惠評文旅|《在地球上造玩具》:不在風口做項目,而在心口種春風
5月30日,在上海建投書局,鮑將軍老師的新書《在地球上造玩具:洞見文旅,愛上旅行》舉辦分享沙龍。作為一名文旅從業者,我讀完這本書之后最大的感受是:這不是一本普通的新書,也不是一本泛泛而談的行業讀物,而是一位深耕文旅三十年的實戰者,把自己走過的路、踩過的坑、看過的世界、做過的項目,沉淀成了一本文旅行業難得的實戰工具書。
鮑將軍老師的履歷本身就有分量。三十年來,他深耕文旅產業,曾主持多個文旅度假類項目從創意、設計、籌備到運營的全生命周期管理,歷任宋城演藝、萬達文旅、雪松文旅、復星旅文等重要文旅平臺的高管。這樣的人寫書,不是從概念出發,而是從項目現場、經營現場、游客現場出發。
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七年前,鮑將軍老師出版過一本《別把小鎮造壞了》。那個時候,中國文旅還處在“小鎮熱”“空間熱”“建設熱”的階段,很多地方都在造小鎮,也有很多地方把小鎮造壞了。七年之后,他的新書叫《在地球上造玩具》。從“造小鎮”到“造玩具”,表面看只是書名變了,背后其實是中國文旅產業邏輯的一次升維。
過去的文旅,很多時候解決的是“看什么”的問題;今天的文旅,真正要解決的是“怎么玩”“為什么再來”“如何打動人”的問題。造小鎮,更多是造一個空間;造玩具,則是造一種關系。它不只是游客和景區的關系,更是人與地方、人與情緒、人與記憶、人與美好生活之間的關系。
鮑老師在書中有一句話特別打動我:“不在風口做文旅,而在心口種春風。”我覺得這句話幾乎說透了當下文旅行業最需要的清醒。
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這些年,文旅行業追過太多風口:特色小鎮、古城古鎮、夜游、露營、沉浸式、元宇宙、微度假、情緒經濟、AI應用,一個概念接著一個概念。但風口帶來的往往只是短期熱鬧。真正能留下來的項目,一定不是簡單追風口,而是能走進人心。文旅最難的,不是制造流量,而是制造心動;不是讓游客來一次,而是讓游客愿意一來再來。
這本書最核心的價值,是它不是只講道理,而是給了方法。全書以10大場景和118個案例,構建了一張文旅產業的“實戰價值地圖”。這10大場景覆蓋了文旅產業鏈的關鍵問題,包括喚醒城市的地標打造、定義經典的品質錘煉、激活空間的導演思維、直擊人心的情緒價值、面向未來的AI應用,以及決定項目生死的頂層設計等。118個案例,則來自作者多年走遍全球、觀察世界、參與項目、復盤經驗之后形成的案例庫。
更難得的是,鮑老師沒有把這本書寫成一本冷冰冰的專業手冊。他在書里用了哲學、美學、建筑學,甚至醫學等多學科視角,去重新理解文旅。這種融會貫通,讓這本書不只是一本“怎么做項目”的書,而是一本“如何理解人、理解空間、理解體驗、理解美好生活”的書。
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很多文旅書容易變成報告、模型、術語和PPT,但《在地球上造玩具》不是。它有專業深度,但不故作高深;有行業判斷,但不端著架子;有方法論,但文字很美,讀得懂,也讀得進去。對于文旅從業者,它是一本很好的教材;對于熱愛旅行的人,它也是一本能讓人重新愛上旅行的閱讀材料。
我前天在現場致辭時也講到,鮑老師身上有一種很難得的氣質:真誠、溫柔、細膩。三十年文旅經驗,沒有把他變成一個只會談規模、談投資、談模型的人,反而讓他更在意人心、更在意美、更在意那些微小而真實的感動。這一點非常珍貴。
我想到了法國作家圣埃克蘇佩里的《小王子》。里面有一句話,大意是:所有的大人都曾經是孩子,只是很少有人記得這一點。《在地球上造玩具》真正打動我的地方,就在于它提醒我們,文旅的終點不是規模、不是門票、不是打卡,而是喚醒每個人心里那個孩子。那個會好奇、會驚喜、會被美打動、愿意在旅途中重新愛上世界的孩子。
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所以,“在地球上造玩具”這句話,看似輕,其實很重;看似小,其實很大。它有全球視野,也有樸素落點。它把文旅從復雜的產業話語里拉回來,回到一個最本質的問題:我們能不能讓人快樂?能不能讓人心動?能不能讓人在這個越來越疲憊、越來越同質化的世界里,重新看見美好?
從這個意義上說,《在地球上造玩具》給行業帶來的,不只是一本書,而是一種提醒:文旅不是冰冷的資產游戲,而是創造美好、創造幸福、創造人與世界重新連接的行業。它需要專業能力,也需要童心;需要頂層設計,也需要細膩感受;需要商業邏輯,也需要對人的理解。
最后,我想用一句話作為這本書的推薦語:讓我們記住初心,保持童心,在這個地球上,為人們創造更多美好。一本書如果能重新喚起人們對美好生活的憧憬和向往,我覺得這本身就是一件功德無量的事情。
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