從“講故事”到“創(chuàng)生態(tài)”——馮勝勇談“六個(gè)不止于”的底層邏輯

原創(chuàng)王禹

6月22日，在第31屆上海電視節(jié)“白玉蘭論壇——傳承與創(chuàng)新：中國(guó)劇集的‘此刻’對(duì)話”上，國(guó)家廣播電視總局電視劇司司長(zhǎng)馮勝勇作了題為《電視劇，不止于電視劇——共創(chuàng)“劇美中國(guó)”，共享“劇好生活”》的主旨發(fā)言。

發(fā)言以“六個(gè)不止于”為框架，包括不止于故事、不止于娛樂、不止于作品、不止于追劇、不止于國(guó)內(nèi)、不止于當(dāng)下等，系統(tǒng)闡述了電視劇行業(yè)的價(jià)值重構(gòu)與戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

這六個(gè)維度圍繞著一條清晰的底層邏輯展開，電視劇正在從單一的文藝形態(tài)，進(jìn)化為一個(gè)兼具文化價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的復(fù)合生態(tài)體。理解這條邏輯鏈條，就理解了當(dāng)下中國(guó)電視劇行業(yè)深度調(diào)整的方向所在。

（一）

發(fā)言的底層邏輯起點(diǎn)，是對(duì)電視劇的“再定義”

在媒介融合、技術(shù)迭代、觀眾需求深度調(diào)整的背景下，發(fā)言將根本問題鎖定為“電視劇，究竟是什么”？

發(fā)言具有戰(zhàn)略高度，認(rèn)為電視劇“早已不再是一種單純的文藝形態(tài)”，而是“兼具多重價(jià)值、立體多維的綜合文藝業(yè)態(tài)”。這一定位升級(jí)，構(gòu)成了“六個(gè)不止于”全部論述的基石，亦為邏輯總綱，正因?yàn)殡娨晞〉膬?nèi)涵和外延已被重新定義，其功能與價(jià)值邊界才需要被重新審視和拓展。

以此為原點(diǎn)，六個(gè)“不止于”沿著從內(nèi)向外、從精神到物質(zhì)、從個(gè)體到社會(huì)、從國(guó)內(nèi)到全球的遞進(jìn)邏輯層層展開，呈現(xiàn)出清晰的價(jià)值遞進(jìn)邏輯

第一層“不止于故事”，回答的是電視劇的內(nèi)容價(jià)值。發(fā)言提出，優(yōu)秀劇集是“具象化的時(shí)代標(biāo)本”和“折射社會(huì)變遷的編年史”。《覺醒年代》展現(xiàn)建黨精神，《山海情》記錄脫貧攻堅(jiān)，《太平年》呈現(xiàn)統(tǒng)一大勢(shì)，《生命樹》詮釋生態(tài)文明思想，電視劇從“講故事”升級(jí)為“為時(shí)代畫像、為時(shí)代立傳”。

由此可見，電視劇“首先是講故事的藝術(shù)”，但優(yōu)秀劇集“從來不止于講故事”，每一部口碑劇都是“具象化的時(shí)代標(biāo)本”，在服務(wù)“國(guó)之大者”中找準(zhǔn)坐標(biāo)

第二層“不止于娛樂”，追問的是電視劇的精神功能。觀眾看劇的第一需求雖是放松消遣，但好劇對(duì)心靈的“滋養(yǎng)”更為深遠(yuǎn)，“娛人”更“育人”。

《主角》中憶秦娥從放羊娃到秦腔名伶的半生沉浮，讓觀眾“看到了堅(jiān)守的力量”。這種滋養(yǎng)在思想之厚、情感之深、視野之廣三個(gè)維度上展開，最終讓劇中的感動(dòng)“沉淀下來，成為我們看待世界、理解生活的一部分”

這一層的核心邏輯是，電視劇的文藝價(jià)值不應(yīng)止于敘事和娛樂，而應(yīng)升維為記錄時(shí)代、滋養(yǎng)心靈的文化使命

（二）

第三層“不止于作品”，這是邏輯的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折，從精神領(lǐng)域跨入經(jīng)濟(jì)社會(huì)主戰(zhàn)場(chǎng)，這是發(fā)言中數(shù)據(jù)最密集、案例最豐富的部分。

發(fā)言明確提出，電視劇已“全面挺進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展主戰(zhàn)場(chǎng)”，并以大量實(shí)證支撐這一判斷。文學(xué)層面，《主角》播出后原著銷量最高達(dá)平時(shí)200倍；文旅層面，《去有風(fēng)的地方》帶火大理，《繁花》讓和平飯店再度成為打卡熱點(diǎn)；非遺層面，《主角》引爆“秦腔熱”，相關(guān)資訊指數(shù)暴漲11031.95%；實(shí)體經(jīng)濟(jì)層面，《家業(yè)》主題文創(chuàng)出貨70萬件、營(yíng)收3600萬元。

