本文轉自:人民網
人民網北京6月23日電 (記者許維娜)“晚上看‘龍船漂移’萬人圍岸,白天在古鎮品魚皮角、做香囊;孩子把親手做的艾草香囊掛在了書包上,說這比去主題樂園還有意思。本來只想帶孩子去現場看個熱鬧,結果在佛山疊滘一連待了兩天。”端午假期結束,廣州林女士還在回味這幾天的出游。
像林女士一家這樣選擇“民俗文化+深度體驗”的旅客不在少數,這股火熱的出游熱潮在宏觀數據上得到了有力印證。
經文化和旅游部數據中心測算,端午節假期3天,全國國內出游1.24億人次,同比增長4.4%;國內出游總花費444.56億元,同比增長4.0%。
旺盛的出游需求,也帶動了全社會交通客流的持續高位運行。交通運輸部最新數據顯示,端午假期三天,全社會跨區域人員流動總量為64786.3萬人次,日均為21595.4萬人次。
多家平臺數據進一步印證了這一態勢。記者梳理發現,“龍舟經濟”“小城避暑”“親子+畢業游”“入境提速”等成為高頻熱詞,折射出更細分、更多元、更有文化厚度的文旅消費新圖景。
一張票根,串聯起“體育+文旅”全鏈條消費;一陣鼓聲,喚醒傳統民俗的超級IP。
攜程數據顯示,端午假期呈現“賽事+文化+松弛+親子”四重奏格局。龍舟競渡升級為超級賽事IP,廣東547場百舸爭流引爆全網;“東北超”等體育賽事激活跨城旅游,大連憑票根可免費游覽43個景區,端午酒店間夜量同比增長12%,一張球票撬動全城消費。
這一“跟著賽事去旅行”的熱潮在出行端表現同樣亮眼。
“端午期間,用戶打車前往東北超、蘇超等比賽場所的訂單量同比增長近30%,前往民俗活動場所的出行需求同比增長超25%。”T3出行運營相關負責人表示,“‘龍舟+’等傳統民俗以及蘇超、東北超等足球賽事吸引了大批游客和本地居民,對當地打車出行的帶動效果十分明顯。”
不看人擠人,只求“不擠不卷”,周邊微度假精準拿捏都市人的松弛感。
T3出行大數據顯示,上海、廣州、武漢、深圳、成都是異地出游最熱門的五大城市。而攜程數據顯示,濟南、天津、福州等地面交通熱門城市,成為端午微度假的首選。從四大核心出發城市來看,周邊游呈現出鮮明的城市群特征:長三角游客首選杭州、蘇州;北京游客一路向北打卡秦皇島、大同;大灣區游客以濱海避暑為主;成都游客則直奔川西。
從看龍舟到追球賽,從逛古鎮到走山野,從這個端午假期的諸多切面不難看出,游客的消費選擇已從“有沒有得玩”轉向“玩得新不新、深不深、好不好”。伴隨各地促消費力度持續加碼與旅游資源供給日益豐富,中國文旅市場正升騰起熱氣騰騰的復蘇力量。
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