黑龍江
5月19日全球知名數據調研公司Omdai正式發布了，2026年第一季度東南亞智能手機市場報告。
報告顯示在2026年第一季度東南亞智能手機市場整體出貨量為2160萬臺，同比下降8%。這一季度東南亞市場表現最需要關注的不是出貨量，而是智能手機的平均售價，因為這一季度東南亞智能手機ASP高達349美元，創下史上新高，且同比增長19%。這說明各手機品牌在這一季度最在意的是利潤而不是出貨量，這也表示這個市場智能手機市場的格局在重構。這也讓有些品牌的出貨量大幅度下跌，要知道這個市場60%以上的機型售價在200美元以下。
為此Omdia表示：“東南亞市場第一季度最明顯的特點是ASP達到歷史新高，但銷量卻整體下降。原因肯定是受存儲漲價影響導致。特別是在入門級和中端機型中，存儲占成本比例較高。各手機品牌為了控制價格加強了市場管理，主要是為防止售價再恢復到此前的水平之中“。這就直接導致很多以200美元以下為主的市場，把成本轉嫁到了消費者身上，這就是銷量下滑最直接的原因所在。
因此來講要銷量還是要收益，這是所有品牌都面臨的兩難選擇。一般品牌都選擇了利潤，這也直接導致在2026年第一季度智能手機銷售額同比增長8%。雖然銷量不怎么樣，但vivo與OPPO這兩個品牌的平均售價在主要品牌中最為強勁，其中vivo同比增長28%，OPPO同比增長26%。有意思的是在這個大環境之下三星與榮耀通過持續品牌建設和渠道擴展，加速了市場份額的增長。在這種策略的保持之下各品牌在不同市場表現是完全不同的。比如：榮耀在新加坡市場就首次排名第三，主要是銷量增長導致的。
雖然報告把東南亞算作一個市場，但各細分市場的表現也是完全不同的。印尼是其中最大的市場，整體銷量達到720萬臺，但也是降幅最大的，同比下降17%。泰國市場就表現相對要好一些，同比增長2%。越南市場下降12%，馬來西亞市場下降19%。從整體上講200美元以下市場同比萎縮超過30%。
主流品牌中中三星受S26以及A系列的強勁表現，以460萬臺的出貨量排名第一，市場份額達到21%，且同比增長4%。OPPO以420萬臺的出貨量排名第二，市場份額為20%，不過同比下降17%。小米以370萬臺的出貨量排名第三，市場份額17%，同比下降12%。傳音以340萬臺的出貨量排名第四，市場份額為16%，同比下降10%。vivo以210萬臺的出貨量排名第五，市場份額為9%，不過同比下降27%，是前五中下降幅度最大的，下降的原因是vivo從低價市場撤出，將重點轉向了盈利市場。報告還特意指出蘋果排名第六，出貨量為180萬臺，同比是持平的。
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