山東GDP全國(guó)第三，民風(fēng)淳樸卻輿論受制

2026年5月15日講起，山姆會(huì)員商店在濟(jì)南、青島兩座城市同步開業(yè)，這是山姆品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)30年來(lái)首次＂雙店同開＂。開業(yè)當(dāng)日，濟(jì)南店門外排起長(zhǎng)隊(duì)，進(jìn)店等待時(shí)間一度延續(xù)至數(shù)小時(shí)；青島店周邊道路通行壓力增大，部分客運(yùn)公司臨時(shí)增開了往返兩店的購(gòu)物班車。本來(lái)這是2026年消費(fèi)市場(chǎng)少有的熱鬧場(chǎng)面，對(duì)正處在＂十五五＂開局之年的山東來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)不錯(cuò)的提振信號(hào)。

多家具有全國(guó)影響力的媒體及短視頻矩陣賬號(hào)在不同平臺(tái)對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行了二次傳播，其中＂美麗浙江＂等賬號(hào)已刪除涉事視頻。一個(gè)掛著省字號(hào)前綴的政務(wù)新媒體，轉(zhuǎn)發(fā)未經(jīng)核實(shí)的爆料、跨省踩踏兄弟省份的口碑，這事的性質(zhì)就不只是個(gè)別博主蹭流量那么簡(jiǎn)單。事后悄悄刪稿，不道歉、不解釋、不追責(zé)，仿佛一切都沒發(fā)生。造謠只需要十分鐘剪輯，辟謠卻要消耗幾家媒體的人力。

2026年一季度，山東、浙江GDP增速均達(dá)6%，并列全國(guó)第二，山東省一季度生產(chǎn)總值24844億元，規(guī)模以上工業(yè)增加值增長(zhǎng)7.5%，裝備制造業(yè)增長(zhǎng)10.4%，網(wǎng)絡(luò)零售增長(zhǎng)22.8%。這些數(shù)字放在全國(guó)坐標(biāo)系里，相當(dāng)能打。可與之相對(duì)應(yīng)的，是山東在網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)上幾乎處于＂裸奔＂狀態(tài)——經(jīng)濟(jì)身板硬朗，口碑防御薄弱，工業(yè)大省的家底撐不起品牌大省的體面。被人黑了，第一反應(yīng)是自嘲兩句過(guò)去；被人造了謠，習(xí)慣性＂捂蓋子＂；想找?guī)讉€(gè)有全國(guó)影響力的本省大V站出來(lái)發(fā)聲，名單短得可憐。

5月25日，海報(bào)新聞?dòng)浾邔?shí)探濟(jì)南山姆門店，門店的客流量仍在高位，現(xiàn)場(chǎng)排起長(zhǎng)隊(duì)，顧客在工作人員引導(dǎo)下入場(chǎng)，飲料區(qū)、零食區(qū)、生鮮區(qū)等區(qū)域，商品均擺放整齊，貨架飽滿，未發(fā)現(xiàn)被開封、飲用過(guò)的飲料瓶。山東媒體這一次硬氣了一回，但媒體之后呢？相關(guān)部門的跟進(jìn)慢了好幾拍。對(duì)照其他省份處置類似謠言時(shí)封號(hào)、立案、追責(zé)的雷霆?jiǎng)幼鳎綎|對(duì)長(zhǎng)期存在的＂挖掘機(jī)＂＂考公梗＂＂僅退款＂等標(biāo)簽化抹黑，幾乎沒有形成有效的法律威懾。

這場(chǎng)鬧劇的深層邏輯，遠(yuǎn)不止＂地域黑＂三個(gè)字。2026年是＂十五五＂開局之年，全國(guó)經(jīng)濟(jì)正從增量競(jìng)爭(zhēng)切換到存量博弈，人口、資本、產(chǎn)業(yè)、政策資源都在重新洗牌。一個(gè)＂北方塌陷論＂的敘事如果立得住，南方省份在招商引資、人才虹吸上就多一分話語(yǔ)權(quán)；而山東作為北方唯一穩(wěn)坐全國(guó)前五的經(jīng)濟(jì)大省，正是這套敘事最大的反證。把山東拉下水，讓＂山東人素質(zhì)差＂成為新的刻板印象，對(duì)某些爭(zhēng)奪存量蛋糕的力量來(lái)說(shuō)，是有實(shí)打?qū)嵗娴摹?/p>

臺(tái)灣地區(qū)＂民進(jìn)黨當(dāng)局＂長(zhǎng)期用碎片化、情緒化的認(rèn)知作戰(zhàn)，把大陸塑造成所謂＂落后＂＂粗魯＂的對(duì)立面，結(jié)果是島內(nèi)年輕一代對(duì)大陸的認(rèn)知嚴(yán)重失真。手法跟這次拼接舊圖黑山東幾乎一模一樣——挑細(xì)節(jié)、繞事實(shí)、煽情緒。一個(gè)地區(qū)如果沒有輿論還擊能力，再厚的經(jīng)濟(jì)家底也會(huì)被一點(diǎn)點(diǎn)蠶食。

更要破除的是一種根深蒂固的心態(tài)——以＂不喜歡對(duì)外輿論監(jiān)督＂為榮。這套思路在增量時(shí)代或許還能蒙混過(guò)關(guān)，到了存量競(jìng)爭(zhēng)階段就是自廢武功。一家公司如果不會(huì)做品牌，再好的產(chǎn)品也會(huì)被對(duì)手在認(rèn)知層面收割；一個(gè)省份如果不會(huì)做輿論維護(hù)，再扎實(shí)的GDP數(shù)據(jù)也撐不住口碑的塌方。山東在這方面的認(rèn)知，跟華為、小米這類深諳公關(guān)之道的企業(yè)相比，差距是代際級(jí)的，必須承認(rèn)，必須補(bǔ)課。

。山東確實(shí)有營(yíng)商環(huán)境偏緊、官本位思想偏重、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)偏老的真問(wèn)題，這些都該接受社會(huì)監(jiān)督，山東也應(yīng)該虛心改進(jìn)。但用2024年的舊圖去審判2026年的山東，用別省的鏡頭去栽贓濟(jì)南青島，這就跨過(guò)了正常監(jiān)督的邊界，是赤裸裸的惡意。今天能拼接舊圖黑山東，明天就能用同樣的套路黑河北、河南、東北任何一個(gè)北方省份。

山東這次被黑得這么低級(jí)卻能傳得這么廣，說(shuō)明問(wèn)題已經(jīng)不是＂要不要反擊＂，而是＂還有沒有能力反擊＂。一個(gè)GDP全國(guó)第三的省份，輿論形象淪落到只能靠幾家本地媒體被動(dòng)救火，這本身就是一個(gè)警鐘。借著這次反轉(zhuǎn)，山東應(yīng)當(dāng)把輿論維護(hù)當(dāng)成一項(xiàng)必修課重新拾起來(lái)，把法律、媒體、平臺(tái)、意見領(lǐng)袖這四支力量協(xié)同起來(lái)。在2026年這個(gè)存量博弈正式展開的年份里，輸?shù)糨浾摚涂赡茌數(shù)粑磥?lái)的發(fā)展空間。