佳貝艾特8年領(lǐng)跑全球羊奶

近日，澳優(yōu)乳業(yè)旗下佳貝艾特的市場地位再度獲得國際權(quán)威機構(gòu)的雙重認證。尼爾森IQ監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年佳貝艾特在中國進口嬰幼童羊奶粉市場的銷量與銷售額占比均超過八成。與此同時，弗若斯特沙利文通過獨立研究確認，佳貝艾特同年在全球羊奶粉市場銷量及銷售額均位列首位。至此，佳貝艾特已連續(xù)8年（2018-2025年）在中國進口嬰幼童羊奶粉市場份額超6成，持續(xù)穩(wěn)居行業(yè)“領(lǐng)頭羊”地位。

　　作為澳優(yōu)乳業(yè)旗下核心品牌，佳貝艾特的市場表現(xiàn)，是澳優(yōu)乳業(yè)長期戰(zhàn)略投入的結(jié)果，同時也構(gòu)筑了全球羊奶粉行業(yè)發(fā)展的重要參照坐標。

　　品類破圈：以創(chuàng)新溝通與實證背書，夯實品類信任根基

　　當前，嬰幼兒配方奶粉大盤增長趨緩，羊奶粉憑借“好吸收、低敏感”的差異化優(yōu)勢，在細分品類中保持強勁發(fā)展勢頭，新生代父母對羊奶粉的認知度和信任度持續(xù)提升，羊奶正從小眾賽道加速走向消費主流。

　　在此行業(yè)背景下，佳貝艾特領(lǐng)跑羊奶粉市場，并憑借澳優(yōu)差異化發(fā)展戰(zhàn)略的持續(xù)深耕，以及其在品牌建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)、全產(chǎn)業(yè)鏈布局及全球化拓展等維度的體系化發(fā)力，實現(xiàn)連續(xù)8年領(lǐng)跑全球市場。

　　隨著90后、00后新生代父母成為消費主力，嬰配粉消費決策日趨理性，消費者更信賴真實可感的用戶口碑與可驗證的喂養(yǎng)效果，而非品牌單方面的信息輸出。佳貝艾特精準把握這一消費趨勢，以創(chuàng)新溝通模式打破品類認知壁壘，用科學(xué)實證構(gòu)建品牌信任，推動羊奶品類從認知模糊走向主流認可，同時鞏固自身品牌領(lǐng)先地位。

　　在創(chuàng)新溝通層面，佳貝艾特通過多元化IP活動實現(xiàn)與消費者的深層共振，多項實踐創(chuàng)下行業(yè)“首次”。2025年，品牌創(chuàng)新開展“早知道大會”與“溯源看世界”雙IP活動，其中“溯源看世界”項目成為小紅書平臺首個奶粉品牌海外溯源案例，通過直播、實地探訪等形式，向公眾直觀展示荷蘭奶源地的養(yǎng)殖環(huán)境、生產(chǎn)加工流程及全鏈條質(zhì)量控制體系，讓抽象的品質(zhì)承諾轉(zhuǎn)化為可感知的真實體驗，累計收獲超13.5萬篇真實用戶口碑筆記，從超7000家品牌中脫穎而出，榮獲小紅書“年度IP創(chuàng)新品牌”獎項。

　　進博會期間，佳貝艾特聯(lián)合小紅書、京東、凱度四方發(fā)布行業(yè)首份《喂養(yǎng)趨勢早知道：2026嬰配粉喂養(yǎng)趨勢報告》，以大數(shù)據(jù)洞察呈現(xiàn)嬰配粉行業(yè)發(fā)展動態(tài)，尤其聚焦羊奶粉品類的增長潛力，為行業(yè)發(fā)展提供精準數(shù)據(jù)參考，進一步強化了市場對羊奶粉品類價值的認知。

　　在信任背書層面，佳貝艾特以嚴苛檢測與長期實證筑牢產(chǎn)品信任壁壘。品牌通過“老爸評測”1493項嚴苛檢測，涵蓋1216項產(chǎn)品檢測、277項原料與工藝審核，均全部合格；同時完成90天跟蹤喂養(yǎng)實證，以真實喂養(yǎng)數(shù)據(jù)驗證產(chǎn)品“好吸收、低敏感”的核心優(yōu)勢，成為行業(yè)唯一獲得“老爸抽檢”認可標識的羊奶粉品牌。截至2025年底，京東平臺數(shù)據(jù)顯示，佳貝艾特已收獲超200萬消費者真實好評，形成了“實證+口碑”的雙重信任支撐，為羊奶品類認知破圈奠定了堅實基礎(chǔ)。

