《給阿嬤的情書》破圈，銀幕之外的潮汕拿什么留住人心？

4月30日，一部小成本的潮汕方言電影《給阿嬤的情書》正式上映,憑借豆瓣9.1分的年度華語院線最高口碑，在短短18天內實現票房突破5億元。

與此同時，銀幕之外的聯動也悄然上演。游客蜂擁而至汕頭小公園、澄海張厝內老宅、潮州泰佛殿、揭陽古城等取景地，潮汕地域文化通過光影再度聚焦全國目光。

然而，“潑天流量”已至，潮汕旅游能否接得住、留得下、旺得久？

從銀幕熱淚到街巷人流

電影破圈給潮汕旅游帶來了什么？

《給阿嬤的情書》以僑批為敘事脈絡，全程在汕頭小公園、潮州泰佛殿、揭陽古城等潮汕地標實景拍攝，95%對白為潮汕方言。

當觀眾為跨越山海、守候一生的阿嬤故事流下熱淚，隨之而來的，是“想去親自看一看”的強烈感受。

銀幕之外，取景地迅速升溫。女主角老年謝淑柔居住的汕頭澄海區東里鎮張厝內老宅，如今每天都有全國各地游客慕名而來。

當地守宅人張勉無償借出老宅供劇組拍攝一年，劇組為表感謝將電影場景完整保留在老宅中——南洋風情吊燈、老年淑柔戲服、藤編躺椅等道具，成了游客爭相打卡的展品。

而在汕頭小公園片區，電影中的“暹南電影院”取景地海平路77號百年騎樓、裕豐銀信局取景地萬安街陶芳酒樓舊址，以及澄海塘西村哲謀廣居書齋等，均因電影而成為新晉打卡熱點。

揭陽登崗鎮洋淇村、榕城西馬路、棉湖解放路等地標也被南方+的拍客鏡頭一一捕捉，銀幕煙火氣走出影院，照亮了潮汕尋常街巷。

文旅消費隨之被激活——僑批文物館參觀人數同比增加了66.7%。中國文化產業協會專家卜希霆指出，影片以“僑批”創造“情緒錨點”，精準切中了潮汕人的鄉愁記憶。。

更重要的是，電影的成功折射出中國消費市場的深層轉向——年輕一代正被地域文化深深吸引，本土文化消費正在成為新的潮流。

非潮汕地區觀眾占比從初期的10%上升至45%，證明方言電影正在打破地域桎梏。

港媒評價，該片探究了潮汕地區歷史并引發強烈共鳴，反映出年輕一代對探索本土文化與傳統的日益濃厚的興趣。

從先行一步到深融一方

潮汕文旅的“搶先起跑”

面對《給阿嬤的情書》帶來的熱浪，潮汕并非“臨時抱佛腳”。

汕頭市委書記溫湛濱、揭陽市委書記曾風保、潮州市委書記何曉軍先后走進影院支持本土電影。汕頭還抓住契機推出“跟著阿嬤游汕頭”主題線路，涵蓋金平區萬安街批局舊址、澄海區東里鎮阿嬤老屋、潮陽金灶鎮橄欖林等取景點，串聯出一條“有故事、有情懷、有風景”的文旅動線。

憑借電影熱度和一系列消費聯動，“票根經濟”率先落地，觀影觀眾憑票根可在全市數百家商戶享受餐飲、酒店、景區優惠。

然而，影視流量是“突如其來”的，城市承接能力決定其能否“細水長流”。

2023年，電視劇《狂飆》帶火了江門，長堤歷史文化街區客流量較以往增長數倍，但熱度褪去后，亂停車、亂擺賣、業態單一等問題迅速暴露，商鋪關門歇業，游客回頭率一度偏低。

不過，江門也積累了寶貴經驗。一方面，江門積極吸收多方資本和優質業態，引進僑都文創等商戶改善街區品質，并開展長達一月的環境專項整治。

另一方面，赤坎華僑古鎮負責人徐飛指出，影視IP應演化為景區場景，與建筑、街區深度結合。赤坎古鎮將《狂飆》《讓子彈飛》《一代宗師》等IP融入互動式表演、夜游產品和非遺醒獅、舞龍、花燈等活動，在“打卡”之外增添了深度體驗，還讓當地居民參與到互動表演中來增加收入，實現共享。

《狂飆》之后，江門推動成立影視制作公司、開設高校影視培訓課程，力促多部本土華僑主題電影登上銀幕，形成了“拍片—出片—帶游”的良性循環。

這些做法，對正處在流量洪峰中的潮汕而言，既是鏡鑒，也是路徑。

不止于“打卡”

讓“阿嬤”成為長效引擎

銀幕上的阿嬤用一生守候一封封僑批，銀幕外的潮汕則需面對另一種“守候”——如何在流量退潮后，依然讓人愿意留下來。

眼下，澄海張厝內老宅游客絡繹不絕。但這種樸實的熱心能持續多久？當“阿嬤的藤椅”被上萬次鏡頭反復消費，當打卡照的濾鏡換了一輪又一輪，電影里那份跨越山海的深情，會不會在碎片化的“拍完即走”中被悄然稀釋？

《狂飆》之后的江門已經給出過警示：長堤歷史文化街區曾一夜爆紅，隨后亂停車、亂擺賣、業態單一等問題集中爆發。潮汕當下的熱鬧，正站在相似的十字路口。

更深層的追問在于：電影的核心是“僑批”與“鄉愁”，而游客的體驗往往止于“同款機位”和“網紅美食”。如果一座城市只忙著接住流量，卻忘了問，游客離開時帶走的，究竟是幾張照片，還是一段關于潮汕文化的真實記憶？——那么這份“潑天富貴”終究只是過路財神。

江門后來給出的啟示，其實很樸素：真正讓赤坎古鎮保持活力的，不是某部劇的場景，而是日常上演的非遺醒獅、舞龍花燈和居民參與的生活感。

潮汕從來不缺這些——英歌舞、工夫茶、潮劇、粿品……阿嬤的情書只打開了一扇門，門后是一座完整的文化寶庫。問題在于：這座城市有沒有劇組那樣的耐心，日復一日地把劇本打磨精，把故事敘述好？

畢竟，一封情書的價值不在它被多少人傳閱，而在于它是否被認真讀懂。

《給阿嬤的情書》的成功，是情感共鳴與地方敘事共振的結果。電影短暫，但文化的根脈綿長，潮汕文旅的長紅之路，才剛剛開始。