悉尼之外，澳大利亞會獎的另一種打開方式

悉尼歌劇院的白帆、海港大橋的弧線、環形碼頭傍晚的燈火——這些畫面早已成為中國會獎團隊心中澳大利亞的經典印象。

而隨著中國企業會獎需求的日益多元，一個更豐富的澳大利亞正在被打開：在經典目的地之外，一批各具特色的會獎目的地正在展現它們的獨特魅力。阿德萊德、霍巴特、珀斯——這些悉尼以外的目的地正邁向大眾視野。

阿德萊德

一座被低估的“體驗城市”

2025年9月，無限極（中國）約1,200名代表赴阿德萊德舉辦“激揚之旅”，刷新了該市自2020年以來的中企會獎團規模紀錄。對于阿德萊德會獎局而言，這是一個里程碑，其目標是成為接待逾萬人中國獎勵旅游團隊的目的地，而中國會獎客源在阿德萊德的規模上已排名第一。

這種信心從何而來？答案藏在一組數據里：阿德萊德擁有超過10,000間酒店客房，疫情期間酒店數量增長了20%，阿德萊德會議中心擁有20,000平方米建筑面積，而阿德萊德板球場（Adelaide Oval）更提供了25個活動空間，其屋頂露臺可容納1,500人舉辦雞尾酒會。

硬件的完善只是基礎。2025年，阿德萊德會獎局將推廣定位明確為“體驗城市”與“戶外冒險之城”，鼓勵團隊在每日行程中靈活安排3至4項體驗活動。這意味著，會獎行程不再是“景點堆砌”，而是一系列經過設計的微體驗——

在板球場屋頂攀爬向導帶領下攀登體育場，在原住民導游的引領下漫步阿德萊德植物園了解當地植物的傳統用法，或在中央市場的導覽美食奇遇中感受南澳大利亞物產的豐饒。

阿德萊德的另一個獨特優勢在于“出城即產區”。芭蘿莎谷(Barossa Valley)的杰卡斯酒莊（Jacob’s Creek）、奔富瑪吉爾莊園（Penfolds Magill Estate）的地下酒窖私人派對、黛倫堡魔方（d’Arenberg Cube）的五層多功能空間——世界級的葡萄酒體驗距離市中心僅咫尺之遙。團隊可以在早晨完成會議，午后驅車進入葡萄園，日落時分回到市中心享用晚餐。這種“都市便利”與“產區深度”的切換能力，讓阿德萊德在傳統會獎城市中走出了一條差異化路線。

航線的完善為這一切提供了現實基礎。南方航空廣州至阿德萊德航線已從季節性調整為全年運營；國泰航空也于2025年11月恢復香港至阿德萊德的季節性直航，便捷的航班為阿德萊德吸引力帶來了有力提升。

霍巴特

在“世界盡頭”重新定義會獎

如果說阿德萊德提供的是一種別樣的都市體驗，那么塔斯馬尼亞首府霍巴特提供的則是一種完全不同的會獎邏輯——它的吸引力不在于規模，而在于稀缺。

塔斯馬尼亞具備商務會獎旅游的獨特優勢，包括由歷史地標改造的現代化會議空間、世界級的文化藝術體驗、豐富的自然探險活動以及眾多高端定制服務。霍巴特會展中心（Hobart Convention & Exhibition Centre）是塔斯馬尼亞州最大的會議活動場所，擁有1,100人規模的禮堂、2,000平方米展覽空間，距離市中心僅8分鐘步行路程。

更為特別的是位于霍巴特的古今藝術博物館（MONA），作為澳大利亞最大的私人博物館，共有三層地下展館，同時還有兩個酒莊、一家啤酒廠，幾家酒吧和餐廳，可為您舉辦會獎活動提供無限可能。場地地下13米處的The Void，則以三疊紀時代砂巖墻為背景，可舉辦160人長桌盛宴或450人雞尾酒會。經全面改造的朗塞斯頓阿爾伯特大廳可承辦520人的大型活動。布魯尼島（Bruny Island）將海鮮品嘗、生產商交流與海岸風光融為一體。

值得一提的是，為競逐更大型的商務活動，2026年7月，霍巴特還將迎來全新Lumina濱水場地——一個位于塔斯曼豪華精選酒店的無柱式空間，擁有開闊水景視野，可靈活舉辦220人雞尾酒會或200人宴會。更值得關注的是，麥考瑞角體育場（Macquarie Point Stadium）項目預計于2029年投入運營，專用活動設施可容納1,700人（劇院式）或1,500人（宴會式），將使霍巴特的最大接待規模突破目前的1,100人上限。這些新設施為霍巴特承接大型會議鋪平道路。

塔斯馬尼亞的會獎戰略有其清晰邏輯：不追求規模最大，而是追求體驗最深。對于需要“高凈值、小規模、深沉浸”的企業團隊而言，霍巴特提供了難以復制的獨特價值。

珀斯

印度洋的“慢下來”會獎實踐

如果說悉尼代表的是東海岸的繁華與效率，那么珀斯則提供了另一種會獎體驗——用印度洋的風、原住民的故事和松弛感，詮釋“慢下來”的會獎實踐。

珀斯所在的西南部地區是原住民Noongar族的傳統家園，他們稱這片土地為“Boorloo”，意為“被水環繞的地方”。會獎團隊可以參加Dale Tilbrook體驗之旅，跟隨當地瓦丹迪比布門族（Wardandi Bibbulmun）女士Dale Tilbrook了解Noongar傳統族人的叢林美食。

而在距離珀斯海岸僅19公里的羅特尼斯島，團隊可以騎著賽格威（Segway）電動代步車或自行車游覽觀光，參觀島上的“原住民”——短尾矮袋鼠，它們在島上自由出沒，是團隊拍照互動的天然“吉祥物”。

也可以乘坐羅特尼斯特快生態探險快艇（Rottnest Express Eco Express Adventure Boat）環島游，在經驗豐富的船長帶領下，游艇環繞島嶼航行，穿越碧綠的海水，欣賞陡峭的石灰巖懸崖、隱秘海灣和崎嶇海岸線，探索羅特尼斯島的野性一面。

珀斯的會獎場地同樣別具一格。在澳都斯（Optus）體育場，團隊可以充分感受到澳大利亞人的運動熱情。這座于2019年被評為全球最美麗的體育場，可容納60,000名觀眾，擁有超過18個最多可容納2,000人的活動場地。成員們還可以在運動場上用餐，享受獨一無二的體驗。

三個目的地，三種截然不同的會獎敘事。對于正在尋找差異化會獎方案的企業而言，無疑是值得挖掘的選項。會獎的下一個十年，也許不在標準答案里，而在這些值得更多關注的目的地中。