微博第一季營收29億 AI助力內(nèi)容生態(tài)與商業(yè)化形成正循環(huán)

雷遞網(wǎng) 樂天 5月28日

微博今日發(fā)布2026年第一季度財報。一季度微博總營收4.213億美元（約29.01億元），同比增長6%，其中廣告營收3.698億美元（約25.44億元），同比增長9%，一季度調(diào)整后運(yùn)營利潤1.198億美元（約8.18億元），調(diào)整后運(yùn)營利潤率達(dá)到28%。

用戶方面，截至一季度末，微博的月活躍用戶達(dá)到5.62億，日活躍用戶達(dá)到2.54億。

2026年，微博繼續(xù)以用戶價值為核心，聚焦用戶體驗與長期留存增長，堅持流量運(yùn)營效率與質(zhì)量并重的原則，提升平臺生態(tài)健康與長期競爭力。

視頻播放增長明顯 AI工具激發(fā)博主二創(chuàng)熱情

視頻業(yè)務(wù)是26年微博提升用戶使用時長與留存的重要驅(qū)動力，一季度視頻播放頁總消費時長同比實現(xiàn)雙位數(shù)增長，環(huán)比也保持提升，其中人均播放頁消費時長增長更為明顯。

一季度視頻業(yè)務(wù)重點圍繞分發(fā)和供給兩方面推進(jìn)。分發(fā)側(cè)持續(xù)優(yōu)化視頻在首頁信息流、熱點流等核心場景中的推薦轉(zhuǎn)化效率。同時，降低重復(fù)、低質(zhì)及過度營銷化內(nèi)容的分發(fā)權(quán)重，推動視頻觀看時長增長更多來自高質(zhì)量內(nèi)容和用戶有效觀看行為的提升。供給側(cè)進(jìn)一步加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的供給，投入更多資源拓展優(yōu)質(zhì)視頻博主并鼓勵他們生產(chǎn)。一季度，頭部創(chuàng)作者（即金橙V博主）的原創(chuàng)視頻發(fā)布人數(shù)和原創(chuàng)視頻發(fā)布量同比均實現(xiàn)雙位數(shù)增長。

一季度，借助視頻 AI 大模型的持續(xù)迭代，微博繼續(xù)發(fā)揮平臺在垂直 IP方面的優(yōu)勢，向博主開放 AI 創(chuàng)作工具，支持他們圍繞 IP 進(jìn)行視頻二次創(chuàng)作和內(nèi)容延展。截至4月，平臺已開放20多部頭部劇綜版權(quán)素材，并與合作方積極共創(chuàng) AI 二創(chuàng)活動，累計吸引近3,000位博主參與，產(chǎn)出相關(guān) AI 內(nèi)容近8,000條。

熱搜用戶黏性增強(qiáng) 智搜強(qiáng)化差異化搜索價值

內(nèi)容生態(tài)競爭力方面，26年微博將繼續(xù)圍繞熱點、社交、搜索三大核心業(yè)務(wù)，重點提升內(nèi)容生態(tài)健康度與核心競爭力。

熱點方面，一季度重點推進(jìn)熱搜榜單影響力和可信度建設(shè)，通過優(yōu)化榜單排序機(jī)制、提升榜單內(nèi)容質(zhì)量，并改善落地頁內(nèi)容供給和討論氛圍，帶動用戶在熱搜場景下的內(nèi)容消費和討論活躍度的提升。相較去年四季度，一季度用戶在熱搜場景下的人均消費時長和人均討論量均有所提升，用戶在熱搜場景下消費黏性的增強(qiáng)，進(jìn)一步鞏固了微博作為熱點發(fā)現(xiàn)及公共討論平臺的競爭力。

社交方面，微博今年的目標(biāo)是通過更豐富的社區(qū)玩法和更強(qiáng)的互動機(jī)制，提升用戶在興趣圈層內(nèi)的參與深度和復(fù)訪意愿。一季度，超話社區(qū)繼續(xù)圍繞明星、IP、賽事等場景推進(jìn)產(chǎn)品能力建設(shè)和活動機(jī)制標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營，對用戶活躍形成了持續(xù)帶動，超話整體日活躍用戶規(guī)模和互動用戶規(guī)模同比保持增長。

搜索方面，一季度，微博智搜從單一問答總結(jié)，升級為支持連續(xù)追問，并能夠理解視頻、圖文內(nèi)容的智能搜索體驗。同時，微博結(jié)合AI agent能力，圍繞人物搜索、熱點搜索，在搜索落地頁和評論區(qū)等核心場景開展產(chǎn)品驗證，提升用戶搜索體驗和效率，強(qiáng)化微博差異化搜索價值。

廣告收入同比增長9% AI助力內(nèi)容生態(tài)與商業(yè)化形成正循環(huán)

在商業(yè)化增長層面，微博持續(xù)推動微博獨有的內(nèi)容營銷價值向更多行業(yè)和客戶滲透，并同步結(jié)合AI能力系統(tǒng)性提升廣告的效果轉(zhuǎn)化能力。一季度，微博廣告收入同比增長9%。

互聯(lián)網(wǎng)軟件及應(yīng)用行業(yè)一季度同比增長顯著，主要得益于平臺獲取互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)行業(yè)的增量預(yù)算。隨著AI技術(shù)和應(yīng)用的持續(xù)迭代，AI相關(guān)內(nèi)容將成為微博內(nèi)容生態(tài)的重要增量。5月，微博平臺AI專業(yè)博主規(guī)模、日均AI熱點數(shù)量以及AI相關(guān)內(nèi)容討論量較1月均提升超過30%，AI技術(shù)革新正在持續(xù)激發(fā)平臺上的內(nèi)容創(chuàng)作和用戶討論，也將進(jìn)一步有助于內(nèi)容生態(tài)成長與商業(yè)化增長之間形成正向循環(huán)。

生活服務(wù)行業(yè)受外賣競爭延續(xù)，疊加春節(jié)旺季影響，也成為一季度增長較快的行業(yè)之一；汽車行業(yè)客戶圍繞新品上市、用戶口碑和品牌聲量建設(shè)保持較穩(wěn)定投放，一季度實現(xiàn)同比雙位數(shù)增長；主要受冬奧賽事、運(yùn)動戶外品牌集中發(fā)力以及明星官宣帶動，鞋服行業(yè)一季度也實現(xiàn)同比雙位數(shù)增長。

部分品牌客戶在明星及IP內(nèi)容營銷方面的需求在上季度已經(jīng)有所回暖，一季度，這一趨勢在若干重點行業(yè)和項目中繼續(xù)體現(xiàn)，相關(guān)收入保持同比增長，并對平臺內(nèi)容營銷業(yè)務(wù)形成補(bǔ)充。后續(xù)，微博會繼續(xù)推進(jìn)明星及IP內(nèi)容營銷服務(wù)，將其作為提升品牌客戶合作深度和內(nèi)容營銷競爭力的重要組成部分，并與平臺整體廣告產(chǎn)品體系形成協(xié)同。

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