第十個(gè)中國(guó)品牌日觀察：紡織服裝行業(yè)迎政策東風(fēng)，品牌建設(shè)加速跑

劉嘉/文

2026年5月10日是第十個(gè)中國(guó)品牌日。從五部門(mén)《紡織服裝卓越品牌培育行動(dòng)方案（2026—2028年）》的發(fā)布，到波司登時(shí)尚大秀，再到江蘇陽(yáng)光、羅曼羅蘭收獲品牌價(jià)值時(shí)刻，紡織服裝行業(yè)在這一節(jié)點(diǎn)密集迎來(lái)政策利好與企業(yè)動(dòng)作。與此同時(shí)，安踏、361度等上市公司披露品牌全球化提速，彰顯中國(guó)紡織服裝品牌正從“產(chǎn)品輸出”邁向“品牌輸出”。

五部門(mén)聯(lián)合發(fā)文：

到2028年培育不少于25個(gè)卓越品牌

5月11日，工業(yè)和信息化部、人力資源社會(huì)保障部、市場(chǎng)監(jiān)管總局等五部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《紡織服裝卓越品牌培育行動(dòng)方案（2026—2028年）》。方案明確提出，到2028年，培育不少于25個(gè)紡織服裝卓越品牌，打造一批具有中國(guó)特色并被國(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)廣泛認(rèn)可的品牌，加速實(shí)現(xiàn)由中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。

據(jù)工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，當(dāng)前我國(guó)紡織工業(yè)處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵期，方案旨在系統(tǒng)推進(jìn)品牌工作。具體措施包括：面向供應(yīng)鏈品牌、產(chǎn)業(yè)生態(tài)品牌、終端消費(fèi)品牌分類(lèi)培育；引導(dǎo)企業(yè)聚焦細(xì)分賽道和消費(fèi)場(chǎng)景；加力發(fā)展智能穿戴、智能家紡、健康醫(yī)療等智能紡織品；指導(dǎo)發(fā)布“人工智能+紡織”在全產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新應(yīng)用場(chǎng)景；提升虛擬試衣、智能穿搭推薦、虛擬主播等技術(shù)的應(yīng)用覆蓋率。

在服務(wù)型制造能力提升方面，方案提出推動(dòng)產(chǎn)線柔性升級(jí)改造，提高小批量、多品種、個(gè)性化定制加工能力。支持細(xì)分領(lǐng)域龍頭企業(yè)打造共享車(chē)間或共享工廠，探索“平臺(tái)+共享”制造模式。同時(shí)，引導(dǎo)終端消費(fèi)品牌與供應(yīng)鏈品牌、產(chǎn)業(yè)生態(tài)品牌加強(qiáng)需求預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)同步共享，強(qiáng)化供應(yīng)鏈協(xié)同響應(yīng)能力。

波司登：

五十周年大秀詮釋“向上之境”

5月9日至12日，2026世界品牌莫干山大會(huì)在浙江德清舉行。恰逢創(chuàng)業(yè)五十周年，波司登作為參會(huì)代表亮相，并啟動(dòng)了“五十周年紀(jì)念系列活動(dòng)”。

5月10日晚，“向上之境·波司登巔峰風(fēng)尚大秀”如約上演。大秀現(xiàn)場(chǎng)，Vertex系列、巴黎大師泡芙系列、輕薄羽絨系列及風(fēng)衣羽絨服四組產(chǎn)品輪番登場(chǎng)。

波司登品牌創(chuàng)始人高德康在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表示：“我們帶來(lái)這場(chǎng)時(shí)尚發(fā)布秀，是波司登五十載品質(zhì)匠心與創(chuàng)新精神的具象呈現(xiàn)。每一款產(chǎn)品，都凝聚著五十年的科技積淀與美學(xué)探索?！?/p>

據(jù)介紹，波司登自1976年從江蘇常熟8臺(tái)縫紉機(jī)起家，至今已六次登上紐約、米蘭、倫敦、巴黎四大國(guó)際時(shí)裝周。在科技創(chuàng)新方面，波司登自主研發(fā)了防鉆絨核心工藝和空氣自循環(huán)體系，構(gòu)建起完善的技術(shù)壁壘。數(shù)字化轉(zhuǎn)型上，波司登推出的“BSD.AI美學(xué)大腦”系統(tǒng)，構(gòu)建了從設(shè)計(jì)構(gòu)思到虛擬成衣交付的數(shù)字化閉環(huán)，將頭樣開(kāi)發(fā)時(shí)間從100天壓縮至27天，樣衣開(kāi)發(fā)成本降低60%以上。

