高凈值老外，為何突然涌入上海？

最近，我注意到一組很夸張的數(shù)據(jù)：3月13日，上海口岸入境外籍人員數(shù)量突破2.7萬人次，創(chuàng)下單日歷史新高。

老外井噴式的爆發(fā)當(dāng)然有跡可循。

上周末，三件大事撞在一起，不僅2026賽季F1中國大獎賽在上海國際賽車場開賽，中國家電及消費電子博覽會、夢龍樂隊演唱會也擠了進(jìn)來。

多項文體賽事的魔幻交匯，讓上海本地人社交網(wǎng)絡(luò)炸開了鍋。

我隨手刷了刷小紅書，發(fā)現(xiàn)全是魔都百姓對老外數(shù)量的驚嘆，F(xiàn)1觀賽現(xiàn)場還有人發(fā)帖質(zhì)疑為何自己身在魔都，竟然真真切切有了出國錯覺。

見慣了大場面的上海人都在體感上覺得老外濃度太高，是因為這些瘋狂涌入的老外們輕松擠爆了上海迪士尼等熱門主題樂園、景點。

一位周末去上迪的網(wǎng)友在社交媒體上哀嚎，“誰懂上周五晚上排極速光輪120分鐘，前后左右分別被韓國情侶、泰國母子、歐美家庭包圍？上海的老外還是太全面了！”

當(dāng)我們在社交平臺上看到這些鮮活生動的吐槽時，商業(yè)世界賬本卻在跳動著更加驚人的數(shù)字。

上海久事體育數(shù)據(jù)顯示，2024年F1中國大獎賽三天到場觀賽人次約20萬，2025年升到22萬，今年超過23萬人次，創(chuàng)下近20年新高。

人群畫像也在劇烈變動，今年上海F1，境外觀眾占比達(dá)到14%，也就是說，光境外觀眾粗略估算就超過3萬人，比去年拔高了3個百分點。

洶涌而來的老外們可沒有只停留在街頭巷尾湊熱鬧，他們帶著真金白銀實打?qū)嵉卦蚁蛄松虾５木坡檬袌觥?/p>

F1期間，攜程海外平臺上入境游客同比增長20%，入境游客在購票用戶中占比達(dá)到36%，來自韓國、美國、馬來西亞的車迷最多，賽事相關(guān)產(chǎn)品開售一天就售罄，平臺上F1關(guān)鍵詞搜索量峰值暴漲120倍。

這些老外落地后第一件事就是找地方安頓。

上周末，全上海酒店預(yù)訂訂單量像坐上火箭一樣環(huán)比飆升了96%，多家酒店間夜量翻倍，最高一家環(huán)比上周同期暴漲38倍。

而這些買到票的幸運兒們一旦住下來，賽事不結(jié)束就不會輕易走。

公開數(shù)據(jù)顯示，他們平均要在上海停留整整三天，巨大的消費需求也像水銀瀉地一樣滲透進(jìn)魔都毛細(xì)血管。

外灘邊上的高端酒店大堂擠滿了拖著行李箱check in的歐美面孔，新天地露天餐吧里老外舉著精釀碰杯聊賽況，嘉定賽場的VIP通道則排起了各國口音交織的長隊。

老外們在上海街頭刷爆的也許是一張張外幣信用卡，但在商業(yè)體與賽車場的轟鳴交響中，這座城市已經(jīng)悄然完成了一場對全球高凈值游客的完美收割。

上海F1能吸引這么多不差錢的老外瘋狂涌入，其實一點都不意外。

2017年，，印象最深的是薩基爾賽道圍場VIP包廂里，那位全神貫注看比賽的巴林王儲薩勒曼。

這位后來兼任首相的王室成員談到F1對巴林入境游的意義時，說了一句很直白的話，大意是如果沒有F1，很多歐洲人根本不知道巴林在地圖上的哪個位置。

（2017年，F(xiàn)1巴林站/旅界實拍）

一場比賽，就是一次國家級的曝光。

更早之前，我在阿布扎比亞斯碼頭賽道溜達(dá)時，聞到的那種資本涌動的氣味幾乎一模一樣，賽車引擎的轟鳴聲永遠(yuǎn)只是富豪們推杯換盞時的背景音。

這兩段經(jīng)歷讓我對一件事深信不疑，F(xiàn)1從來都不只是一場體育賽事，它是全球頂級的線下社交入場券。

就像當(dāng)年在巴林賽道的那個豪華包廂里，我旁邊站著位衣著考究的中國女孩，她連法拉利和梅賽德斯都分不清，但這絲毫不妨礙她優(yōu)雅地舉著香檳杯，看著賽道興奮地大喊：“滋啦著火星子就過去了，真刺激”。

在這個金字塔尖的社交游戲里，參與感和身份認(rèn)同遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對圈速的計較。

這也完美解釋了為什么這幾天的上海賽場星光熠熠，謝霆鋒、郭富城、林志穎等一眾明星的現(xiàn)身僅僅是冰山一角。

大量叫不出名字的海外名流和企業(yè)高管，正端著酒杯穿梭在上海賽車場的VIP看臺。

他們飛越半個地球來到魔都，根本不在乎領(lǐng)獎臺上噴香檳的到底是誰，這幫人真正想要的是在這個特殊的周末，和同樣身價不菲的人坐在同一個區(qū)域里拓展人脈。