　　創(chuàng)新升級：以科研驅(qū)動與矩陣拓展，構(gòu)建核心競爭壁壘

　　當前乳業(yè)競爭已進入從“成分疊加”向“精準喂養(yǎng)”轉(zhuǎn)型的深水區(qū)，單純的配方堆砌已無法滿足消費者精細化的營養(yǎng)需求，具備可驗證喂養(yǎng)效果、貼合用戶核心痛點的產(chǎn)品，成為品牌在存量市場立足的關(guān)鍵。佳貝艾特始終以科研創(chuàng)新為核心，推動產(chǎn)品迭代升級，構(gòu)建覆蓋全生命周期的營養(yǎng)矩陣，同時依托澳優(yōu)“1+6+N”全球研發(fā)網(wǎng)絡(luò)，持續(xù)強化產(chǎn)品競爭力，支撐品牌長期領(lǐng)跑。

　　科研驅(qū)動是佳貝艾特產(chǎn)品創(chuàng)新的核心支撐。2025年，佳貝艾特憑借《一種有助于免疫調(diào)節(jié)和緩解免疫應(yīng)激的嬰幼兒配方奶粉的研究與開發(fā)》項目，榮獲中國乳制品工業(yè)協(xié)會“技術(shù)進步獎一等獎”。該項目創(chuàng)新研發(fā)“安敏源”乳清蛋白優(yōu)化技術(shù)，通過靶向酶切工藝，有效降低配方奶粉中致敏原β-乳球蛋白含量，直擊母嬰家庭的過敏焦慮，同時完整保留羊乳的天然營養(yǎng)優(yōu)勢。

　　技術(shù)成果的快速轉(zhuǎn)化，進一步提升了核心產(chǎn)品的市場競爭力。上述科研成果已成功應(yīng)用于佳貝艾特明星大單品悅白，品牌同步升級了更貼近中國母乳的“OPL結(jié)構(gòu)脂”含量，從蛋白質(zhì)、脂肪等核心營養(yǎng)素層面，進一步強化悅白“好吸收、更低敏”的產(chǎn)品特質(zhì)，鞏固其“奶粉界吸收力天花板”的市場定位。

　　在產(chǎn)品矩陣拓展方面，佳貝艾特加速推進全生命周期營養(yǎng)布局，打破羊奶粉“僅服務(wù)嬰幼兒”的品類局限。其嬰配粉產(chǎn)品已全部完成新國標注冊與升級，貼合國家政策要求與中國嬰幼兒營養(yǎng)需求；兒童奶粉品類持續(xù)保持羊奶粉細分市場第一，尼爾森IQ數(shù)據(jù)進一步印證了其在該領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。2025年進博會期間，佳貝艾特發(fā)布營嘉高鈣益生菌羊奶粉，精準切中40歲以上人群“腸道+骨骼”的健康需求，以1500mg高鈣+4重益生菌的黃金配方，搭配CP-9、BL-99兩大專利益生菌，實現(xiàn)“強骨增肌+腸胃養(yǎng)護”雙重功效，進一步完善了從嬰幼兒到中老年的全生命周期營養(yǎng)產(chǎn)品矩陣，推動羊奶粉品類邊界持續(xù)拓展。與此同時，隨著2025年調(diào)制乳粉新國標的正式實施，佳貝艾特率先完成相關(guān)產(chǎn)品升級，契合行業(yè)標準提升趨勢，進一步筑牢產(chǎn)品品質(zhì)壁壘。

