首日空降TOP17！英雄互娛控股的華南廠商，又一“搜打撤”小游戲跑出？

最近，“搜打撤”小游戲賽道又有了新的競爭者：

一款名為《咻咻勇者》的搜打撤品類小游戲在3月16日進(jìn)入微信小游戲暢銷榜，直接空降榜單第19名。

更值得關(guān)注的是，《咻咻勇者》背后是深圳市紫曉互動，該公司隸屬于英雄互娛體系，由原騰訊《斗戰(zhàn)神》主策劃、后臺主程帶隊(duì)，相關(guān)團(tuán)隊(duì)曾參與過《天驕2》《封神榜》《劍網(wǎng)3》《QQ幻想世界》《QQ仙俠傳》《斗戰(zhàn)神》等項(xiàng)目。

換言之，如此實(shí)力雄厚的團(tuán)隊(duì)下場入局小游戲賽道，且切入的正是當(dāng)下“擠破頭”的搜打撤品類，這款產(chǎn)品表現(xiàn)究竟如何？做了哪些營銷動作？又會對賽道發(fā)展產(chǎn)生什么影響？

今天，DataEye研究院就來聊聊這款產(chǎn)品。

一、市場與產(chǎn)品觀察

《咻咻勇者》是一款“搜打撤”框架下的小游戲產(chǎn)品，采用了目前吸量表現(xiàn)突出的微恐靈異題材。這也意味著，農(nóng)歷新年過后，《咻咻勇者》最直接的競爭對手，非大夢龍途的《無限輪回》莫屬。

從市場層面觀察，《咻咻勇者》上榜首日空降微信小游戲暢銷榜第17名，但第3天排名便出現(xiàn)下滑。與此同時，《咻咻勇者》也曾進(jìn)入微信小游戲人氣榜，首日排名第85名，次日便掉出該榜單。

對比來看，大夢龍途的《無限輪回》在春節(jié)檔大年初二上線，首日上榜便位列暢銷榜第19位，上線3天后就沖入暢銷榜TOP10，人氣榜也始終保持活躍波動的態(tài)勢。

因此在市場表現(xiàn)層面，《咻咻勇者》開局表現(xiàn)搶眼，但上榜后排名攀升動能較弱，與《無限輪回》走出了截然不同的走勢。

從產(chǎn)品角度觀察，《咻咻勇者》核心玩法依然屬于“搜打撤”框架，以單關(guān)卡闖關(guān)模式呈現(xiàn)。關(guān)卡內(nèi)，玩家需要搜集物資、管理背包，最終在規(guī)定點(diǎn)位讀秒撤離以結(jié)算收益。不過《咻咻勇者》并未追隨市面上常見的肉鴿模式，而是融入了類似《英雄沒有閃》的Build體系，整體游戲內(nèi)容更偏向RPG 化。

特別是游戲的戰(zhàn)斗機(jī)制上，《咻咻勇者》沒有采用即時戰(zhàn)斗模式，而是當(dāng)玩家遭遇“敵人”后，會切換至專屬戰(zhàn)斗場景，進(jìn)入自動攻擊/施法狀態(tài)。

局外養(yǎng)成方面，玩家在關(guān)卡中搜集的高價值物資可在商店出售，換取的資金用于裝備的更新與屬性提升。此外，游戲中的“道法”系統(tǒng)支持玩家搭配主動與被動技能，后續(xù)還有待開放的“咒珠”系統(tǒng)。整體來看，游戲的局外RPG養(yǎng)成系統(tǒng)自由度較高，鼓勵玩家進(jìn)行Build搭配。

因此，綜合市場與產(chǎn)品表現(xiàn)，DataEye研究院認(rèn)為，《咻咻勇者》的核心特點(diǎn)是將“搜打撤”玩法進(jìn)行RPG化改造：一方面與市場主流產(chǎn)品形成差異化；另一方面希望通過玩家“搜集”高價值物資獲得正反饋，再通過高價值物資變現(xiàn)來提升角色能力，以此形成完整的正反饋循環(huán)。

但在角色能力的反饋路徑上，《咻咻勇者》的戰(zhàn)斗內(nèi)容過于平穩(wěn)，整體玩法酷似傳統(tǒng)卡牌的回合制RPG戰(zhàn)斗模式，反而丟失了“搜打撤”品類原生的壓迫感和爽感。

總結(jié)來說，《咻咻勇者》憑借優(yōu)質(zhì)的畫面表現(xiàn)和高吸量的題材，拿下了相對高光的開局表現(xiàn)，但受產(chǎn)品偏平穩(wěn)的內(nèi)容設(shè)計(jì)、以及春節(jié)檔后市場淡季的雙重影響，產(chǎn)品上榜后的市場爆發(fā)力略顯不足，后續(xù)可能會對玩家留存表現(xiàn)造成影響。

二、買量和創(chuàng)意觀察

（一）買量投放

DataEye-ADX投放數(shù)據(jù)顯示，《咻咻勇者》在3月8日才啟動效果廣告投放，首日素材量約500條，次日投放素材量接近800條，隨后便出現(xiàn)波動回落。而在產(chǎn)品上榜前一天（3月15日），《咻咻勇者》投放素材量有所回升，單日突破700條。

