤其是近幾年，幾乎每年都能聽到“史上最熱”的相關(guān)報道。

從世界氣象組織（WMO）的數(shù)據(jù)來看，過去幾十年，全球氣溫呈現(xiàn)逐年走高的趨勢。

過去三年（2023-2025年）同樣是史上最熱的三年，2023-2025年的三年綜合平均氣溫比工業(yè)化之前的時代高出了1.48℃。

換句話說，往后的年份沒有最熱，只有更熱，每一年都有可能是“史上最熱”一年。

資料來源：WMO

可以預(yù)見的是，隨著全球氣候進(jìn)一步升溫，“哪里涼快去哪”在暑假消費(fèi)決策邏輯鏈條上的權(quán)重會越來越高。

國泰海通證券研究顯示，厄爾尼諾年份，高溫、暑期出游需求和清涼目的地客流之間存在一定同步性。

2004、2009、2015、2018、2023等厄爾尼諾發(fā)生年份中，新疆、西藏、吉林、長白山等清涼目的地客流多數(shù)錄得正增長。

另據(jù)《全國避暑旅游發(fā)展報告》，中國避暑旅游相關(guān)市場規(guī)模已達(dá)1.2萬億至1.5萬億元，成為拉動內(nèi)需、刺激消費(fèi)的又一藍(lán)海。

實(shí)際上，這幾年各地文旅也嘗到了避暑旅游的甜頭，跳出了傳統(tǒng)“納涼觀光”的單一模式，開發(fā)出更多“避暑+多元體驗(yàn)”的融合式消費(fèi)。

在貴州六盤水，“中國涼都”的標(biāo)簽不斷強(qiáng)化，推出了一系列定制化康養(yǎng)旅居產(chǎn)品，吸引了大批“候鳥老人”長期旅居。

東北則提供了另一種發(fā)展樣本，在長白山，避暑與冰雪經(jīng)濟(jì)形成雙循環(huán)，從單季爆發(fā)變成全年長紅。

2025年長白山景區(qū)全年接待游客367.73萬人次，同比增長7.9%，其中7月暑期游客同比增長 40%，為全年高峰。

03

值得一提的是，當(dāng)避暑從短住幾天的旅游，變成動輒半個月甚至一兩個月的短期旅居之后，住宿市場的供給結(jié)構(gòu)也在發(fā)生改變。

一個典型的變化是，包吃包住型的避暑民宿開始快速擴(kuò)張，人均百來塊一天，全包吃住。

“有些山莊型的避暑民宿，物資采購要下山，距離鎮(zhèn)上幾十分鐘車程，菜也不好保存，加上油費(fèi)上漲，因此這類‘包吃包住’的形式反而更受市場歡迎。”

在業(yè)者B君看來，這種拎包入住的方式，降低了很多游客的決策成本。

“這幾年興起的避暑熱門城市，不僅帶火了當(dāng)?shù)叵募咀》渴袌觯瑫r也間接拉動了當(dāng)?shù)叵M(fèi)，這幾年各地文旅都在想方設(shè)法拉長游客停留時間，其實(shí)避暑就是一種很好的產(chǎn)品形態(tài)。”

“說白了你住得久了，消費(fèi)自然而然就產(chǎn)生了。”

對于生活在鋼筋水泥大都市的游客來說，這種短期隱居式的野外避暑生活，具有天然的稀缺性和吸引力。

有上海游客去了一趟貴州回來之后，在貼子里是這樣寫的，“每天睡到自然醒，悠閑地吃個早飯，然后我就開始搜周邊可溜娃的地方，山景，草原，梯田，晚霞，應(yīng)有盡有，完全不需要去景點(diǎn)。”

“慢悠悠地開著車，吹著二十多度的涼風(fēng)，看著青山藍(lán)天白云，就已經(jīng)是享受了。”

“想起在上海的時候，孩子們好像都很忙，暑假也是各種輔導(dǎo)班，來到這邊之后我也第一次放任孩子自己出去玩，喊也喊不回，孩子問明年暑假能不能兩個月都在這里玩。”

可以預(yù)見的是，避暑正在從“去某個地方玩一趟”，變成“過去生活一段時間”，旅行和生活方式的界限，越來越模糊。

而當(dāng)游客從到此一游變成短期旅居，避暑目的地之間的競爭，將不再只是哪里更涼快，而是哪里更適合長期生活。