君樂寶，解碼“全鏈品質”

5月18日，世界泳聯跳水技術委員會委員、悅鮮活全球品牌代言人郭晶晶實地探訪君樂寶乳業集團，并在君樂寶董事長兼總裁魏立華、高端產品事業群總經理楊洪濱的陪同下開啟一場全產業鏈沉浸式溯源直播，感受君樂寶牛奶品質與鮮活背后的故事。

此次探訪不僅向公眾全景展示了企業在自有牧場建設、0.09秒超瞬時殺菌技術等核心環節的硬實力，更釋放了國產乳業加速邁向高質量發展的關鍵信號。面對日益激烈的行業競爭，君樂寶依托全產業鏈一體化閉環，通過極致“內卷”實現了產品力的突圍。在穩固國內龍頭地位的同時，君樂寶正積極落子華南、進軍海外市場，其國際化版圖正加速從香港向東南亞延伸，展現出中國乳企參與全球競爭的充足底氣與強勁勢能。

全產業鏈溯源直播

參觀環節中，郭晶晶來到了君樂寶現代化智慧牧場，親眼見證君樂寶牛奶走向消費市場前所經歷的全流程。

在奶牛飼養方面，君樂寶為奶牛打造“米其林級”膳食體系，由中國農科院科研團隊精準配比十余種飼草料，依托亞麻籽天然轉化技術實現原生Omega-3高效富集。在飼料上的用心，讓君樂寶實現了特色營養奶源的培育，為高品質乳制品生產打下堅實基礎。

君樂寶方面介紹稱，當前，君樂寶牛奶生產的每100毫升牛奶Omega-3含量突破40毫克，是普通牛奶四倍以上，以純凈無腥的口感樹立高端鮮奶營養新標桿。在品嘗新鮮生產鮮奶的過程中，“好喝”是郭晶晶最常提及的一詞。

除了將奶牛飲食配比做到專業化、精細化，君樂寶同時跳出傳統的粗放式喂養方式，全方位優化奶牛成長環境，保障奶牛健康成長。君樂寶方面牧場全流程推行智能化管理，犢牛島呵護、通風牛舍、全生命周期健康管護，為奶牛營造優渥生長環境。牧場同時實行9分鐘高效自動擠奶，既提升生產效率，保障奶牛養殖福利，最大程度保證奶源新鮮度，守住生鮮原奶品質的第一道關口。

魏立華強調，悅鮮活始終堅持100%自有牧場原奶供給，以善待奶牛的初心堅守品質底線。同時，君樂寶與全球領先的測試、檢驗和認證機構SGS深度合作，開展常態化檢測與突擊飛行審核，成為國內首批獲SGS全球智慧畜牧養殖規范認證的乳企，以國際頂尖標準筑牢品質根基。

在業內人士看來，從奶牛生長、擠奶生產到打造舒適養殖環境，君樂寶全鏈條嚴格把控原奶的品質與安全，展現了在高品質鮮奶賽道的行業擔當。

“內卷”下的價值升級

自2019年首次擔任悅鮮活品牌代言人，郭晶晶見證了7年時間里，悅鮮活從最開始的初創品牌成長為如今的高端鮮奶賽道頭部品牌。“七年相伴，君樂寶牧場規模持續擴容、研發體系日臻成熟，但品牌傾聽消費者心聲、堅守好品質的初心始終未變。”郭晶晶在直播中表示。

7年時間，悅鮮活深耕牧場規模、打磨研發體系，一步一個腳印地建立壁壘。“我們一直在自己‘卷’自己。”楊洪濱表示。

在產品力上，悅鮮活以差異化生產工藝形成技術優勢，區別于普通鮮奶產品，以0.09秒超瞬時殺菌技術高效滅菌并最大限度保留活性蛋白，膜過濾工藝鎖定3.6%乳蛋白與3.9%乳脂肪黃金配比，讓鮮奶具有清甜醇厚口感，契合消費者對高端鮮奶好喝、高營養的雙重訴求。

與此同時，悅鮮活將消費者反饋作為驅動力，針對國人普遍乳糖不耐受的痛點，以及健身減脂人群的細分需求，悅鮮活推出乳糖含量降低37.5%的低乳糖版本，降低消費者的飲用負擔的同時滿足消費者的營養補充需求。

值得一提的是，悅鮮活在包裝設計上同樣追求精益求精。據悉，悅鮮活一個瓶蓋的扭力要調校半年，確保消費者輕松開啟的同時，保證密封性能。與此同時，悅鮮活的專利包裝采用隔氧材料，配合充氮保鮮技術，有效防止牛奶與氧氣接觸導致的氧化變質，進一步延長產品的新鮮度。

這種“自我內卷”的直接結果是市場端帶來的積極反饋。根據全球權威消費者市場研究機構尼爾森（Nielsen）發布的零售監測數據，君樂寶悅鮮活在高端鮮奶市場的占有率已超過40%，在高端瓶裝鮮奶這一細分市場的占有率更是高達約50%。這意味著，在全國范圍內，每售出兩瓶高端瓶裝鮮奶，就有一瓶是悅鮮活。

在業內人士看來，在技術創新的基礎上，悅鮮活構精準覆蓋不同消費人群，引領中國鮮奶市場從"喝奶"到"喝好奶"的品質升級。

全產業鏈閉環實力

君樂寶31年的發展歷程，始終堅守“全產業鏈一體化”模式，這也是悅鮮活品質穩定、持續領跑市場的核心密碼。截至2026年，君樂寶已建成33座現代化自有牧場、20座專業乳制品生產工廠，奶牛存欄量與奶源自給率在國內大型綜合性乳企中處于領先地位，形成了從牧草種植、奶牛養殖、乳品生產到終端銷售的完整產業鏈布局。

上游奶源建設方面，君樂寶牧場采用“六個世界級”標準，即世界級的牧場、世界級的奶牛、世界級的飼料、世界級的設備、世界級的管理、世界級的牛奶，確保奶源品質的穩定與優質。每座牧場都配備了國際先進的智能化管理系統，實現奶牛養殖的精準化、數據化，奶牛單產水平達12噸以上，處于國際領先水平。

下游渠道建設方面，君樂寶建立高效的冷鏈物流體系，確保悅鮮活等低溫產品從工廠到消費者手中的全程新鮮。2025年，君樂寶華南乳業全產業鏈一體化基地一期投產，進一步完善了在粵港澳大灣區的布局，為悅鮮活的市場拓展和國際化戰略提供了有力支撐。

市場分析人士指出，全產業鏈是君樂寶的核心競爭力，只有實現全產業鏈的自主可控，才能從根本上保障產品品質，提升企業的核心競爭力。

而視線轉向海外，悅鮮活的出海棋局已然鋪開。國際化戰略的第一步，是2025年5月悅鮮活正式登陸香港市場，通過香港這個國際窗口，向全球消費者展示中國鮮奶的品質實力。在香港市場，悅鮮活憑借優質的口感和營養，迅速獲得當地消費者的認可，進入香港多家高端超市和便利店，成為內地鮮奶品牌在香港市場的標桿。

2026年，悅鮮活的國際化步伐進一步加快，目前正在積極布局新加坡市場，計劃通過新加坡輻射東南亞地區。郭晶晶在直播中對悅鮮活的國際化前景充滿信心：“好產品自有力量，堅持做好品質，中國鮮奶一定能在全球市場贏得尊重與認可”。