整體來看，《咻咻勇者》的投放素材量相對克制穩(wěn)健，即便是沖榜階段，也沒有進(jìn)行大規(guī)模的效果廣告加碼投放。

對比觀察《無限輪回》，該產(chǎn)品在沖榜階段單日投放量就超過5000條，后續(xù)投放素材量也持續(xù)保持高位，截至目前日均投放量仍超4000條。

整體來看，《咻咻勇者》的投放素材量相對克制穩(wěn)健，即便是沖榜階段，也沒有進(jìn)行大規(guī)模的效果廣告加碼投放。

對比觀察《無限輪回》，該產(chǎn)品在沖榜階段單日投放量就超過5000條，后續(xù)投放素材量也持續(xù)保持高位，截至目前日均投放量仍超4000條。

（二）素材創(chuàng)意

DataEye研究院整理了《咻咻勇者》近期核心投放素材的創(chuàng)意類型，具體如下：

其一是原生游戲內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)“摸金”核心特點(diǎn)。這類素材是《咻咻勇者》的主力投放創(chuàng)意類型，內(nèi)容主要以類原生游戲畫面+口播解說的形式呈現(xiàn)，核心抓手是游戲自身的“搜集”元素——通過玩家搜集到的高價值物資設(shè)置鉤子，讓玩家對“摸金”以小博大的博弈屬性產(chǎn)生好奇心與嘗試意愿，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)下載轉(zhuǎn)化。

其二是微恐靈異故事切入，強(qiáng)化題材特點(diǎn)提升吸量效果。這類素材聚焦《咻咻勇者》的題材優(yōu)勢，通過動畫短劇的形式，演繹貼合產(chǎn)品題材的靈異故事，同時渲染產(chǎn)品的微恐氛圍。以相關(guān)熱門素材為例，故事圍繞玩家穿越到 “異世界”后遭遇的一系列詭異事件展開，劇情走向恰好勾起玩家的好奇心，有效提升素材完播率；同時優(yōu)質(zhì)的動畫素材，也能提升玩家對產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)可度。

此外，《咻咻勇者》的熱投素材中，還加入了不少AIGC素材，例如第一視角的“搜打撤”體驗(yàn)內(nèi)容，配合緊張刺激的BGM，強(qiáng)化玩家的沉浸代入感。

整體來看，《咻咻勇者》的創(chuàng)意思路重點(diǎn)圍繞“微恐”題材展開，借助靈異元素高吸睛、高辨識度的特點(diǎn)，在信息流廣告中快速抓住目標(biāo)用戶的眼球、激發(fā)用戶好奇心，有望實(shí)現(xiàn)更低的點(diǎn)擊成本。這也是當(dāng)下微恐題材產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的背景下，大量同類產(chǎn)品選擇該創(chuàng)意方向的核心原因。

三、總結(jié)

《咻咻勇者》作為“微恐搜打撤”賽道的后發(fā)產(chǎn)品，在玩法同質(zhì)化、題材審美疲勞的行業(yè)困境下，依然能在公測后短短10天內(nèi)直接空降微信小游戲暢銷榜第17名。這一方面說明《咻咻勇者》本身具備過硬的產(chǎn)品品質(zhì)；另一方面也印證了“搜打撤”玩法本身具備極強(qiáng)的拓展性，只要融入新的玩法要素，后發(fā)產(chǎn)品依然擁有沖擊市場的競爭力。

事實(shí)上，隨著今年多款搜打撤小游戲接連出圈爆火，大部分行業(yè)從業(yè)者已經(jīng)意識到，“搜打撤”在小游戲賽道的核心魅力，從來不是硬核的玩法形式，而 “搜打撤”框架下獨(dú)有的風(fēng)險探索與收益兌現(xiàn)體驗(yàn)。因?yàn)檫@種簡單、快節(jié)奏的情緒價值反饋，恰好精準(zhǔn)契合了小游戲核心用戶的快節(jié)奏娛樂需求，以及追求“爽感”的輕度休閑泛游戲用戶。

這也意味著，“搜打撤”品類小游戲的增量用戶，不再是從端游、手游硬核玩家中搶奪存量，而是向更廣泛的泛用戶群體滲透。這正是《咻咻勇者》作為后發(fā)產(chǎn)品，能在同質(zhì)化嚴(yán)重的市場中實(shí)現(xiàn)突圍的核心原因。

DataEye研究院認(rèn)為，在“萬物皆可搜打撤”的行業(yè)大環(huán)境下，題材、玩法、局外養(yǎng)成的每一次突破與創(chuàng)新，都有可能跑出全新的黑馬產(chǎn)品。以女性向賽道為例，該賽道本身弱化對抗性、強(qiáng)探索、強(qiáng)收集的特點(diǎn)，以及覆蓋的目標(biāo)人群，恰好與“搜打撤”品類的核心特質(zhì)高度契合。

寫到最后，DataEye研究院判斷，搜打撤小游戲?qū)摹靶”姶诡悺鄙墳樾∮螒蛸惖赖闹е推奉悾磥泶蟾怕蕰写罅肯嚓P(guān)新品涌入市場，賽道新一輪“百團(tuán)大戰(zhàn)”或一觸即發(fā)。