這一層的核心邏輯是，電視劇不再是孤立的“作品”，而是“超級(jí)流量入口”，能夠?qū)崿F(xiàn)“一業(yè)興”帶動(dòng)“百業(yè)旺”

第四層“不止于追劇”，揭示的是觀眾角色的質(zhì)變。過去觀眾“追著劇情走”，如今已從被動(dòng)的內(nèi)容消費(fèi)者變?yōu)椤皟?nèi)容共創(chuàng)者”，彈幕互動(dòng)、二創(chuàng)視頻、社交媒體討論，讓觀劇從“獨(dú)樂”變?yōu)椤氨姌贰薄?/p>

數(shù)據(jù)顯示，52.59%的受訪者通過彈幕實(shí)時(shí)交流，《生萬物》彈幕破1億條，《藏海傳》期間二創(chuàng)日均達(dá)10萬條。更深遠(yuǎn)的是，《覺醒年代》播出時(shí)年輕觀眾在彈幕中寫下“這盛世如您所愿”，形成“跨越百年的精神對(duì)話”，這種互動(dòng)承載著共識(shí)凝聚與價(jià)值建構(gòu)，當(dāng)億萬觀眾圍繞劇集討論，“不僅在交換觀點(diǎn)，更在碰撞思想、凝聚共識(shí)、建構(gòu)價(jià)值”。

這一層的核心邏輯是，電視劇已成為凝聚社會(huì)共識(shí)的重要場(chǎng)域。

（三）

第五層“不止于國(guó)內(nèi)”，指向電視劇的國(guó)際傳播力。在出海層面，《太平年》以超11種語言覆蓋73個(gè)國(guó)家和地區(qū)，《家業(yè)》登頂13個(gè)國(guó)家和地區(qū)的熱播榜單，愛奇藝國(guó)際版華語內(nèi)容播放量同比增長(zhǎng)114.5%。

這一層的核心邏輯是,電視劇已成為傳播國(guó)家文化的重要載體和文化名片

第六層“不止于當(dāng)下”，這是邏輯的最終落點(diǎn)。發(fā)言提出，行業(yè)必須跳出“就劇論劇”的窠臼，瞄準(zhǔn)“一魚多吃”，讓電視劇從“一個(gè)作品”變成“一個(gè)生態(tài)”，從“一次性消費(fèi)”變成“持續(xù)性增值”。

這一層將前五層統(tǒng)合為完整的價(jià)值閉環(huán)，上游創(chuàng)作、中游發(fā)行、下游文旅文創(chuàng)聯(lián)動(dòng)，構(gòu)成可持續(xù)增值的產(chǎn)業(yè)生態(tài)

縱觀“六個(gè)不止于”，其底層邏輯清晰可辨，以電視劇定義的重新審視為原點(diǎn)，沿著“內(nèi)容價(jià)值、精神功能、經(jīng)濟(jì)能量、互動(dòng)生態(tài)、文化輸出、產(chǎn)業(yè)范式”的鏈條，完成了一場(chǎng)從“劇”到“劇+”的系統(tǒng)性變革

前兩層回答“電視劇能做什么”的本體問題，中間兩層回答“電視劇正在成為什么”的現(xiàn)實(shí)問題，后兩層回答“電視劇將走向哪里”的未來問題。六層之間層層遞進(jìn)、環(huán)環(huán)相扣，最終指向一個(gè)核心命題，電視劇的邊界已被徹底打破，它正在成為融文藝、產(chǎn)業(yè)、社交、文化于一體的超級(jí)接口

這也正是發(fā)言要求各平臺(tái)和制作機(jī)構(gòu)，“在策劃創(chuàng)作之初就想一想‘我這部劇能+什么’”的根本要義

“共創(chuàng)‘劇美中國(guó)’，共享‘劇好生活’”“期待行業(yè)打開‘電視劇+’的無限可能”，既是對(duì)行業(yè)未來的期許，更是對(duì)電視劇社會(huì)功能的重新錨定。在深度調(diào)整與轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，“六個(gè)不止于”為行業(yè)指明了一條從“講故事”到“創(chuàng)生態(tài)”的演進(jìn)路徑，而這條路徑的底層邏輯，正是對(duì)電視劇“究竟是什么”這一根本問題的時(shí)代性回答