廣東
淘寶直播十周年了。
4月8日，淘寶直播十周年盛典在杭州舉辦。會(huì)上，淘寶直播宣布：2026年對(duì)品質(zhì)直播的投入加碼30%，通過(guò)增強(qiáng)優(yōu)質(zhì)主播差異化、加碼優(yōu)質(zhì)新品和新品牌扶持、加投優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)品牌和達(dá)人的確定性增長(zhǎng)。
過(guò)去一年，淘寶直播以品質(zhì)直播驅(qū)動(dòng)店播與達(dá)播雙爆發(fā)，直播對(duì)消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)力持續(xù)增強(qiáng)。核心店播、達(dá)播確收均雙位數(shù)增長(zhǎng)；新品在直播間打爆效率提高，成交增長(zhǎng)50%；引入更多“懂行”專(zhuān)業(yè)主播，如影視颶風(fēng)TIM、李誕、曹穎等。
“隨著直播電商邁向規(guī)范發(fā)展新階段，行業(yè)治理體系逐漸完善，未來(lái)的直播競(jìng)爭(zhēng)，是信任與效率的競(jìng)爭(zhēng)。”淘寶直播運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理夢(mèng)心在盛典現(xiàn)場(chǎng)表示：“淘寶直播將通過(guò)不斷加碼優(yōu)質(zhì)主播差異化、加碼優(yōu)質(zhì)新品打爆、加碼優(yōu)質(zhì)內(nèi)容曝光，回歸直播價(jià)值，做消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)力，讓品牌和達(dá)人獲得高質(zhì)量增長(zhǎng)。”
2026年，淘寶直播將聚焦三個(gè)方向加大投入，提升直播成交效率：
一是增強(qiáng)優(yōu)質(zhì)主播差異化識(shí)別度，讓每個(gè)直播間都與眾不同。平臺(tái)將為頭部?jī)?yōu)質(zhì)主播打造差異化的定位，做大主播的專(zhuān)業(yè)影響力，增強(qiáng)品質(zhì)信任同時(shí)繼續(xù)提升轉(zhuǎn)化率。具體而言，包括提供差異化貨盤(pán)組織，特色直播內(nèi)容塑造和精細(xì)化粉絲群運(yùn)營(yíng)等舉措。
二是加碼新品新品牌扶持，縮短新品打爆周期。為優(yōu)質(zhì)新品新品牌提供百億直播專(zhuān)屬流量，對(duì)入選官方選品池的新品加推投流，對(duì)售中直播間加碼流量券等。此外，平臺(tái)對(duì)新品進(jìn)行補(bǔ)貼傾斜，資源至高加碼1.5倍，覆蓋冷啟到打爆全階段。2026年，目標(biāo)推動(dòng)新品新品牌成交增幅達(dá)100%，成交占比翻倍。
三是加碼精品內(nèi)容，吸引更多優(yōu)質(zhì)用戶(hù)。2026年，淘寶直播持續(xù)引入全網(wǎng)頭部IP，同時(shí)還在100個(gè)細(xì)分賽道加碼引入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容主播、加碼平臺(tái)自制內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)IP，以系統(tǒng)性扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容直播間。
AI技術(shù)蓬勃發(fā)展，圍繞直播核心經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)，淘寶直播推出主播AI產(chǎn)品“直播助手”，覆蓋設(shè)備診斷、商機(jī)洞察、選品組貨、手卡生成、播中商品與評(píng)論管理、復(fù)盤(pán)分析等全流程，播前籌備周期從1-3天縮短至1小時(shí)，效率提升約20倍。此外，AI技術(shù)還能幫助主播提升粉絲運(yùn)營(yíng)效率，數(shù)據(jù)顯示一位鐵粉用戶(hù)所創(chuàng)造的成交價(jià)值是新粉絲的9.5倍。
讓專(zhuān)業(yè)的人賣(mài)好商品，讓好商品找到對(duì)的人，深耕品質(zhì)直播驅(qū)動(dòng)高質(zhì)量增長(zhǎng)，這是淘寶直播2026年的確定性答案。
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