　　全球布局：以供應(yīng)鏈整合與本地化運營，拓寬增長空間

　　隨著全球健康消費意識的深度覺醒，羊奶憑借天然的差異化營養(yǎng)優(yōu)勢，成為全球乳制品市場結(jié)構(gòu)性增長的重要動力，越來越多國際乳企紛紛加碼布局。作為“全球羊奶第一品牌”，佳貝艾特在深耕中國市場的同時，依托澳優(yōu)全球化戰(zhàn)略支撐，加速拓展海外市場，實現(xiàn)國際業(yè)務(wù)的持續(xù)爆發(fā)，進一步鞏固全球領(lǐng)先地位，也為羊奶粉品牌國際化探索提供了可借鑒的實踐路徑。

　　上游供應(yīng)鏈的全球化整合，是佳貝艾特全球布局的核心基礎(chǔ)。品牌依托荷蘭黃金奶源帶，通過產(chǎn)業(yè)整合掌握當?shù)丶s半數(shù)優(yōu)質(zhì)山羊原奶與嬰配級羊乳清蛋白產(chǎn)能，從源頭保障原料供應(yīng)的穩(wěn)定性與高品質(zhì)。依托澳優(yōu)在荷蘭設(shè)立的供應(yīng)鏈體系，佳貝艾特構(gòu)建起跨區(qū)域供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)從奶源采集、生產(chǎn)加工到終端配送的全鏈條高效協(xié)同，支撐全球市場的產(chǎn)品供應(yīng)需求。

　　海外市場的多點突破，成為佳貝艾特全球增長的重要引擎。2025年，在澳優(yōu)全球供應(yīng)鏈布局、本地化運營、數(shù)字化協(xié)同等組合策略的加持下，佳貝艾特國際業(yè)務(wù)收入同比增長50.7%至9.74億元，成為中國乳企中首個在海外市場銷售額接近10億規(guī)模的嬰配羊奶粉品牌，且國際業(yè)務(wù)已連續(xù)三年復(fù)合增長率超50%。

　　從區(qū)域表現(xiàn)來看，中東市場仍是海外第一大增長引擎，營收占比達45.7%，同比增長65.5%，在沙特、阿聯(lián)酋等成熟市場，品牌通過深度布局醫(yī)療專業(yè)渠道，成為當?shù)刈畲笏幏苛闶凵蘊ahdi“增長最快品牌”；獨聯(lián)體市場營收同比增長40.1%，占海外總營收23.9%，已實現(xiàn)嬰幼兒配方奶粉、谷物、果泥等全品類覆蓋；北美市場表現(xiàn)亮眼，營收同比增長39.5%，佳貝艾特成功進駐美國最大零售商沃爾瑪，覆蓋780家門店，同時在加拿大市場以沃爾瑪為核心渠道，疊加亞馬遜電商布局，持續(xù)提升市場滲透率。

　　合規(guī)先行是佳貝艾特全球化布局的重要保障。作為首批通過美國食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）審批的嬰配羊奶粉品牌，佳貝艾特憑借嚴格的合規(guī)管理與品質(zhì)控制，獲得美國兒科學(xué)會力薦，為產(chǎn)品進入全球高端市場打通了準入壁壘。針對不同國家和地區(qū)的營養(yǎng)需求與監(jiān)管標準，品牌實施本地化配方與運營策略，依托澳優(yōu)全球研發(fā)體系，開展針對性的產(chǎn)品優(yōu)化，確保產(chǎn)品在全球市場的適配性與競爭力，形成“全球供應(yīng)鏈+本地化運營”的閉環(huán)模式。截至目前，佳貝艾特已經(jīng)遠銷全球60余個國家和地區(qū)。

　　作為行業(yè)頭部品牌，佳貝艾特連續(xù)8年的領(lǐng)跑實踐，印證了“以科研為基礎(chǔ)、以品質(zhì)為核心、以全球為視野”的發(fā)展路徑的可行性。未來，隨著消費認知提升與行業(yè)成熟，在澳優(yōu)差異化發(fā)展戰(zhàn)略的持續(xù)指引下，佳貝艾特表示，將繼續(xù)聚焦消費者需求，深化品牌建設(shè)、產(chǎn)品創(chuàng)新與全球化布局，持續(xù)鞏固全球領(lǐng)先地位，同時引領(lǐng)羊奶粉品類實現(xiàn)更可持續(xù)的高質(zhì)量發(fā)展，用優(yōu)質(zhì)羊奶營養(yǎng)服務(wù)全球家庭。