千億奶茶首富再出“花招”，攜雪王勇闖電影圈

雷達財經出品 文|彭程 編|孟帥

濃眉大眼的雪王，要進軍電影圈了！

國家電影局5月29日的一紙備案公示，讓前不久剛因黃仁勛大佬同款引發熱議的蜜雪冰城，再度成為話題中心。

根據備案公示，動畫影片《許愿吧！雪王》正式獲準拍攝，其備案單位正是蜜雪冰城旗下的雪王愛動漫文化（北京）有限公司。

事實上，這不是蜜雪冰城首次殺入影視賽道，2023年、2024年，其曾先后推出動畫《雪王駕到》、《雪王之奇幻沙洲》。去年，蜜雪冰城更是緊跟潮流，推出短劇《雪王在古代賣咖啡》。

除了頻頻涉足影視領域，蜜雪冰城還積極布局線下文旅業務。今年2月，蜜雪冰城的雪王城市主題樂園被明確列為重點支持項目，擬落地蜜雪冰城旗艦總部片區，打造“游玩+購物+體驗”三位一體的體驗體系。

蜜雪冰城之所以能積極探索多元化業務，離不開公司業績的強勁支撐。2025年，蜜雪集團全年實現營收335.6億元，同比增長35.16%；歸母凈利潤58.87億元，同比增長32.69%。截至2025年末，蜜雪集團在全球擁有約6萬家門店。

不過，雪王的腳步近期有所放緩。截至去年末，蜜雪集團在中國內地以外的門店凈減少超400家。還有數據顯示，今年第一季度，蜜雪冰城在中國的門店凈增數雖在同行中斷層領先，但較去年同期略有回落。

值得一提的是，在今年3月揭曉的《2026胡潤全球富豪榜》中，站在蜜雪冰城身后的張紅超、張紅甫兄弟均以505億元的財富登榜，二人合計財富高達1010億元，是名副其實的奶茶首富。

試水動畫、短劇后，雪王進軍電影圈

根據國家電影局5月29日發布的備案公示，動畫電影《許愿吧！雪王》備案立項號為影動備字〔2026〕第93號，備案單位為雪王愛動漫文化（北京）有限公司。

天眼查信息顯示，雪王愛動漫文化（北京）有限公司成立于2024年12月，注冊資本達6000萬元，經營范圍涵蓋電影制片、電影攝制服務、文藝創作等。

而雪王愛動漫文化（北京）有限公司正是蜜雪冰城旗下公司，由蜜雪冰城股份有限公司持股80%，雪王星際科技有限公司持股20%，公司受益所有人為蜜雪冰城創始人張紅超、張紅甫。

備案信息顯示，《許愿吧！雪王》的編劇團隊包括林李、李洪甫、朱文菁、劉珮如四人。

影片的劇情為：童年時，男孩親手堆了一個雪人。多年后，就在他職場高升之際，那個雪人竟莫名其妙地把他變回了小孩。為彌補過失，“肇事”雪人只得帶上這個“倒霉”的人類來到雪人所在的異世界，就此踏上一段顛覆想象的奇幻之旅。

有接近蜜雪冰城的相關人士向媒體回應稱，電影相關事項正在穩步推進中。

雷達財經梳理發現，其實在這部電影立項之前，蜜雪冰城便已在動畫領域積累了一定的經驗。

早在2023年8月，蜜雪冰城就曾推出首部動畫片《雪王駕到》。截至發稿，這部動畫片在B站的播放量超過1900萬次，經1.1萬人評分后獲得9.9分的評價。

2024年12月，雪王的第二部動畫《雪王之奇幻沙洲》在愛奇藝、優酷、騰訊、芒果TV、B站等平臺開播，共12集，每集時長10分鐘。

2025年5月起，蜜雪冰城將雪王動畫送出海外，推出漢語、英語、法語、葡萄牙語、斯瓦希里語5種語言版本，上線非洲4大頻道、覆蓋30+非洲國家。與此同時，雪王動畫還在戛納國際電影節上亮相。

除動畫外，蜜雪冰城也緊跟短劇風口。2025年7月，蜜雪冰城推出短劇《雪王在古代賣咖啡》，在抖音、B站、視頻號等平臺的官方賬號上線，延續其IP雪王的穿越冒險主線。

從影視到線下樂園，雪王彰顯文旅“野心”

在上市前的招股書中，蜜雪集團曾提到，公司會持續深耕品牌IP，充分發揮雪王IP超越飲品、融入生活的文化屬性，進一步豐富其文化內涵、挖掘其文化潛力，使其成為獨樹一幟的全球文化符號。

蜜雪集團透露，公司將通過推出更多以多元形式呈現的優質內容（包括但不限于動畫系列、電影及特色商品）來擴大雪王的內容矩陣，并繼續與各大領先品牌展開IP聯名合作以擴大品牌影響力。

