體育營(yíng)銷Top10|咪咕、小紅書獲世界杯版權(quán) C羅代言追覓

全球體育營(yíng)銷事件TOP10，我們對(duì)一周來(lái)全球范圍內(nèi)企業(yè)品牌營(yíng)銷贊助、商業(yè)合作、運(yùn)動(dòng)員個(gè)人代言、媒體轉(zhuǎn)播權(quán)、體育賽事主辦權(quán)等最重要的體育商業(yè)信息進(jìn)行最細(xì)致、高效的梳理，并盤點(diǎn)出一周以來(lái)國(guó)內(nèi)外體育營(yíng)銷事件TOP10，為大家提供專業(yè)的參考意見(jiàn)。

歡迎您關(guān)注并提出寶貴建議，也歡迎有報(bào)道需求的公司或單位與我們聯(lián)系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我們的后臺(tái)留言。以下是5月25日-5月31日全球體育營(yíng)銷TOP10及未入選事件匯總。

10.金智秀JISOO成為Salomon薩洛蒙全球品牌代言人

5月28日，Salomon薩洛蒙官宣，BLACKPINK成員金智秀Jisoo成為其全球品牌代言人。

薩洛蒙表示：歡迎金智秀JISOO @sooyaaa_智秀成為Salomon薩洛蒙全球品牌代言人。從戶外風(fēng)尚到潮流文化，因熱愛(ài)相聚，為探索同行。

9.海爾成為埃及足壇豪門阿爾阿赫利俱樂(lè)部官方合作伙伴

5月26日消息，近日，連續(xù)17年位居歐睿國(guó)際全球大型家電品牌零售量第一的海爾，與埃及足壇標(biāo)志性球隊(duì)、非洲足球史上最成功俱樂(lè)部——阿爾阿赫利足球俱樂(lè)部正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，海爾成為該俱樂(lè)部官方合作伙伴，享有一線隊(duì)官方球衣核心品牌展示等重要權(quán)益，標(biāo)志著海爾"與冠軍同行"全球體育戰(zhàn)略正式落地非洲。

阿爾阿赫利足球俱樂(lè)部曾12次奪冠非洲冠軍聯(lián)賽，是埃及及非洲足壇影響力卓越的頂級(jí)俱樂(lè)部。雙方此次攜手，彰顯了兩大領(lǐng)軍品牌在輝煌歷程、創(chuàng)新精神與卓越追求上的高度契合。

8.吳曦簽約美津濃雙方開(kāi)啟全新合作關(guān)系

5月26日消息，近日，美津濃在上海為上海申花隊(duì)長(zhǎng)吳曦舉辦了正式簽約儀式，標(biāo)志著雙方開(kāi)啟全新合作關(guān)系。

此次合作被外界視為品牌與球員技術(shù)風(fēng)格的完美匹配——美津濃素以”細(xì)膩、精準(zhǔn)、經(jīng)驗(yàn)豐富"著稱，而吳曦職業(yè)生涯后期展現(xiàn)的沉穩(wěn)球風(fēng)恰好呼應(yīng)了這一特質(zhì)。簽約后，吳曦在公開(kāi)互動(dòng)中透露了未來(lái)轉(zhuǎn)型教練的意向，進(jìn)一步強(qiáng)化了其"技術(shù)傳承者"的形象。

7.梁靖崑出任中國(guó)黃金推廣大使

5月28日，中國(guó)黃金官方宣布，乒乓球世界冠軍梁靖崑出任中國(guó)黃金推廣大使。

中國(guó)黃金表示，作為央企品牌，始終恪守初心、嚴(yán)苛匠心品質(zhì)，在黃金珠寶消費(fèi)市場(chǎng)鑄就可靠誠(chéng)信的國(guó)民口碑。這份久久為功的堅(jiān)守，與梁靖崑身上厚積薄發(fā)、奮勇突破的冠軍精神高度契合，相同的精神內(nèi)核，為本次跨界合作奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

6.瑞幸成為西班牙隊(duì)、葡萄牙隊(duì)中國(guó)區(qū)贊助商

5月27日消息，瑞幸咖啡正式成為西班牙國(guó)家隊(duì)和葡萄牙國(guó)家隊(duì)中國(guó)區(qū)贊助商。隨著世界杯進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，各支豪門國(guó)家隊(duì)又一次成為品牌方爭(zhēng)相簽約的對(duì)象。

瑞幸分別表示：期待斗牛士軍團(tuán)馳騁賽場(chǎng)，再創(chuàng)輝煌；一起為葡萄牙加油，見(jiàn)證他們的每一次上場(chǎng)。

5.中央廣播電視總臺(tái)與吉利汽車集團(tuán)達(dá)成深度合作

5月28日下午，中央廣播電視總臺(tái)與吉利汽車集團(tuán)達(dá)成深度合作，吉利銀河正式成為“中央廣播電視總臺(tái)2026年美加墨世界杯轉(zhuǎn)播合作伙伴”，并獨(dú)家冠名CCTV-5王牌體育節(jié)目《豪門盛宴》，陪伴億萬(wàn)觀眾共享四年一度的足壇盛會(huì)。

