虎牙聯(lián)合首旅旅行在湖南洪江舉辦“龍標(biāo)摯友杯”電競嘉年華 探索“電競+文旅”縣域新模式

來源：環(huán)球網(wǎng)

【環(huán)球網(wǎng)互娛綜合報(bào)道】6月19日至21日，由湖南省洪江市人民政府指導(dǎo)、洪江市文化旅游廣電體育局主辦，湖南洪江市鐔城山水文化旅游有限責(zé)任公司承辦，北京首旅旅行發(fā)展有限公司、虎牙公司擔(dān)任執(zhí)行單位共同打造的“龍標(biāo)摯友杯”洪江電競嘉年華在湖南省洪江市安江鎮(zhèn)雜交水稻發(fā)源地博物館豐收劇場圓滿舉辦。為期三天的活動(dòng)累計(jì)吸引約2000人次到場參與，首日線上直播觀看量超200萬，探索出一條縣域電競+文旅融合發(fā)展的新路徑。

古城遇見電競 打造差異化文旅場景

洪江市地處湘西南，坐擁王昌齡龍標(biāo)詩詞文化、安江雜交水稻稻都文化和高廟考古文化三大城市名片，黔陽古城、雪峰山森林公園等文旅資源豐富。然而，傳統(tǒng)文旅客群以中老年和研學(xué)群體為主，年輕消費(fèi)圈層存在明顯短板。

此次洪江電競嘉年華正是在這一背景下發(fā)起。活動(dòng)選址安江鎮(zhèn)雜交水稻發(fā)源地博物館豐收劇場，由國家重點(diǎn)文物保護(hù)單位的空間承載電競內(nèi)容，鏈接了傳統(tǒng)與潮流。在內(nèi)容設(shè)計(jì)上，主辦方以國民級(jí)手游王者榮耀為賽事載體，巧妙串聯(lián)“世界稻都”的文化主題，王者榮耀玩家 “農(nóng)友”的自稱，與雜交水稻發(fā)源地的農(nóng)耕特色自然契合，形成了“全球農(nóng)友與世界稻都驚喜同框”的傳播話題。

賽事之外，展現(xiàn)洪江7800年鳳文化的開場歌舞、歌頌王昌齡千年龍標(biāo)詩魂的男生獨(dú)舞《一片冰心在玉壺》、致敬袁隆平院士的舞蹈表演《我有一個(gè)夢》、特色民俗表演苗族舞和儺面舞，以及講述黔陽故事的現(xiàn)代民謠紛紛登臺(tái)表演，向現(xiàn)場觀眾和廣大網(wǎng)民生動(dòng)演繹了古今洪江的獨(dú)特人文魅力。主會(huì)場配套設(shè)置了龍標(biāo)詩詞接龍、南瓜保齡球、套圈、踢毽子等互動(dòng)游戲點(diǎn)位和非遺文創(chuàng)攤位，讓來到現(xiàn)場的男女老幼共同分享全民嘉年華的樂趣體驗(yàn)。黔陽古城、雜交水稻發(fā)源地博物館等五大重點(diǎn)文旅點(diǎn)位聯(lián)動(dòng)開展打卡集章活動(dòng)，游客掃碼打卡即可兌換賽事限定文創(chuàng)周邊。

首旅旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，活動(dòng)采取“政府搭臺(tái)、企業(yè)運(yùn)營、市場唱戲”的頂層設(shè)計(jì)，以成熟電競流量為載體，以較低成本、較高效率對(duì)外宣傳洪江城市形象。“洪江這樣人口體量的城市，傳統(tǒng)線下推介和文旅節(jié)會(huì)傳播范圍有限，而主播實(shí)時(shí)直播、短視頻切片二次傳播可以打破地域和時(shí)間限制，面向全國年輕群體精準(zhǔn)輸出城市風(fēng)貌，是一條高性價(jià)比的對(duì)外宣傳路徑創(chuàng)新。”

四強(qiáng)戰(zhàn)隊(duì)激戰(zhàn)三日 賽事點(diǎn)亮城市夜晚

本次賽事共有489支隊(duì)伍報(bào)名參加海選，近3000名選手完成比賽。經(jīng)多輪線上賽選拔，四強(qiáng)戰(zhàn)隊(duì)最終晉級(jí)線下賽階段。

