京東七鮮自有品牌拿下國際大獎PLMA，國內即時零售業態首個！

在國際自有品牌的最高領獎臺上，首次出現了中國即時零售企業的身影。近日，京東七鮮超市自有品牌旗下的七鮮×鶴年堂聯名“酸棗仁四寶酒禮盒”，榮獲全球自有品牌制造商協會（PLMA）2026年“國際致敬卓越獎”，在“烈酒與利口酒”類別中脫穎而出。京東七鮮由此成為國內首家斬獲PLMA大獎的即時零售業態。

與此同時，在國內鄭州自有品牌供應鏈大會上，京東七鮮另有五款商品榮獲“優秀自有品牌產品力獎”，實現國內外雙線榮譽加冕。

自有品牌“奧斯卡”——解碼PLMA的國際權威

PLMA（Private Label Manufacturers Association），即全球自有品牌制造商協會，成立于1979年，是國際自有品牌領域最權威的非營利性組織，會員覆蓋全球70余個國家，在零售行業地位相當于電影節中的奧斯卡。其“國際致敬卓越獎”評選以嚴苛著稱：每款產品均經專業評審團盲測，從產品創新、口感體驗、包裝設計到性價比多維度打分。在2026年的評選中，全球27個國家67家零售商提交近600款新品，最終僅106款獲獎，且國內僅有四款商品獲獎。

更嚴苛的是，PLMA通常遵循“一企業一品類一獎項”的慣例，同品類中全球僅一家零售商能獲獎。京東七鮮能在烈酒與利口酒這一傳統強勢品類中拿到“國際致敬卓越獎”，其含金量不言而喻。

此次斬獲國際大獎的酸棗仁四寶酒禮盒，是京東七鮮與中華老字號鶴年堂聯袂打造的高端精釀產品。酸棗仁四寶酒融合了酸棗仁、茯苓、山藥、蓮子四味食材的養生精粹，采用傳統工藝精心釀制。而令評委最為驚艷并給予獲獎評價的，是其“包裝與整體呈現效果驚艷”、“性價比出色”。禮盒視覺以東方雅致風格呈現，與傳統烈酒的厚重感形成鮮明區隔，既襯托出產品的文化底蘊，又在貨架上具有極強的視覺辨識度；39.9元/瓶以及禮盒裝不足百元的價格也延續京東七鮮始終強調的“好酒不貴”定價策略，讓消費者能夠以低價享受到足以站上國際領獎臺的高品質產品。

一款藥食同源的自有品牌養生酒水，能夠在“產品概念、包裝、性價比”三個維度同時獲得國際評委的高度肯定，體現了京東七鮮在自有品牌開發上兼顧“東方底蘊”與“國際視野”的獨特能力。

在今年的PLMA評選中，評委們指出，自有品牌在質量上不斷提升，現已成為全國性品牌的強勁競爭對手，它們越來越多地引領創新。Z世代正在對產品開發產生強烈影響，他們推動了對價格實惠、品質優良、具有全球靈感且具有社會責任感的產品的需求。而這些評價，也正是對京東七鮮自有品牌的契合概述。

鄭州心選獎“五子登科”——從單一爆品到產品矩陣

京東七鮮自有品牌的實力并非只有一顆明珠，在近期舉辦的鄭州國際自有品牌供應鏈大會“心選獎”評選上，另有五款京東七鮮自有品牌商品同時獲得“優秀自有品牌產品力獎”，展現出覆蓋多品類的創新活力。

這五款商品分別是：七鮮鶴年堂五黑山藥片（花椒味）、七鮮楊枝甘露奶糕冰淇淋、七鮮超干牛肉脆條、七鮮茉莉冰釀啵啵風味發酵乳、七鮮奇亞籽椰子脆片。從養生零食到風味酸奶，從冰淇淋到牛肉脆條，每一款產品都精準切入年輕消費群體，并在“健康化”與“美味化”之間找到平衡點。

爆款產品迭出的背后，是京東七鮮對自有品牌“年輕化、差異化”定位的深度堅持。早在2025年底，京東七鮮旗下的多款自有品牌商品就在自有品牌金星獎評選中大放異彩，美式鮮萃無糖黑咖啡、與鶴年堂合作的養生系列等產品獲得多項榮譽。而在今年的五一消費旺季，京東七鮮自有品牌的整體線上銷量同比大增260%，其中休閑零食銷量增幅達10倍之多——銷售數據的爆發式增長，與產品屢獲國內外行業大獎的榮譽形成閉環印證。

在傳統與匠心之外，京東七鮮也在積極探索AI驅動產品研發與創新。早前，七鮮推出即時零售行業首個由AI指導開發的商品“七鮮粉芭樂櫻櫻茶”，其由AI提案，并借助AI完成從概念萌芽、產品研發、包裝設計到營銷推廣全鏈路。在精準契合當下年輕消費者對“好喝、好看、輕負擔”的需求下，粉芭樂櫻櫻茶一經上架便引發嘗鮮熱潮，線上線下的年輕用戶復購率表現亮眼。

隨后，由AI協同開發的七鮮黑桑莓莓奶皮子酸奶與七鮮抹茶多肉青提奶皮子酸奶，又一舉擊敗網紅爆品紫光園奶皮子酸奶，一度登頂酸奶品類榜首，合力將五月七鮮自有品牌酸奶銷售環比推高了20%以上，同步帶動酸奶品類在七鮮自有品牌整體銷售大盤中的占比提升了6%。

當大多數零售企業仍將AI應用于庫存優化、智能推薦等后端環節時，七鮮已將其推向自有品牌商品開發的最前端，通過“人機共創”的模式找到了用消費者的“數據足跡”與AI的“算法畫筆”共同定義商品的誕生方式。而這些爆款商品的問世，不僅是七鮮在數字化產品開發上的突破，也預示著未來自有品牌將從“經驗驅動”向“數據+AI驅動”加速演進。

當國際大獎的評委為一件中國自有品牌禮盒寫下“驚艷”的評價，當國內的權威機構將產品力獎項接連授予同一個品牌，背后也意味著中國零售企業的自有品牌開發能力，已經走到了一個可以被全球看見的新階段。京東七鮮用一款款有溫度、有品質的自有品牌產品，證明了即時零售玩家同樣可以打造出兼具美學、風味與性價比的全球級好貨——這不僅是一個品牌的進階，更是整個行業價值錨點的躍升。