韓國旅游收支時(shí)隔11年轉(zhuǎn)正，BTS又立功了

過去很長一段時(shí)間，韓國旅游業(yè)都有一個(gè)尷尬現(xiàn)實(shí)：韓國人出國花的錢，往往比外國游客來韓國花的錢更多。韓國人喜歡去日本、東南亞、歐洲旅行，出境消費(fèi)規(guī)模很大；而外國游客雖然也來韓國，但要真正讓旅游收支轉(zhuǎn)為順差，并不容易。可是今年3月，這個(gè)局面發(fā)生了變化。受韓流演出和外國游客消費(fèi)增長帶動(dòng)，韓國旅游收支時(shí)隔11年再次實(shí)現(xiàn)順差。

韓國銀行公布的數(shù)據(jù)顯示，今年3月，韓國國際收支中的旅游收支實(shí)現(xiàn)1.4億美元順差，約合人民幣10.1億元。這是自2014年11月以來，韓國旅游收支首次轉(zhuǎn)正。韓國3月旅游收入達(dá)到26.958億美元，約合人民幣194.5億元，創(chuàng)下韓國自1980年開始相關(guān)統(tǒng)計(jì)以來的最高紀(jì)錄；同期旅游支出為25.607億美元，約合人民幣184.8億元。也就是說，外國游客在韓國花的錢，終于超過了韓國居民出國旅游花的錢。

這個(gè)變化背后，首先是訪韓游客數(shù)量明顯增加。3月赴韓外籍游客達(dá)到204.6萬人次，同比增長26.7%；同期韓國居民出境人數(shù)為229.4萬人次，同比增長僅4.4%。過去韓國旅游收支長期逆差，很大原因就是韓國人出境游太活躍，而外國游客消費(fèi)增長沒有完全跟上。現(xiàn)在情況發(fā)生改變，外國游客不僅來得更多，而且消費(fèi)能力更強(qiáng)，直接推動(dòng)旅游收支轉(zhuǎn)為順差。

從客源市場(chǎng)來看，歐美游客增長尤其明顯。韓國文化觀光研究院分析稱，歐美等地區(qū)游客快速增長，是推動(dòng)旅游收支改善的重要原因。數(shù)據(jù)顯示，歐洲赴韓游客同比增長39.5%，較2019年同期恢復(fù)至176.8%；美國、越南和中國臺(tái)灣地區(qū)游客規(guī)模也明顯超過疫情前水平。這個(gè)變化說明，韓國旅游不再只是依賴中國、日本等周邊市場(chǎng)，歐美游客也正在成為韓國入境旅游的重要消費(fèi)力量。

更關(guān)鍵的是，來韓國的外國游客正在變得更“能花錢”。3月赴韓外籍游客人均消費(fèi)為1294.6美元，約合人民幣9340元，已經(jīng)高于韓國居民海外人均消費(fèi)水平。過去韓國旅游消費(fèi)更多集中在購物、美妝、免稅店和傳統(tǒng)景點(diǎn)，但現(xiàn)在韓流演出、城市體驗(yàn)、品牌門店、咖啡館、美食、拍照打卡和周邊消費(fèi)正在一起拉動(dòng)消費(fèi)。外國游客不是只來韓國看一眼，而是在韓國停留更久、走得更遠(yuǎn)、花得更多。

韓國文化體育觀光部認(rèn)為，以防彈少年團(tuán)BTS為代表的大型韓流演出，正在成為拉動(dòng)外國游客長期停留和高消費(fèi)的重要?jiǎng)恿Α?shù)據(jù)顯示，3月光化門演出期間，外國觀眾平均在韓國停留8.7天，人均消費(fèi)約353萬韓元，約合人民幣1.61萬元；4月高陽演唱會(huì)期間，人均消費(fèi)也達(dá)到291萬韓元，約合人民幣1.32萬元。對(duì)旅游業(yè)來說，這不是普通觀光客，而是高停留、高消費(fèi)、高傳播價(jià)值的游客群體。

演唱會(huì)的帶動(dòng)效果，并不只體現(xiàn)在門票上。很多外國粉絲來到韓國后，不會(huì)只看一場(chǎng)演出就離開。他們會(huì)去明洞購物，去東大門設(shè)計(jì)廣場(chǎng)打卡，去弘大、成水、漢南、江南逛街，也會(huì)購買美妝、服裝、周邊、咖啡、餐飲和交通服務(wù)。韓國旅游發(fā)展局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，高陽演出期間，當(dāng)?shù)赝鈬慰蛿?shù)量同比增長35倍，刷卡消費(fèi)額增長38倍。一個(gè)大型韓流演出，實(shí)際上帶動(dòng)的是住宿、交通、餐飲、零售和地方商圈的一整條消費(fèi)鏈。

