你敢信嗎?斥資3億拍的電影,兩次上映加起來(lái)總票房才剛過(guò)兩千萬(wàn),直接虧掉快2.8億,說(shuō)的就是前不久剛剛重映的《出入平安》。圈內(nèi)早就傳撤檔重映是穩(wěn)賠不賺的買賣,可總有人不信邪非要往里沖,這次的事兒直接把行業(yè)里藏了好久的問(wèn)題擺到了臺(tái)面上。
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這部片2024年國(guó)慶檔上映,剛播四天就只拿到兩千萬(wàn)票房,片方頂不住壓力緊急撤檔。時(shí)隔一年七個(gè)月再拿出來(lái)重映,成績(jī)比第一次還要難看,首日票房48萬(wàn),第二天直接掉到23萬(wàn)。兩次上映加起來(lái)總票房才勉強(qiáng)湊到2200萬(wàn),算下來(lái)實(shí)打?qū)嵦澚顺^(guò)2.8億。明眼人都看得出來(lái),這次重映根本不是為了賺票房,不過(guò)是給投資方走個(gè)過(guò)場(chǎng),讓大家接受虧光本金的現(xiàn)實(shí)而已。
要說(shuō)這部片輸?shù)眠@么徹底,根子上還是片子本身質(zhì)量不過(guò)關(guān)。現(xiàn)在回頭想那些離譜橋段,地震廢墟上辦婚禮,男主畫著戲劇妝去救人,光想想都讓人渾身起雞皮疙瘩。強(qiáng)行煽情硬凹深情,尷尬到能摳出整套海景房,觀眾看完只覺(jué)得不適,怎么可能幫你宣傳拉票房。
撤檔不是什么救命稻草,反而會(huì)把片子僅存的一點(diǎn)好感全都耗光,這些年這樣的例子真的一抓一大把,2024年甚至被不少人調(diào)侃成“電影撤檔元年”。劉德華主演的《紅毯先生》,上映七天拿了8400萬(wàn)票房,覺(jué)得成績(jī)不對(duì)就緊急撤檔,本來(lái)想避開(kāi)春節(jié)檔的激烈競(jìng)爭(zhēng),休整好了再卷土重來(lái)。結(jié)果3月份重新上映,首日票房只有245萬(wàn),重映全程才拿到806萬(wàn),加起來(lái)總票房9420萬(wàn),離破億都差一口氣,回本更是遙不可及。
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韓延導(dǎo)演,彭昱暢、李庚希主演的《我們一起搖太陽(yáng)》,上映五天拿了9040萬(wàn)票房就撤檔,片方大方承認(rèn)是檔期選擇出了大問(wèn)題。之后放在清明檔重新上映,最終拿到2.7億票房,這在一堆撤檔重映撲街的片子里已經(jīng)算成績(jī)拔尖的了。哪怕片子口碑本身不差,離回本還是有不小差距,說(shuō)白了也就是一場(chǎng)慘勝而已。
楊冪主演的《沒(méi)有一頓火鍋解決不了的事》操作更絕,公映五天就匆匆撤檔,當(dāng)時(shí)票房只有5422萬(wàn)。片方估計(jì)也摸清楚自己片子的質(zhì)量,干脆直接放棄了二次院線重映的機(jī)會(huì),轉(zhuǎn)頭就上線了流媒體。這么操作下來(lái),片方自己憋屈,院線跟著血虧,不光砸了這部片子的口碑,連導(dǎo)演和演員未來(lái)的路人緣都跟著被透支。
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更早的《中國(guó)乒乓之絕地反擊》,上映前就因?yàn)槠麪?zhēng)議鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。2023年大年初三好不容易正式上映,結(jié)果只播一天就宣布撤檔,理由是宣發(fā)失誤、排片空間不夠。同年2月17日重新上映,首日票房820萬(wàn),不管票房還是上座率都比春節(jié)檔的時(shí)候更低,最終總票房剛過(guò)億,面對(duì)3.5億的成本虧損慘重,直接讓片方恒業(yè)影業(yè)傷了元?dú)狻?/p>
博納影業(yè)斥巨資打造的《蛟龍行動(dòng)》,2025年春節(jié)檔上映后只拿到3.93億票房,情人節(jié)當(dāng)天宣布撤檔。之后花3000萬(wàn)重新剪輯,推出了特別版再在8月底上映,結(jié)果首周末票房967萬(wàn),特別版總票房才2454萬(wàn)。兩次加起來(lái)總票房4.17億,依舊虧損嚴(yán)重,哪怕片方已經(jīng)比其他人多做了很多調(diào)整,在觀眾眼里也不過(guò)是換湯不換藥,照樣沒(méi)能挽回慘淡的結(jié)局。
