湖南
張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者
除非，FIFA大踏步讓價，
否則，中國可以說不。
國內的觀眾能否通過正規渠道看到美加墨世界杯的轉播？
距離2026年美加墨世界杯開幕僅剩不到五周。
這場全球頂級體育盛會中國市場的轉播權談判，卻陷入了前所未有的僵局。
因為國際足聯與央視在版權費用上的分歧，原本已經準備在今年夏天通過電視和電腦屏幕欣賞足球盛宴的不少球迷開始擔心起來。
據悉，國際足聯FIFA向央視開出的單屆世界杯轉播權初始報價高達2.5億至3億美元（約18億元-21億元），而央視的預算可能僅在6000萬美元至8000萬美元。
即便經過多輪談判降至1.2億—1.5億美元，仍與央視預期出價存在巨大差距。
更重要的是，FIFA給印度市場的兩屆世界杯轉播報價僅為3500萬美元。
7日，FIFA就中國區天價世界杯版權作出回應，稱談判仍在進行，細節必須保密。
一方漫天要價，另一方拒絕松口，原本雙贏的合作，成了談判拉鋸戰。
截至5月6日，中國、印度，以及泰國、馬來西亞等部分東南亞國家，多個非洲國家，均未與FIFA達成轉播權簽約協議。
換言之，全球有30億人可能看不到世界杯。
據悉，FIFA將全球市場劃分為三級，其中中國、印度因龐大的人口基數被劃入與美國、英國并列的一級高價市場。
這也是FIFA實現2023-2026周期130億美元總營收目標的核心市場。
FIFA之所以對中國市場“寄予厚望”，很大程度上來源于2022年的經歷。
根據FIFA編制的《卡塔爾世界杯全球參與和視聽報告》，中國觀眾在全球數字和社交平臺觀看時長中占比高達49.8%。
抖音、咪咕視頻和中央電視臺分別是全球總觀看時長排名前三的平臺。
梅西帶領阿根廷隊登頂的決賽在中國數字平臺上的觀看時長達到1.215億小時，占全球數字總觀看時長的61.9%以上。
FIFA報告特別指出，在中國，數字直播觀看時長超過了傳統電視的觀看時長。
此外中國的贊助商也成為卡塔爾世界杯的第一大金主，贊助總金額（14億美元）超過了美國企業總和（11億美元）。
萬達成為FIFA合作伙伴（一級贊助商），蒙牛、海信、Vivo成為世界杯贊助商（二級），雅迪、Boss直聘等成為區域贊助商（三級）。
這一屆世界杯，中國還會轉播嗎？
多少錢轉播才合適？
國際足聯對中國市場，誤判了嗎？
對此，封面新聞記者邊雪、新浪《BUG》欄目周文猛和書樂分別進行了一番交流，本猴以為：
FIFA這些年的吃相確實很難看，中國可以說不！
就連FIFA的游戲授權合作伙伴EA Sports，最終也因為授權費過高而選擇不再續約，甚至被迫改名。
為何要加如此之高？
原因或許是他們（FIFA）想要IP增值，只能這么說。
到底什么價格合適？誰說了算？
央視的預算是經過精算的，轉播權買來是要賺錢的，還要做分銷，國內的市場有多大，這個價格是一個標底價。
FIFA標出這樣一個天價，確實不現實。
沒有中國隊的世界杯，轉播的價值本就在貶值。
盡管中國商家贊助世界杯的熱情不變，但其露出的目標更多的圍繞海外市場，即使國內最終沒有達成轉播協議，影響也不大。
同時，世界杯的影響力和熱度，這些年在降溫。
雖然它還是最大的球類運動，但FIFA現在急功近利的做法，其實也表現出他們對自己IP有點涸澤而漁的意味。
世界杯已經變得有點像幾個固定國家之間的聯誼賽，還是那些人，那些隊，出驚艷、驚喜的情況不會太多。
換言之，“腳尖的藝術”正在褪色。
加上國內近年來各種足球賽事如蘇超、村超等都在全民體育角度和引爆衍生消費上取得了巨大突破，也讓從視頻平臺到商家參與，有了更多接地氣和消費場景拓展的選擇。
而且，球迷的熱情也出現了分眾，而不再單一聚焦某個杯。
由此，一個沒有中國隊參與的世界杯轉播權，所能帶來的商業想象空間也就在此消彼長下，進一步貶值，亦從過去的單選題變成了多選題。
除非是大踏步讓價，不然央視不會買帳。
這已經不是價格問題，而是帶著某種博弈了。
對于FIFA逆勢加價的行為，中國可以說不。
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