高質量發展進行時 | 新疆阿勒泰：業態升級讓資源更值錢

圖① 新疆阿勒泰市托勒海特草原秋景。

阿爾達克·拜斯汗攝（中經視覺）

圖② 新疆阿勒泰地區吉木乃縣薩吾爾冬牧文化旅游節馬術表演。石曉坤攝（中經視覺）

兩年前，電視劇《我的阿勒泰》熱播，讓新疆阿勒泰走進全國觀眾的視野。阿勒泰市不滿足于僅僅“被看見”，兩年來，當地沒有止步于“網紅”流量，而是依托得天獨厚的冰雪資源、生態稟賦和民俗文化，實現了從“一季火”到“四季旺”的轉變。數據顯示，2025年，阿勒泰市接待游客1628.36萬人次，同比增長62.43%；實現游客總花費158.66億元，同比增長69.53%，并躋身全國縣域旅游綜合實力百強縣。當流量退去，這座小城做了什么，才可以保持吸引力？

一座山的帶動

走進將軍山國際滑雪度假區，雪季的熱鬧剛剛散去，取而代之的是忙碌的施工場景。“雪季收尾，場地回收、設備保養維修、雪道平整，一直要忙到9月。”將軍山國際滑雪度假區常務副總經理陳陽向記者介紹，將軍山國際滑雪度假區自4月1日封板后，為了更好地迎接游客，開啟了一年一度的“冬病夏治”。這座2009年投入運營的滑雪場，借助資源優勢，通過不斷提升基礎配套設施、優化雪道設計、增設休憩設施等硬件服務，游客數量增長迅速。2025年，將軍山國際滑雪度假區全年累計接待游客達112萬人次，較2024年增長30%，創下歷史新高。“阿勒泰的冰雪IP打響了，這是游客越來越多的主要原因?！标愱栒f。

客流量大了，雪場的運營思路也隨之轉變。去年起，將軍山度假區轉為四季運營，并在山頂增加了住宿、餐飲、咖啡廳等設施?；┞门?、熱氣球和滑翔傘等項目也陸續上線，吸引了大批雪友成為常駐客。貴州小伙黃曉在將軍山的一家雪具店邊打零工邊滑雪，他告訴記者，這里雪質優、景色美，自己滑滿了整個雪季。

依托大山、粉雪、陽光、溫暖無風、超長雪期等優勢資源，阿勒泰市以城市中的將軍山滑雪度假區為核心，串聯周邊40公里核心圈內的烏希里克野雪公園、西域滑雪場、薩爾闊布越野滑雪場等優質雪場，構建起密集的冰雪旅游核心區域。近年來，當地通過高端賽事賦能文旅發展，承辦全國越野滑雪冠軍賽、國際雪聯FIS積分賽、環阿爾泰山冬季運動會等賽事36場。

冰雪旅游的升溫，不僅帶火了現代化滑雪場，也讓古老的毛皮滑雪技藝煥發新生。在拉斯特鄉，每到雪季，古老馬皮滑雪板展廳里滿是慕名而來的游客。斯蘭別克·沙和什是自治區級非遺“毛皮滑雪板制作技藝”代表性傳承人，古老毛皮滑雪板在他手中煥發新生?！耙郧岸际菫橹車迕褡龌┌?，現在做滑雪板更多是為了宣傳推介阿勒泰的冰雪故事?！彼固m別克·沙和什告訴記者，如今，展廳不僅能參觀，還能體驗制作過程。從去年起幾乎每天都有研學團隊來這里體驗，最多時一天接待30多人。

冰雪旅游的邊際效應持續放大，帶動了產業、基建的協同發展。借助一座山，阿勒泰市正堅持“冰雪+”全產業鏈思維，推動冷資源向熱經濟、單一滑雪向“冰雪競技+多元消費+人才培育”升級。

一條路的貫通

如果說將軍山是阿勒泰旅游的“發動機”，那么阿禾公路就是打通“任督二脈”的關鍵通道。

2025年6月30日，全長209.45公里的阿禾公路實現通車，將阿勒泰市至禾木景區的通行時間從6小時大幅壓縮至3小時。這條公路沿途匯聚了草原、峽谷、森林、河流等多樣景觀，成為特色鮮明的景觀大道。2025年，阿禾公路累計通行車輛超過32萬輛，通行人數超過109萬人次，成為“網紅”旅游公路。

阿勒泰啟航旅行社有限公司總經理吳斌認為，阿禾公路的開通將散落的景點串聯成線，讓“快進慢游”成為可能。“當地的旅游服務意識在增強，基礎設施也在不斷改造提升，游客體驗提升了，阿勒泰也進入不少游客的出行清單。未來，定制小包團、研學游、中高端專列等產品會越來越豐富?！眳潜笳f。