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要說(shuō)頻繁撤檔這件事,光線影業(yè)絕對(duì)是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的“領(lǐng)頭羊”,一部《哪吒2》的爆火,也蓋不住他們家頻繁撤檔的窘迫。這幾年光線出品的片子,撤檔的甚至比正常上映的還多,不少觀眾現(xiàn)在看到光線的新片,第一反應(yīng)都是“會(huì)不會(huì)又撤檔”,期待值直接打了對(duì)折。2023年“皓史成雙”CP靠著綜藝爆火,正好在熱度頂峰的時(shí)候,倆人主演的《透明俠侶》定檔6月30日上映,連首映禮都辦完了,突然宣布撤檔說(shuō)要擇期再映。
到現(xiàn)在三年過(guò)去了,“皓史成雙”的熱度早就退得一干二凈,片子上映依舊遙遙無(wú)期,當(dāng)初攢下的那點(diǎn)觀眾期待,也早就被消耗完了。2024年光線投資的動(dòng)畫電影《小倩》,原定五一檔上映,提前做了兩輪點(diǎn)映想攢口碑預(yù)熱,結(jié)果熱度不如預(yù)期,上映前直接撤出五一檔。折騰了大半年直到年底12月才正式上映,最終票房平平,豆瓣6.7分,也算不上什么被埋沒(méi)的好片,完全對(duì)不起這大半年的折騰。
還有好幾部片子都是光線撤檔名單上的常客,《獨(dú)一無(wú)二》原定2025年五一檔上映,4月下旬緊急撤檔,半個(gè)月后勉強(qiáng)上映,最終票房只有1700萬(wàn)。《他的小梨渦》原定2024年七夕檔上映,點(diǎn)映票房慘淡匆匆撤檔,到現(xiàn)在都沒(méi)有消息。剛過(guò)去的五一檔,光線的《三心二意》點(diǎn)映數(shù)據(jù)不好,上映前一天緊急撤檔,至今也沒(méi)公布新的上映時(shí)間。
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這么多血淋淋的失敗案例擺在眼前,不少人都好奇,為啥撤檔重映幾乎就沒(méi)出過(guò)成功者呢。片子本來(lái)就吃檔期紅利,大檔期觀眾觀影意愿強(qiáng)流量大,撤檔再回來(lái),檔期紅利早就沒(méi)了,觀眾的注意力早就被新片吸走,之前砸的宣發(fā)錢全打了水漂。
來(lái)回折騰次數(shù)多了,只會(huì)透支觀眾的信任,現(xiàn)在觀眾都越來(lái)越理性。一看成績(jī)不好就撤檔跑路,在大家眼里就是對(duì)自己片子沒(méi)底氣,沒(méi)誠(chéng)意。次數(shù)多了只會(huì)讓觀眾失望反感,誰(shuí)還愿意掏錢買票進(jìn)影院。
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口碑一旦定型,再怎么改都沒(méi)用。片子上映后口碑差,大多都是內(nèi)容本身有硬傷,不能啥問(wèn)題都推給檔期不對(duì)。撤檔重映哪怕重新剪輯換宣發(fā),根子上的問(wèn)題也改不了,拖的時(shí)間越長(zhǎng),不好的口碑傳得越廣,更沒(méi)人愿意買賬。
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這么多真金白銀砸出來(lái)的教訓(xùn),其實(shí)結(jié)論很清楚,撤檔重映早就被市場(chǎng)驗(yàn)證過(guò),就是沒(méi)用的自救手段。它只會(huì)把片子拖進(jìn)更深的泥潭,根本沒(méi)有翻盤的可能,能不撤就別撤。當(dāng)然,也不排除個(gè)別案例有更深層的資本或者戰(zhàn)略考量,這里頭的內(nèi)情,咱們普通觀眾就不清楚了。
參考資料:人民日?qǐng)?bào) 中國(guó)電影行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展觀察
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