四川
封面新聞記者 姚瑞鵬
2026年5月29日晚，許昌市胖東來超市有限公司發布公告，宣布新包裝DL飲用天然礦泉水將于5月31日銷售完畢后停止銷售。此時距離該產品5月10日正式上市，僅過去三周時間。
胖東來在公告中稱，此次停售的原因是“設計方面的重大失誤”——新包裝與市面上現有同品類產品的瓶型外觀存在“視覺近似的可能”。
公司表示將尊重知識產權，避免對相關品牌市場造成影響，計劃3個月內完成新設計，爭取9月重新上市。律師對記者表示，事件的最終走向，將取決于胖東來后續的設計方案以及相關權利方的進一步回應。
大象新聞
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事件回顧：從“天使之翼”到停售
5月7日，胖東來通過官方公眾號發布了DL飲用天然礦泉水的包裝升級說明。新包裝由法國Dragon Rouge（卓更）團隊設計，以“天使之翼”為核心視覺元素，瓶身弧線經過人體工學優化，瓶蓋也重新建模以改善開蓋體驗。胖東來當時對這款產品寄予厚望，強調要“對標國際化品質和專業化技術”。
新舊包裝對比
然而，新品尚未全面鋪開，就有消費者指出其瓶型外觀與市面上已有產品存在相似之處。胖東來在5月29日的公告中承認，上市前公司已發現“有視覺近似的可能”，并主動與相關品牌生產商進行了溝通，隨后于5月10日上市。
在胖東來發布停售公告后，有網友在評論區曬出一款名為“蓮城偲泉”的礦泉水產品，其包裝紋路與胖東來新品確有相似之處。公開信息顯示，多件“谷美新大新”相關商標已由許昌谷美商貿有限公司注冊成功，其中涵蓋礦泉水產品的第67368553號“谷美新大新”商標專用權自2023年5月7日至2033年5月6日。
產品對比圖。社交媒體截圖
四川恒融律師事務所項鴻律師表示，這意味著，在胖東來新品上市之前，已有相關商標及包裝設計在市場上存在并獲得法律保護。胖東來公告中使用了“視覺近似的可能”這一表述，未明確承認構成侵權，但以“尊重知識產權”為由主動停售，實質上對爭議作出了回應。
值得注意的是，胖東來并未披露其與相關品牌生產商的具體溝通結果。公告僅稱“經雙方溝通后于5月10日上市”，但溝通達成了何種共識、對方是否提出異議，外界不得而知。
價格因素：包裝升級伴隨價格上漲
此次爭議還涉及產品定價。胖東來工作人員此前回應，新包裝單瓶360ml售價1.3元，較老包裝上漲0.1元，每箱（15瓶裝）上漲1.5元。漲價原因被解釋為“原材料受全球市場價格影響，成本有所上漲”，同時強調“水和之前是一模一樣的”。
這意味著消費者為包裝升級支付了溢價，而該包裝設計隨后因“視覺近似”問題被停售。這種情形下，已購買新包裝產品的消費者是否獲得與溢價匹配的原創設計價值，成為一個值得關注的問題。
胖東來作為國內零售業的標桿企業，長期以服務質量和商品品質著稱。此次事件暴露了其在產品設計環節可能存在的風險管控短板——即便是委托國際知名設計團隊，也未能完全規避與現有設計的視覺沖突。
根據公告，第一批次新包裝產品將于5月31日銷售完畢后停止銷售，老包裝產品繼續正常銷售。這意味著受影響的產品批次數量有限，對公司的直接經濟損失可能不大。但此次事件對胖東來品牌信譽的影響，以及其在知識產權合規方面暴露出的問題，仍有待進一步觀察。
項鴻律師表示，目前尚無權威機構就外觀設計侵權問題作出認定，相關爭議仍停留在企業自查和主動調整階段。事件的最終走向，將取決于胖東來后續的設計方案以及相關權利方的進一步回應。
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編輯 張任姣
責編 夏麗娟
審核 余 行
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