地處阿禾公路起點的拉斯特村，距離市區僅2公里，曾經的傳統農業村從去年開始做起了文旅生意。“我們打造了集郵局、餐飲、非遺工坊于一體的黨群服務中心，就是為了讓游客走進村莊，留下來。”村黨支部書記加依娜·滅依爾阿木汗說，還有不少村民將自己的房屋打造成民宿和農家樂?！拔疫@里可以同時接待150人就餐，生意挺好的?！贝迕衽翣柟帷ぐ⒐嵴f。

阿禾公路的帶動效應遠不止于拉斯特村。位于公路沿線的阿勒泰農業發展集團有限公司一牧場馬術基地，去年開始推出星空露營兩日游、阿禾野騎兩日游和三日游。“從去年7月到今年3月，接待游客量將近2萬人次，而2024年全年僅8000人次?！惫窘浝砉硅F爾說。

自阿禾公路通車以來，阿勒泰市實施《“溫暖金山·阿禾公路”寵客行動方案》，免費停車位、免費旅游公廁、特價酒店客房，開放多處閱覽室、健身房……“寵客舉措”獲贊無數。阿勒泰市同步優化提升沿線48處配套設施，開展全民服務游客行動，不斷強化“吃住行游購娛”全要素保障。同時，阿勒泰雪都機場已開通16條直航專線，覆蓋13座核心城市，進出港旅客吞吐量突破110萬人次。隨著“中國雪都·我的阿勒泰”號專列順利開通，G331、G681國道實現貫通，阿勒泰地區“航空+鐵路+公路”立體交通體系正加速成型。

一條河的提升

春融雪潤，穿城而過的克蘭河碧波蕩漾，沿岸32公里的濱河步道正成為“城市漫游”新熱點。作為國家4A級旅游景區，克蘭河濱河景區以五百里風情街為樞紐，將北端的樺林公園、中段的民俗風情園與南端的紅石頭景區有機串聯，形成集生態觀光、民俗體驗、休閑購物于一體的漫游帶。

“以前河道雜亂，現在水清岸綠，心情格外舒暢?！笔忻衲究死尽た死锬菊f。“十四五”期間，阿勒泰市采用“近自然修復+智慧監測”模式，修復河道生態岸線12公里，完成6公里河道疏浚，昔日河道煥然一新。

坐落于克蘭河畔的五百里風情街，因克蘭河全長500里而命名。街區由文化藝術、旅游購物、餐飲住宿、休閑娛樂、綜合服務五大業態組成?！艾F在業態更豐富，有溫泉、住宿、餐飲、書吧，今年新引進了青旅和旅拍，將近120家商戶。”街區運營方辦公室主任魏麗麗說，為迎接旅游旺季，他們正提升基礎設施，增加大型演藝活動。

在坐落于五百里風情街的寶石畫非遺展覽館，代表性傳承人劉全霞介紹，為適應旅游市場，她專門設計了寶石畫伴手禮?！叭ツ晡覀冊黾恿搜袑W項目，只要游客有需求就有產品，我們還在不斷研發新的旅游產品?！眲⑷颊f。像劉全霞一樣，越來越多的商家在這里找到商機。

去年12月，一家烏魯木齊的餐飲企業在街區落地，主打新疆菜。“阿勒泰旅游業發展前景好，這條街區很有潛力?！钡觊L陳子劍說，開業以來最好的一個月營業額達40萬元。

到“阿勒泰的角落”旅行書吧，選購文創產品、看書、喝咖啡、拍照打卡，成為越來越多游客的選擇。這里不僅能買到本土作家的書，還能買到雪怪阿樂等本土文創產品。設計者阿爾斯別克·努漢說，自2018年創作雪怪阿樂以來，已有毛絨、亞克力、金屬等多種材質的200多種單品。以前客戶群體主要是滑雪游客，今年會針對夏季客群研發新疆特色文創。

如今，以克蘭河為城市紐帶，阿勒泰市通過街區改造與業態升級，讓過境游客從“駐足”變為深度體驗。五百里風情街獲評國家級休閑街區，雪都不夜城獲評自治區級休閑街區，阿勒泰天文館、中草藥博物館等入選自治區級研學游基地。

阿勒泰市文旅局黨組成員、副局長魏娜介紹，過去阿勒泰市旅游長期面臨“冬熱夏冷”的困境，如今這一被動局面正得到扭轉。“我們的目標是接待游客總人次、游客總花費分別增長12%、13%，全季產品體系進一步完善?！蔽耗日f。

以將軍山國際滑雪度假區為龍頭，以阿禾公路貫通為契機，以克蘭河城市帶為紐帶，這座北疆小城的探索，正在為更多資源型旅游城市提供一份從“網紅”邁向“長紅”的鮮活樣本。

來源：經濟日報

記者：耿丹丹