這也恰恰揭示了F1對高凈值入境游的真正驅(qū)動力是圈層。

F1的Paddock Club，也就是圍場俱樂部，一張三日票在上海站的價格高達(dá)42800元，里面有米其林主廚現(xiàn)場料理，還包括了無限暢飲香檳、維修區(qū)漫步、車手見面會等特殊權(quán)益。

能拿到一張圍場的胸牌，本身就是身份的象征，懂不懂車，喜不喜歡壓根不重要。

（上海站Paddock Club）

門票只是入場券，圈層才是真正的賽道。

而今年上海站的火爆，還有一個很多人沒注意到的催化劑。

就在上海站正賽當(dāng)天，3月15日，F(xiàn)1官方宣布原定4月舉行的巴林站和沙特站雙雙取消。

原因很簡單，中東局勢持續(xù)惡化，巴林賽道距美軍基地僅20公里，沙特的能源設(shè)施也面臨安全威脅，空域關(guān)閉后，物流癱瘓了，一站F1需要的必備物資根本運不過去，甚至連保險都批不下來。

兩站取消后，F(xiàn)1賽季從24站縮到22站，3月底日本站結(jié)束到5月邁阿密站之間出現(xiàn)長達(dá)35天的賽歷真空。

對全球F1車迷來說，上海站突然變成了一個稀缺窗口，中東去不了，上海反而成了近期亞太范圍內(nèi)最安全的F1體驗。

某種意義上，中東的炮火給上海送來了一波潑天的入境流量。

而另一個容易被忽略的推手，是去年布拉德·皮特主演的好萊塢大片《F1：狂飆飛車》。

這部電影全球票房突破6.3億美元，拿下史上最賣座賽車片的頭銜，還獲得了奧斯卡最佳音效獎。

它把F1從一個硬核圈子推到了大眾面前，讓無數(shù)原本對賽車無感的人開始好奇這項運動到底有什么魔力。

梅賽德斯車手拉塞爾賽后說了一句話，這是他在F1見過最震撼的人海，意味著F1不僅對高凈值人群吸引力一如既往的強(qiáng)，同時也在把越來越多原本站在圈外的人卷了進(jìn)來。

3萬多老外涌進(jìn)來，錢也花出去了，但真正考驗一座城市的，從來都在賽道之外。

能不能讓他們心甘情愿地多待幾天，下次還想來，這才是硬功夫。

先說一組讓人百感交集的數(shù)字。

2025年，上海全年接待入境游客936萬人次，同比增長近四成，終于超過了2019年的897萬人次。

終于兩個字，分量很重，從2020年到2025年，整整六年，上海的入境游才算從數(shù)量上把坑填平。

關(guān)于上海高凈值客群入境游的急速回升，我自己也是有體感的，2025年我數(shù)次落地浦東機(jī)場，國際航線商務(wù)艙里的老外比例肉眼可見地多了起來。

但填平坑和真正起飛是兩碼事。

上海這次用F1打了一個樣板，展示了一座城市到底怎么把一場三天的賽事，變成一臺持續(xù)運轉(zhuǎn)的入境消費機(jī)器。

最聰明的一步棋，是把F1從一個周末拉長成了54天。

賽事本身只有3月13日到15日三天，但上海圍繞F1做了一整套全域活動，嘉定、徐匯、虹口、寶山、黃浦五個區(qū)聯(lián)動，格子旗嘉年華、大屏觀賽點、卡丁車體驗、主題市集鋪滿全城。

一張賽事票根直接變成嘉定通行證，景區(qū)、酒店、商戶全部打通，買了F1的票，吃頓南翔小籠包，再順便把嘉定汽車博物館逛了。

這種玩法的本質(zhì)是讓游客的錢不要只花在賽車場里，能順著票根，把整座城市的消費網(wǎng)絡(luò)都拽出來。

而對入境游客來說，最致命的摩擦力往往來自支付和語言。

上海在這一塊下了狠手，超過50個國家和地區(qū)的入境游客用上了數(shù)字人民幣和移動支付，攜程上線的多語種入境游指南訪問量超過10萬次，地鐵11號線在賽事期間把行車間隔從12分鐘壓到4分鐘，重點站全部配備雙語志愿者。

這些細(xì)節(jié)看起來不起眼，但對一個壓根不會說中文，手機(jī)里也沒有微信支付的老外來說，每減少一個障礙，就多留住筆消費。

今年，一個來上海看F1的澳大利亞女性朋友和我說，賽事結(jié)束后她還會在上海待兩周，準(zhǔn)備去養(yǎng)云安縵住幾晚，再到處逛逛。

或許，這才是F1對上海高凈值人群入境游最大的價值所在，比賽只有三天，但一個游客愿意為這座城市多停留兩周，說明上海提供的體驗已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)溢出了賽道本身。

說到底，F(xiàn)1能給上海帶來的，表面上是23萬人次和幾十億消費數(shù)字，更深層的是一次向全世界展示城市能力的機(jī)會。

全球的高凈值人群在這個周末看到了支付順暢、交通高效、商業(yè)豐富、服務(wù)到位的上海。

這些人回去以后會告訴自己的朋友，上海值得去，而這比任何旅游廣告都管用。

F1的引擎聲終究會熄滅，但它給這座城市帶來的東西，會比一場比賽持久得多。

作者/theodore熙少

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