羅曼羅蘭家紡：

獲評(píng)“江蘇省高知名商標(biāo)”

5月8日，由江蘇省商標(biāo)協(xié)會(huì)主辦、江蘇省市場(chǎng)監(jiān)督管理局指導(dǎo)的“商標(biāo)護(hù)航 品牌出?！敝袊?guó)品牌日主題活動(dòng)舉行。會(huì)上，羅曼羅蘭家紡被授予“江蘇省高知名商標(biāo)”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。

據(jù)介紹，羅曼羅蘭品牌始創(chuàng)于2003年，二十余年來(lái)持續(xù)完善品牌管理制度與知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系。此次評(píng)選從商標(biāo)戰(zhàn)略規(guī)劃、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、產(chǎn)品硬實(shí)力、創(chuàng)新理念等多個(gè)維度綜合評(píng)定，羅曼羅蘭從眾多參評(píng)品牌中脫穎而出。

據(jù)了解，羅曼羅蘭家紡堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)，秉承匠心工藝，致力于為消費(fèi)者提供健康、舒適、優(yōu)質(zhì)的睡眠體驗(yàn)。公司順應(yīng)新零售發(fā)展趨勢(shì)，通過(guò)多品類(lèi)、多渠道、多客群融合等創(chuàng)新模式，實(shí)現(xiàn)從線上到線下、通用到個(gè)性、產(chǎn)品到生態(tài)的全鏈路升級(jí)。

江蘇陽(yáng)光：

品牌價(jià)值290.34億元，連續(xù)13年上榜

5月10日，由中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、新華社品牌工作辦公室主辦的“2026中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布”盛典上，江蘇陽(yáng)光集團(tuán)以品牌價(jià)值290.34億元、品牌強(qiáng)度901上榜。這也是該集團(tuán)連續(xù)第13年獲此殊榮。

據(jù)介紹，江蘇陽(yáng)光集團(tuán)深耕紡織服裝行業(yè)四十年，持續(xù)推動(dòng)品牌建設(shè)，構(gòu)建了“一站三中心”高能級(jí)創(chuàng)新體系，打造了多層次、全場(chǎng)景品牌矩陣，并將綠色低碳理念深度融入研發(fā)、生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)全鏈條，走生態(tài)優(yōu)先、綠色可持續(xù)的高質(zhì)量發(fā)展之路。

安踏、361度等加速海外布局

近期多家紡織服裝行業(yè)上市公司發(fā)布報(bào)告顯示，品牌全球化進(jìn)程明顯加快。安踏體育、361度等企業(yè)在年報(bào)或相關(guān)公告中均提及，將加大海外市場(chǎng)布局力度，推動(dòng)品牌走向國(guó)際市場(chǎng)。

安踏明確提出“安踏東南亞千店計(jì)劃”——目標(biāo)在2028年前于東南亞地區(qū)開(kāi)設(shè)1000家零售網(wǎng)點(diǎn)。截至2025年底，安踏已在中國(guó)以外地區(qū)開(kāi)設(shè)460多家單品牌店，東南亞業(yè)務(wù)流水同比增長(zhǎng)接近翻倍。此外，安踏北美首家旗艦店已于2026年初在洛杉磯比弗利山莊啟動(dòng)試營(yíng)業(yè)，標(biāo)志著集團(tuán)正式切入全球頂級(jí)商圈。

361度財(cái)報(bào)顯示，2025年361度國(guó)際零售流水同比增長(zhǎng)125%，跨境電商業(yè)務(wù)銷(xiāo)售流水同比增長(zhǎng)200%。截至2025年末，361度在全球共擁有1253個(gè)線下銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，覆蓋美洲、歐洲及“一帶一路”沿線區(qū)域。

隨著《紡織服裝卓越品牌培育行動(dòng)方案(2026-2028年)》的落地實(shí)施，以及中國(guó)品牌日十年來(lái)的持續(xù)推動(dòng)，中國(guó)紡織服裝品牌正迎來(lái)政策與市場(chǎng)的雙重機(jī)遇，有望在未來(lái)三年內(nèi)培育出一批具備影響力的卓越品牌。從貼牌代工到自主創(chuàng)牌，從本土深耕到全球布局，中國(guó)紡織服裝品牌的向上之路，正在加速延伸。

信息來(lái)源：新華網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、證券時(shí)報(bào)、紡織服裝周刊、江蘇陽(yáng)光、羅曼羅蘭集團(tuán)