這也是韓流經(jīng)濟(jì)最值得關(guān)注的地方。過去人們說韓流影響力，更多是指韓劇、K-pop、綜藝和明星在海外有人氣。但現(xiàn)在，韓流已經(jīng)開始直接轉(zhuǎn)化為入境消費(fèi)。粉絲不是只在網(wǎng)上聽歌、看劇、買專輯，而是親自來到韓國，把情感認(rèn)同變成機(jī)票、酒店、餐廳、購物和城市體驗(yàn)消費(fèi)。這種轉(zhuǎn)化，比單純內(nèi)容出口更有現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)意義。

和中國旅游市場(chǎng)相比，韓國這次變化也很有意思。中國游客來韓國，常常是為了K美妝、K時(shí)尚、咖啡館、韓劇取景地和演唱會(huì)；韓國游客去中國，現(xiàn)在也越來越喜歡上海、重慶、成都等城市的美食、夜景、社交媒體打卡和內(nèi)容體驗(yàn)。中韓兩國旅游消費(fèi)都在從傳統(tǒng)景點(diǎn)觀光，轉(zhuǎn)向生活方式體驗(yàn)。游客不再滿足于“到此一游”，而是希望進(jìn)入對(duì)方國家年輕人的真實(shí)消費(fèi)場(chǎng)景。

中國旅游業(yè)其實(shí)也可以從韓國這次旅游順差中看到啟發(fā)。大型演唱會(huì)、國際賽事、文化節(jié)、動(dòng)漫展、電影節(jié)、城市音樂節(jié)，如果運(yùn)營得好，都可以成為吸引外國游客長期停留和高消費(fèi)的入口。韓國的優(yōu)勢(shì)在于，它把韓流內(nèi)容、城市商業(yè)、交通住宿和購物消費(fèi)連接得比較緊密。外國粉絲來看演唱會(huì)的同時(shí)，自然會(huì)進(jìn)入首爾和地方城市的商業(yè)系統(tǒng)。中國如果想吸引更多海外游客，也需要把文化內(nèi)容和城市消費(fèi)路線更好地結(jié)合起來。

當(dāng)然，韓國旅游收支轉(zhuǎn)為順差，也不代表旅游業(yè)已經(jīng)完全沒有問題。首先，3月的數(shù)據(jù)受到BTS演出等大型活動(dòng)強(qiáng)力拉動(dòng)，是否能持續(xù)，還要看第二季度和下半年。其次，韓國旅游仍然面臨住宿價(jià)格上漲、熱門地區(qū)擁擠、外語服務(wù)不足、地方旅游分散度不夠等問題。如果游客只集中在首爾明洞、弘大、江南和少數(shù)演出場(chǎng)館，地方城市很難長期分享增長紅利。

韓國政府顯然也意識(shí)到了這一點(diǎn)。隨著4月BTS高陽演唱會(huì)、5月中國“五一”假期和日本“黃金周”繼續(xù)推高訪韓熱度，韓國政府還計(jì)劃結(jié)合6月BTS釜山演唱會(huì)，于6月初啟動(dòng)“歡迎周”活動(dòng)，進(jìn)一步吸引海外游客赴韓消費(fèi)。這個(gè)方向很明確：不能只讓外國游客來首爾看演出，還要讓他們?nèi)ジ健⒕╃艿馈⒌胤缴倘透嗦糜文康牡叵M(fèi)。

說得更直白一點(diǎn)，韓國旅游收支時(shí)隔11年轉(zhuǎn)為順差，不只是因?yàn)橥鈬慰妥兌嗔耍且驗(yàn)橥鈬慰烷_始真正為韓國文化買單。韓流演出把人帶來，美妝時(shí)尚讓人購物，城市體驗(yàn)讓人停留，地方商圈讓消費(fèi)擴(kuò)散。文化影響力如果不能轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)消費(fèi)，就只是熱度；但如果能帶動(dòng)機(jī)票、酒店、餐飲、購物和地方經(jīng)濟(jì)，它就變成了真正的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

所以問題也很現(xiàn)實(shí)：韓國這次旅游順差，是BTS演唱會(huì)帶來的短期爆發(fā)，還是韓流旅游經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新階段的信號(hào)？再進(jìn)一步，中國如果想讓文化內(nèi)容帶動(dòng)入境旅游，最該學(xué)習(xí)韓國的是明星演出運(yùn)營，還是把演出、城市消費(fèi)和地方旅游打通的整套商業(yè)體系？你怎么看？