事實上，蜜雪冰城的野心不僅僅停留在前述提到的這些領域，公司在線下文旅方面也正進行積極布局。

今年2月26日，在鄭州市召開的全市推動新一年良好開局動員部署會上，蜜雪冰城雪王城市主題樂園被明確列為重點支持項目，擬落地蜜雪冰城旗艦總部片區。

據接近蜜雪人士透露，樂園以雪王IP為核心，打造充滿甜蜜與奇幻的雪王世界。該項目規劃多個室內主題體驗區，深度融合蜜雪冰城全球總部、全球旗艦店與主題樂園三大場景，打造“游玩+購物+體驗”三位一體的體驗體系。

鄭州市政府有關人士曾向媒體透露，目前雪王城市主題樂園涉及的物業還不是蜜雪冰城自持，鄭州市正協助企業完成物業收購，推進項目落地。

值得一提的是，早在去年1月，蜜雪集團便在河南大本營的重要交通樞紐——鄭州東站附近開設了蜜雪冰城旗艦店。

據了解，該旗艦店充分發揮區位客流優勢，通過特色飲品與雪王IP文創消費場景的創新融合，打造了集品牌展示、消費體驗與文化傳播于一體的綜合性空間。

該旗艦店的運營不僅有效提升了蜜雪冰城品牌及雪王IP形象，更成為區域消費新地標，并提供了旗艦店示范樣板。未來，該片區周邊還將迎來“商超頂流”胖東來入駐，形成兩大河南知名品牌的同片區聯動。

年報顯示，截至去年末，蜜雪集團已在淄博、保定、重慶、杭州等國內23個城市落地蜜雪冰城旗艦店，持續提升品牌及雪王IP影響力。

華西證券曾在研報中指出，自2018年雪王誕生以來，公司通過線上運營和線下活動讓IP“活”起來，并圍繞IP推出不同產品、周邊及文化衍生品。

華西證券認為，隨著雪王的形象逐漸鮮活、飽滿，其與消費者的情感連接也日益緊密，并在雙向互動中產生了社群共同的情感記憶。目前，雪王已成為IP界“頂流”之一，其帶來的巨大流量降低了公司獲客成本，提高了營銷效率。

去年大賺59億，海外凈關閉超400家門店

蜜雪冰城頻出“花招”吸引外界目光的背后，離不開公司業績的亮眼表現。

財報顯示，2025年，蜜雪集團的營收首次突破300億元大關，全年實現營收335.6億元，同比增長35.16%；同期，公司的歸母凈利潤為58.87億元，同比增長32.69%。

從收入結構來看，2025年，公司商品和設備銷售的收入為327.66億元，占比97.6%；加盟和相關服務的收入為7.94億元，占比2.4%。

目前，蜜雪集團旗下有現制茶飲品牌蜜雪冰城、現磨咖啡品牌幸運咖及現打鮮啤品牌鮮啤福鹿家。以2025年終端零售額計，蜜雪集團在全球食品飲料行業排名第62位，較2024年提升10位。

截至2025年底，蜜雪集團在全球的加盟門店數量為59785家，較2024年凈增長13323家。

不過，在中國內地以外的市場，蜜雪集團的門店總數卻在減少，從2024年末的4895家減少至4467家，凈減少428家。

蜜雪集團在公告中表示，2025年，公司在印度尼西亞和越南市場重點對存量門店實施運營調改及優化舉措，以助力門店實現長期可持續的穩健經營。于報告期間，上述兩國市場門店數量有所減少。

目前，新茶飲賽道的競爭依舊十分激烈。根據GeoQ智圖發布的《2026年第一季度連鎖餐飲品牌門店發展趨勢藍皮書》，今年第一季度，112家連鎖新茶飲品牌整體開店數量約7273家，關店數量約5502家，整體開閉店比為1.32，較去年同期的1.52有所下滑。

高達71%的新茶飲品牌處于門店收縮或停滯狀態，僅有6%的品牌實現門店凈增數超百家的快速擴張。

其中，蜜雪冰城一季度以1686家的凈增數斷層領先且蟬聯榜首，但相比去年同期，其門店凈增數略有回落。

值得注意的是，今年3月下旬，蜜雪集團發布一則管理層調整公告，公司原首席執行官張紅甫出任聯席董事長，以投入更多時間聚焦于公司長期可持續發展的戰略方向。

同時，公司原執行副總裁及首席財務官張淵接任首席執行官職務。

回顧2025年，新官上任的首席執行官張淵表示，2025年是機遇與挑戰并存的一年，公司繼續圍繞供應鏈強化、品牌IP建設、門店運營優化的三條主線，力爭實現“三位一體的總成本領先”，推動集團整體經營保持穩健增長。

管理層還表示，2026年將規劃總額約18至20億元的投入，其中14億元用于國內供應鏈升級，2億元用于海外生產基地建設。

未來，蜜雪集團以IP為紐帶的品牌敘事，能否為蜜雪冰城打開新的增長空間？雷達財經將持續關注。