6月19日開幕式當(dāng)天，非遺民俗節(jié)目與國風(fēng)coser巡游率先暖場，人氣主播耀揚(yáng)、嘎嘎威空降現(xiàn)場與玩家和觀眾互動(dòng)，四強(qiáng)戰(zhàn)隊(duì)集體登臺(tái)亮相。隨著啟動(dòng)儀式完成，由人氣主播和本地企業(yè)代表隊(duì)聯(lián)袂出戰(zhàn)的多場水友表演賽率先打響，拉開三天賽事活動(dòng)的序幕。

6月20日，四強(qiáng)戰(zhàn)隊(duì)展開BO3半決賽爭奪，選手圍繞野區(qū)資源、關(guān)鍵團(tuán)戰(zhàn)和高地攻防展開多輪較量，現(xiàn)場觀眾跟隨大屏畫面加油助威。最終，“主打一個(gè)陪伴”和“OVO2.0”成功晉級(jí)總決賽。

6月21日進(jìn)入最終決戰(zhàn)。下午四時(shí)，總決賽巔峰對(duì)決正式打響，“主打一個(gè)陪伴”與“OVO2.0”兩支戰(zhàn)隊(duì)展開高強(qiáng)度較量，雙方多次打出精彩團(tuán)戰(zhàn)和關(guān)鍵操作。最終，“主打一個(gè)陪伴”以3：1的戰(zhàn)績奪得本屆冠軍，“OVO2.0”獲得亞軍。在當(dāng)天早些時(shí)間舉行的季軍賽中，“江西不知名戰(zhàn)隊(duì)”憑借穩(wěn)定發(fā)揮贏得勝利。頒獎(jiǎng)盛典上，獲獎(jiǎng)隊(duì)伍依次登臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)，賽事獎(jiǎng)金同步發(fā)放。

活動(dòng)全程免費(fèi)向市民游客開放，覆蓋電競玩家、本地居民及外地游客等多元人群。

多方協(xié)同共建 探索縣域文旅長效模式

此次活動(dòng)北京首旅旅行、虎牙公司會(huì)同洪江市本地文旅企業(yè)鐔城山水、王者榮耀全國大賽官方，邀請(qǐng)本地文旅景區(qū)、民俗團(tuán)隊(duì)、達(dá)人主播等多方共同參與，形成賽事組織、直播傳播、線下互動(dòng)和文旅引流的協(xié)同效應(yīng)。人氣主播耀揚(yáng)等作為“龍標(biāo)摯友”代表，深度游覽安江農(nóng)校、高廟遺址博物館、黔陽古城等代表性景區(qū)，并全程直播，帶動(dòng)了社交平臺(tái)話題傳播和粉絲互動(dòng)，為洪江文旅導(dǎo)入了更多年輕化關(guān)注，強(qiáng)化了“世界稻都”與全球“農(nóng)友”之間的心智聯(lián)系。

在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃層面，洪江市以本次電競嘉年華為起點(diǎn)，明確了“電競+農(nóng)文旅”三階段發(fā)展思路。短期將“龍標(biāo)摯友杯”固定為年度品牌賽事，將“跟著主播游洪江”納入全年常態(tài)化宣傳計(jì)劃，完善黔陽古城和安江片區(qū)潮流文旅消費(fèi)場景；中期延伸電競文旅產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展電競主題民宿、龍標(biāo)國風(fēng)文創(chuàng)、稻作主題潮玩等新業(yè)態(tài)；長期則將數(shù)字潮流業(yè)態(tài)融入全市全域旅游布局，打造全省縣域“傳統(tǒng)文化+數(shù)字文旅”示范樣板。

在鄉(xiāng)村振興落地上，洪江市計(jì)劃以賽事流量帶動(dòng)鄉(xiāng)村采摘、農(nóng)耕研學(xué)、民宿經(jīng)濟(jì)發(fā)展，拓寬農(nóng)民增收渠道，吸引青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。后續(xù)，楊梅節(jié)、黃桃節(jié)、稻作文化節(jié)等本地特色節(jié)慶將與“跟著主播游洪江”線上推廣常態(tài)化結(jié)合，持續(xù)釋放賽事長尾效應(yīng)。（古雨）