這個(gè)夏天，雙方的聯(lián)合將會(huì)滿足每一個(gè)球迷的“星愿”，吉利墨西哥子公司還將推出“世界杯專屬福利”，為奔赴墨西哥現(xiàn)場(chǎng)觀賽的吉利車主提供免費(fèi)接機(jī)服務(wù)。這不僅是一次品牌聲量的跨界躍升，更是公司深化全球化布局、加速向“全球智能汽車引領(lǐng)者”邁進(jìn)的重要里程碑。

4.金龍魚再度攜手中國(guó)奧委會(huì)20年奧運(yùn)品質(zhì)賦能“國(guó)民餐桌”

5月25日，金龍魚中國(guó)奧委會(huì)官方糧油產(chǎn)品贊助商發(fā)布會(huì)在國(guó)家體育場(chǎng)舉行。會(huì)上宣布，金龍魚正式成為2026—2029年中國(guó)奧委會(huì)及2028年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)官方糧油產(chǎn)品。

來(lái)自國(guó)家體育總局、中國(guó)奧委會(huì)、益海嘉里金龍魚的相關(guān)代表以及奧運(yùn)冠軍代表共同見(jiàn)證了這一重要時(shí)刻。作為國(guó)內(nèi)唯一的“雙奧”糧油品牌，金龍魚在此次合作中延續(xù)了對(duì)中國(guó)體育的長(zhǎng)效支持，并展現(xiàn)了將賽場(chǎng)高標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為大眾健康生活新常態(tài)的長(zhǎng)期愿景。

3.姚明成為蔚來(lái)ES9首席體驗(yàn)官

5月27日消息，蔚來(lái)官方宣布，姚明成為蔚來(lái)ES9首席體驗(yàn)官。據(jù)悉，這是姚明卸任籃協(xié)主席以后的首個(gè)個(gè)人商務(wù)代言。

蔚來(lái)表示：從頂尖運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)型為行業(yè)推動(dòng)者與公益踐行者，姚明通過(guò)「姚基金」等形式，長(zhǎng)期深耕貧困地區(qū)兒童體育公益事業(yè)，這份扎根未來(lái)的長(zhǎng)期主義與格局擔(dān)當(dāng)，正是蔚來(lái)ES9所致敬的「敢想有為」精神。

2.追覓科技官宣C羅為全球代言人

5月25日，全球高端科技品牌追覓科技宣布，足球傳奇巨星克里斯蒂亞諾·羅納爾多正式成為追覓科技全球代言人。雙方將攜手向世界傳遞敢夢(mèng)敢贏的拼搏精神，以高端智能產(chǎn)品服務(wù)全球用戶品質(zhì)人生。本次合作由電通體育國(guó)際促成。

追覓表示：此次合作源于雙方對(duì)卓越、勝利與長(zhǎng)期進(jìn)化的共同追求。C羅在20余年的職業(yè)生涯中始終保持頂級(jí)競(jìng)爭(zhēng)力，以極致自律、持續(xù)進(jìn)化和對(duì)勝利的追求，成為跨越文化與地域的世界級(jí)精神符號(hào)。這與追覓堅(jiān)持的世界級(jí)標(biāo)準(zhǔn)和以尖端科技惠普生活的理念高度契合。

1.咪咕、小紅書拿下2026世界杯版權(quán)

5月27日，咪咕正式官宣成為2026美加墨世界杯官方持權(quán)轉(zhuǎn)播商。咪咕將提供全量全場(chǎng)次免費(fèi)高清直播，以熱愛(ài)為核、以內(nèi)容為本、以科技為翼，打造首屆AI世界杯，為用戶帶來(lái)一站式觀賽體驗(yàn)。

解說(shuō)陣容方面，咪咕集結(jié)了黃健翔、詹俊、張路、蘇東、顏強(qiáng)、徐陽(yáng)、婁一晨、劉越等知名解說(shuō)員，兼顧專業(yè)戰(zhàn)術(shù)解析與賽場(chǎng)氛圍傳遞；陳熙榮、何輝、陳凱冬、江忠德、洪荒等帶來(lái)方言解說(shuō)，丁偉杰、王楚淇、小王闖廣州等加盟二臺(tái)解說(shuō)，林夢(mèng)鴿、李子琪等女主播也將亮相，多元解說(shuō)矩陣覆蓋不同圈層用戶偏好。

