上海
【品橙旅游】隨著2026年農歷丙午馬年春節的落幕，為期9天的“史上最長春節假期”正式收官。全國、各省、城市的出游數據相繼出爐，旅游市場迎來“開門紅”。本文將從人次、收入、人均消費等維度，全面總結2026年春節假期旅游成績單。
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1.歷年總結：全國旅游市場再創新高
經文化和旅游部數據中心測算，2026年春節假期，全國國內出游5.96億人次，較2025年春節假日8天增加0.95億人次；國內出游總花費8034.83億元，較2025年春節假日8天增加1264.81億元，假日游客人數和花費均創歷史新高。人均旅游消費1,348.12元。
2.地區亮點：廣東領跑，浙江、海南增速亮眼
從各省旅游接待人次來看。廣東省以8658.9萬人次繼續穩居榜首，江蘇省（7581.12萬人次）、陜西省（6776.67萬人次）和河南省（6281萬人次）分列二、三和四位。從增速來看，浙江省以29.07%的同比增幅領跑全國，湖北省（28.27%）和海南省（28.9%）緊隨其后，中西部及熱帶島嶼目的地的強勁吸引力。
3.地區潛力：浙江、遼寧收入躍升，吉林增速領跑
從各省旅游花費來看。廣東省以848.9億元蟬聯收入榜首，浙江省（679.5億元）、江蘇省（609.63億元）和遼寧省（602.38億元）分別位列第二、第三和第四。從增速來看，吉林省以68.26%的同比增長率繼續領跑全國，遼寧省（30.11%）和山西省（30.03%）緊隨其后，東北地區消費潛力持續釋放。
4.消費高地：北京、海南穩居前列，東北三省均破千元
從各省人均消費來看。北京市以人均旅游花費1670.11元躍居首位，海南省（1490.69元）和浙江省（1475.79元）緊隨其后。另外，黑龍江省、吉林省、遼寧省、上海市、江西省等省份人均旅游花費破千元，度假消費能力強勁。從有效數據統計結果來看，2026春節假期省份人均旅游花費消費的中位數是981.01元/人。
5.城市收入：成都、南京領跑，三四線城市增長迅猛
從主要城市旅游收入來看。成都市以257.5億元躍居首位，南京市（235.1億元）和哈爾濱市（211.8億元）緊隨其后。除此之外，旅游收入超過百億元的城市有廣州市、昆明市、桂林市、杭州市、深圳市和南寧市等。春節期間，省會城市旅游消費旺盛。從增速來看，騰沖市（49.45%）、恩施市（61.06%）和眉山市（43.66%）表現搶眼，縣域旅游和三四線城市的強勁增長動能。從統計情況來看，有超過九成的城市旅游收入增長率達到兩位數以上。
6.熱門城市（不含直轄市）：成都、南京、廣州人氣最旺，義烏出圈
從主要城市旅游接待人次來看。成都市以2378.2萬人次繼續領跑，南京市（2068.2萬人次）和廣州市（2010萬人次）分列二、三位。此外，還有長春市、杭州市、鄭州市、昆明市、無錫市、西安市、哈爾濱市、桂林市、南寧市等主要城市的旅游接待人次超過千萬人次。一二線城市旅游人氣旺盛。從增速來看，恩施市（57.72%）、義烏市（37.22%）和騰沖市（36.90%）表現突出，小眾目的地和文旅融合城市的崛起趨勢。
7.消費王者：三亞再奪冠軍，東北省會城市穩居前列
從主要城市人均消費來看。三亞市以2703.67元的人均旅游消費繼續穩居榜首，哈爾濱市（1550.17元）、海口市（1468.72元）和湖州市（1369.00元）緊隨其后。整體來看，南方度假城市與東北省會城市形成“南北雙強”的消費格局。另外，還有包括盤錦市、南京市、大理州、深圳市、桂林市等在內的多個城市人均旅游消費破千元。從統計結果來看，2026年春節假期主要城市人均旅游消費的中位數是840.22元/人。
總體而言，2026年春節假期旅游市場在假期延長、消費回暖、目的地多元化的多重因素推動下，廣東、浙江等經濟大省繼續領跑，東北地區消費潛力持續釋放，三四線城市和縣域旅游成為新增長極。
（備注：本文數據請以各地方最終公布數據為準，以上僅供參考。本文僅代表個人觀點，與平臺無關）
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