新傳熱點(diǎn)押題｜結(jié)合美加墨世界杯，談?wù)剣?guó)際大型體育賽事與國(guó)際傳播的關(guān)系

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FIFA World cup

☆雖然中國(guó)隊(duì)缺席了世界杯，但中國(guó)沒(méi)有！在剛剛開(kāi)幕的美加墨世界杯上，中國(guó)品牌、中國(guó)IP、中國(guó)技術(shù)紛紛亮相，全方位展示中國(guó)除了足球?qū)嵙χ獾乃袑?shí)力（不是），請(qǐng)據(jù)此談?wù)劊@類國(guó)際大型體育賽事與國(guó)際傳播、國(guó)家形象塑造之間的關(guān)系。

2026年6月，美加墨世界杯正式開(kāi)幕。雖然中國(guó)男足再次缺席，但中國(guó)元素卻以前所未有的深度和廣度亮相賽場(chǎng)：從海信、聯(lián)想、蒙牛占據(jù)國(guó)際足聯(lián)全球官方贊助商席位，到泡泡瑪特旗下潮玩IP“Labubu”作為世界杯歷史上首個(gè)官方授權(quán)聯(lián)名的中國(guó)原創(chuàng)IP登上開(kāi)幕式。這類國(guó)際大型體育賽事，早已超越了競(jìng)技本身，成為國(guó)家形象傳播的關(guān)鍵場(chǎng)域，將國(guó)家的能力與氣質(zhì)放大至全球數(shù)十億觀眾面前，是我國(guó)塑造國(guó)家形象的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

一、品牌即名片：從被看見(jiàn)到被信任的身份躍遷

在國(guó)際大型體育賽事中，品牌是國(guó)家形象最直觀的載體。例如，海信已是連續(xù)三屆贊助世界杯，從場(chǎng)邊廣告牌上的品牌露出，到深入賽事核心決策系統(tǒng)的技術(shù)嵌入，海信完成了從被看見(jiàn)到被信任的歷史性跨越。品牌不僅是商業(yè)符號(hào)，更是國(guó)家制造業(yè)能力與創(chuàng)新實(shí)力的具象化表達(dá)。當(dāng)全球觀眾在VAR回放中看到中國(guó)顯示技術(shù)協(xié)助裁判完成關(guān)鍵判罰，中國(guó)制造的形象便從代工躍升為智造。本屆世界杯16家全球贊助商中，中國(guó)企業(yè)占據(jù)4席，彰顯了中國(guó)品牌的國(guó)際影響力。

二、技術(shù)即話語(yǔ)：從參與者到定義者的規(guī)則介入

如果說(shuō)品牌展示的是國(guó)家的面子，那么技術(shù)嵌入展示的則是國(guó)家的里子，即參與定義賽事規(guī)則的能力。本屆世界杯被評(píng)價(jià)為“人工智能程度最高的一屆”，其AI內(nèi)核中就有中國(guó)企業(yè)的技術(shù)嵌入。技術(shù)介入的深層意義在于，誰(shuí)定義了技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，誰(shuí)就掌握了話語(yǔ)權(quán)。當(dāng)中國(guó)企業(yè)從賽場(chǎng)邊的圍觀者變成裁判室里的技術(shù)提供者，中國(guó)便不再只是規(guī)則的接受者，而成了規(guī)則的共同塑造者。這種從被看見(jiàn)到被需要的身份轉(zhuǎn)變，是國(guó)家形象從外在展示走向內(nèi)在嵌入的關(guān)鍵一步。

三、文化即共鳴：從宏大敘事到軟性觸達(dá)的話語(yǔ)升維

國(guó)際大型體育賽事還為文化傳播提供了獨(dú)特的軟著陸場(chǎng)景。本屆世界杯開(kāi)幕式上，潮玩IP“Labubu”的亮相成為全場(chǎng)亮點(diǎn)。它不講“中華文化上下五千年”的宏大敘事，而是以簡(jiǎn)約鮮活的形象設(shè)計(jì)和普適治愈的快樂(lè)內(nèi)核，獲得了世界的廣泛青睞。與此同時(shí)，廣西壯錦、揚(yáng)州螺鈿鑲嵌等非遺產(chǎn)品首次納入世界杯官方授權(quán)產(chǎn)品體系。

在體育賽事這一全球共享的通用語(yǔ)言中，文化以最輕盈的方式完成了最深刻的抵達(dá)。 當(dāng)球隊(duì)缺席世界杯時(shí)，中國(guó)品牌、中國(guó)技術(shù)與中國(guó)文化卻以前所未有的姿態(tài)站在了舞臺(tái)中央。這不再是單一維度的中國(guó)制造標(biāo)簽，而是“中國(guó)智造”“中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)”“中國(guó)創(chuàng)意”的多重呈現(xiàn)。中國(guó)元素在世界杯舞臺(tái)上的角色演變，正是國(guó)家形象從外在展示走向深度嵌入的生動(dòng)注腳。

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南京大學(xué)｜泡菜熊

她想說(shuō)：“為世界制造細(xì)小的裂痕”

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