同時(shí)，小紅書也正式成為2026年美加墨世界杯持權(quán)轉(zhuǎn)播商、中央廣播電視總臺(tái)頂級(jí)賽事直播戰(zhàn)略合作伙伴。據(jù)悉，除了中央廣播電視總臺(tái)自有平臺(tái)、中國(guó)移動(dòng)及其旗下咪咕平臺(tái)外，小紅書是總臺(tái)授權(quán)在公共互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域以實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播、延時(shí)轉(zhuǎn)播（含輪播）、點(diǎn)播（含短視頻、集錦）方式使用賽事節(jié)目?jī)?nèi)容的唯一被許可方。（詳見(jiàn)：小紅書第一時(shí)間告訴我，我的世界杯門票到手了……）

國(guó)內(nèi)體育營(yíng)銷匯總

◆可喜安冠名贊助延邊龍鼎：600萬(wàn)元冠名、單場(chǎng)贏球獎(jiǎng)20萬(wàn)

5月26日消息，近日，延邊龍鼎足球俱樂(lè)部與可喜安集團(tuán)正式簽署冠名協(xié)議。據(jù)悉，可喜安集團(tuán)以600萬(wàn)元年度贊助額冠名延邊龍鼎，較2025賽季300萬(wàn)元翻倍，單場(chǎng)贏球獎(jiǎng)提升至20萬(wàn)元，創(chuàng)下本土企業(yè)贊助延邊足球的歷史新高。

從2025年首次冠名到2026年加碼投入，可喜安與延邊龍鼎的牽手，絕非簡(jiǎn)單的商業(yè)贊助，而是實(shí)體經(jīng)濟(jì)與職業(yè)體育雙向賦能、本土資本與城市文化深度綁定、健康產(chǎn)業(yè)與體育賽道跨界融合的標(biāo)志性事件。

◆越野跑運(yùn)動(dòng)員羅瓊成為高馳精英運(yùn)動(dòng)員

5月27日消息，近日，智能運(yùn)動(dòng)手表品牌高馳（COROS）官方宣布，越野跑運(yùn)動(dòng)員羅瓊加入品牌大家庭，成為高馳精英運(yùn)動(dòng)員。

三年時(shí)間，羅瓊從大學(xué)定向越野新人成長(zhǎng)為多棲山地運(yùn)動(dòng)員：2023大學(xué)生定向雙金，2025國(guó)家隊(duì)+世運(yùn)會(huì)創(chuàng)歷史，2026出戰(zhàn)UTMB。高馳表示：歡迎羅瓊加入COROS高馳，未來(lái)我們一起翻山，也一起尋路。

◆華府粵宴品牌成為深圳新鵬城足球俱樂(lè)部官方供應(yīng)商

5月28日，深圳新鵬城足球俱樂(lè)部宣布，華府粵宴品牌即日起成為深圳新鵬城足球俱樂(lè)部官方供應(yīng)商。

據(jù)悉，未來(lái)，華府粵宴將持續(xù)探索更多與足球場(chǎng)景結(jié)合的創(chuàng)新形式，圍繞觀賽、社交及城市生活方式，打造更具參與感與體驗(yàn)感的餐飲內(nèi)容，與深圳新鵬城足球俱樂(lè)部攜手，為城市注入更多煙火氣與活力。

國(guó)際體育營(yíng)銷匯總

◆Temporal成為水晶宮球衣正面合作伙伴

5月27日消息，近日，水晶宮與開(kāi)源軟件平臺(tái)Temporal達(dá)成一項(xiàng)從2026/27賽季開(kāi)始的多年合作協(xié)議。該公司成為俱樂(lè)部的球衣正面合作伙伴。

此次合作將一家致力于讓現(xiàn)代軟件經(jīng)受住各種故障考驗(yàn)的公司，與一家擁有164年歷史的南倫敦俱樂(lè)部緊密聯(lián)結(jié)。該俱樂(lè)部憑借忠實(shí)的球迷和深厚的本地根基，塑造了英格蘭足球界最持久的球迷文化之一。

◆法網(wǎng)與巴黎銀行續(xù)約五年

5月29日消息，法網(wǎng)與巴黎銀行將從2027年開(kāi)啟新的五年合作周期，延續(xù)自1973年開(kāi)啟的、全球體育界歷史最悠久、最具標(biāo)志性的合作之一。這一承諾將進(jìn)一步鞏固雙方基于五十余年信任與共同愿景建立的關(guān)系。此次合作延期體現(xiàn)了法國(guó)巴黎銀行對(duì)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)各層級(jí)發(fā)展的堅(jiān)定承諾。

這一愿景體現(xiàn)在其對(duì)法國(guó)網(wǎng)球的持續(xù)長(zhǎng)期支持上，尤其側(cè)重于培養(yǎng)年輕人才。巴黎銀行與法國(guó)網(wǎng)協(xié)此次續(xù)簽的合作伙伴關(guān)系，既涵蓋法網(wǎng)賽事，也包括對(duì)基層網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的支持，體現(xiàn)了雙方的長(zhǎng)期承諾。

注：本文所用圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)